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消費(fèi)品
消費(fèi)品
巴塔哥尼亞掌門(mén)人的商業(yè)烏托邦
美國(guó)高端戶外用品生產(chǎn)商巴塔哥尼亞的創(chuàng)始人追求高品質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者減少消費(fèi),因?yàn)樗J(rèn)為只有這樣才能減少生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)環(huán)境和資源的壓力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但眼看著生活在中國(guó)、印度和其他發(fā)展中國(guó)家數(shù)十億人正在競(jìng)相追逐美式生活,他的理想無(wú)異于一個(gè)烏托邦。  2012-08-15
閱讀、寫(xiě)作與 Levenger
這家筆和臺(tái)燈生產(chǎn)廠的創(chuàng)始人正逐步適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的變化。抑或是數(shù)字時(shí)代正在適應(yīng)他們?  2012-08-13
辦公用品巨頭史泰博亟需另謀出路
經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)字平臺(tái)的興起給傳統(tǒng)的辦公用品零售業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的沖擊。好在史泰博手上還有13億美元的現(xiàn)金,它現(xiàn)在急需調(diào)整商業(yè)模式,轉(zhuǎn)向增值產(chǎn)品和服務(wù)。  2012-08-10
快樂(lè)套餐為何不快樂(lè)
過(guò)去五年,作為快餐主打產(chǎn)品的套餐銷(xiāo)量比前一個(gè)五年減少了12%。截至2012年1月的5年內(nèi),套餐點(diǎn)餐總數(shù)從90億份減少的到80億份,減少了10億份。分析人士認(rèn)為,快餐業(yè)套餐訂單減少是套餐的自主選擇性太低,消費(fèi)者不肯買(mǎi)賬。  2012-08-03
蓋茨公司創(chuàng)新鏈條重塑自行車(chē)
相比油糊糊的老式自行車(chē)鏈條,蓋茨公司的碳纖維傳動(dòng)帶是一種清潔、綠色的替代產(chǎn)品。它不需要涂油潤(rùn)滑,不需要日常維護(hù),也不會(huì)撕破騎車(chē)人的褲腿,更不會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子。然而,受制于價(jià)格和出貨量,它至今仍然沒(méi)有獲得主流消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。  2012-08-02
麥當(dāng)勞利潤(rùn)下滑之謎
麥當(dāng)勞認(rèn)為消費(fèi)者信心不足是其上季度盈利未達(dá)到預(yù)期的原因之一,但這家連鎖快餐店本身的策略也難辭其咎。麥當(dāng)勞3月份從一元菜單中拿掉了最受歡迎的小杯飲料和薯?xiàng)l,代之以現(xiàn)烤餅干和甜筒。同時(shí)還推出了新的超值菜單。然而,眼下的業(yè)績(jī)似乎表明,調(diào)整并沒(méi)有得到食客的認(rèn)可。  2012-07-30
服飾行業(yè)8大經(jīng)典敗筆
服飾行業(yè)不只有衣香鬢影、光鮮亮麗。稍有不慎,平時(shí)安全無(wú)害的衣服鞋子就有可能引發(fā)公眾的怒火,甚至社會(huì)的抵制。阿迪達(dá)斯的“腳鐐”鞋就是一個(gè)經(jīng)典的例子。當(dāng)然,耐克、茵寶等知名品牌也都有過(guò)馬失前蹄的時(shí)候。  2012-07-24
美國(guó)酸奶消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)不可擋
據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì),美國(guó)國(guó)內(nèi)酸奶的銷(xiāo)量增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了其它食品,銷(xiāo)量已經(jīng)比2010年上漲了15%。即便如此,美國(guó)酸奶市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間,因?yàn)榱頁(yè)?jù)統(tǒng)計(jì),西歐人消費(fèi)的酸奶量是美國(guó)人的兩倍還多。  2012-07-19
奢侈品市場(chǎng)浮華褪色
在歐債危機(jī)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的雙重影響下,全球奢侈品市場(chǎng)一派低迷。但全球奢侈品牌并沒(méi)有喪失對(duì)亞洲、尤其是中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。  2012-07-17
吉列刀片的壽命之謎
不久前發(fā)布的一則吉列廣告,極有可能會(huì)載入剃須刀營(yíng)銷(xiāo)的史冊(cè),因?yàn)閺V告里有史以來(lái)第一次明確提及了吉列刀片的使用壽命。以前吉列向來(lái)對(duì)其刀片的使用壽命諱莫如深,是什么帶來(lái)了這樣的改變呢?  2012-06-11
希爾頓逸林酒店社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的成與敗
連鎖酒店品牌怎樣才能在消費(fèi)者心中樹(shù)立炫酷形象呢?希爾頓逸林酒店選擇了社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和派送免費(fèi)曲奇再加戶外宣傳相結(jié)合的方式。他們的成與敗,也許能熱衷微博營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)公司一點(diǎn)參考。  2012-05-23
寶潔即將迎來(lái)首位主管亞洲業(yè)務(wù)的亞裔
寶潔出人意料宣布其護(hù)膚、化妝品及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總部將從美國(guó)遷至新加坡,美容業(yè)務(wù)主管德羅索斯將退休,49歲的日本高管Hasunori Kiriyama被任命為第一位主管亞洲業(yè)務(wù)的亞裔。大中華區(qū)總裁施文圣則直接對(duì)副董事長(zhǎng)沃納?葛斯勒匯報(bào)。  2012-05-11
巧克力巨頭拯救西非供應(yīng)鏈
好時(shí)希望通過(guò)針對(duì)可可種植者的一系列慈善活動(dòng)來(lái)確保供應(yīng)鏈的安全,這些措施是否真的能造福于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民?  2012-02-09
艾琳·費(fèi)舍爾永不過(guò)時(shí)的理念
她如何想出一個(gè)簡(jiǎn)單的理念并保持不變?這是一個(gè)紐約時(shí)尚傳奇。  2012-01-11
Chipotle的增長(zhǎng)機(jī)器
創(chuàng)始人史蒂夫·埃爾斯通過(guò)迅速提供新鮮餐飲,創(chuàng)建起了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的墨西哥風(fēng)味連鎖餐飲公司。這一次他能如法炮制,再創(chuàng)辦一家亞洲美食公司嗎?或者他的成功只是曇花一現(xiàn)?  2012-01-11
中國(guó)玩具制造商的悲情假日
全球經(jīng)濟(jì)不確定性帶來(lái)的需求疲軟、棉花等原材料價(jià)格的不斷攀升等等因素自然是中國(guó)第三季度玩具市場(chǎng)不景氣的原因。但政府官員和制造商認(rèn)為,人民幣升值以及因遵守美國(guó)和歐盟嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)而產(chǎn)生的高額成本才是加劇中國(guó)玩具行業(yè)困境、迫使許多企業(yè)倒閉的罪魁禍?zhǔn)住6罱K為此買(mǎi)單的,將是美國(guó)消費(fèi)者。  2011-12-26
閃光的頂級(jí)品牌
品牌是品質(zhì)的保證。在琳瑯滿目的產(chǎn)品中,消費(fèi)者就是愿意為知名品牌多付錢(qián)。  2011-12-15
300年佳釀在東方的勃興
馬爹利在中國(guó)不斷推陳出新,煥發(fā)新光彩;干邑品牌產(chǎn)品線不斷豐富,在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)之際,保樂(lè)力加從中獲益豐厚。  2011-12-15
經(jīng)典源于賽車(chē)基因
憑借獨(dú)一無(wú)二的品牌特性——賽車(chē)基因、優(yōu)異品質(zhì)、稀有性和個(gè)性定制選擇,瑪莎拉蒂在中國(guó)的銷(xiāo)量正高速增長(zhǎng)。  2011-12-15
堅(jiān)持傳統(tǒng)下的創(chuàng)新
對(duì)品質(zhì)和技術(shù)的精益求精,在細(xì)節(jié)上下功夫,打造了愛(ài)彼表的高端形象  2011-12-15

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