誰能使科技公司扭虧為盈？
位置：
????雅虎
 ????首席執行官：卡蘿?巴茨 ????興起：如果你還記得“雅虎約得爾唱法挑戰賽”（約得爾唱法是指一種真假聲迅速互換的唱法——譯注）的話，你可能也會記得，曾幾何時，雅虎這家互聯網巨頭一度是搜索技術的代名詞。雅虎是1994年由楊致遠（Jerry Yang）和大衛?費羅（David Filo）共同創立的，由于其出色的搜索、電子郵件和媒體服務，雅虎一時炙手可熱，在2000年1月左右，它的股價達到了每股118.5美元，這也是該公司創立以來的最高紀錄。 ????衰落：在互聯網泡沫破滅后，雅虎陷入了極為艱難的處境。它的股價于2002年跌至谷底，僅為每股4.05美元。而且雅虎最終失去了它在搜索、郵件和總體在線訪問量等方面的優勢。因此，雅虎不得不大幅裁員。在過去三年左右的時間里，為了進行重組，雅虎已經裁掉了600多名員工。 ????在管理方面，雅虎已經換了一任又一任的首席執行官，其中包括共同創始人楊致遠。雅虎最近任命了卡蘿?巴茨作為首席官，以帶領公司扭轉局面。她為雅虎帶來了一些新鮮血液，比如引入了微軟高管布萊克?歐文來負責產品研發。盡管如此，公司的許多杰出員工還是流失了。 ????計劃：雅虎正在合理規劃公司資源、摒棄與核心業務無關的業務領域，例如雅虎計劃將搜索業務外包給微軟，將雅虎購物（Yahoo Shopping）外包給PriceGrabber公司。另一方面，巴茨打算擴展雅虎的編輯業務，為此該公司斥資1億美元收購了Associated Content公司，而且最近還推出了一款名叫Livestand的電子閱讀平臺，Livestand主要針對平板電腦，旨在與最近發布的一份完全基于iPad的電子報紙《日報》（The Daily）進行競爭。 ????挑戰：在谷歌和Facebook主宰互聯網的今天，雅虎要想有所作為，就必須不斷進行創新，就算不能迎頭趕上，至少也要跟上步伐。 ????MySpace
 ????首席執行官：麥克?瓊斯 ????興起：在2006年7月，MySpace還是美國訪問量最高的網站，它的訪問量達到所有網站訪問量的4.5%。它不僅僅是一個交友網站，更是一個社交網絡。它是2004年1月由克里斯?德沃爾夫和湯姆?安德森創立的，它打破了在線社交互動和真實世界之間的界線。到了2005年，這個網站已經極為流行，就連傳媒大亨魯伯特?默多克都為之心動。于是新聞集團（News Corp.）斥資5.8億美元收購了MySpace的母公司Intermix Media。 ????衰落：如果說有哪家公司的表現令人失望，那么它肯定非MySpace莫屬了。盡管最近MySpace進行了一番徹底的重新設計，將自己定位成一家小眾娛樂網站，可是到目前為止，MySpace仍然未能扭轉頹勢。根據Compete公司的數據，2010年MySapce的網站訪問量從7700萬下跌到了4700萬，跌幅超過27%。而新聞集團第二財季的數字業務（包括MySpace）的營業收入也下跌了29%，同時其營業損失也由前一年同期的1.25億美元增加到1.56億美元。雪上加霜的是，今年1月，MySpace有500名員工黯然下崗。 ????計劃：新聞集團已經公開指出MySace的表現差于預期。據報道，新聞集團已經雇傭了媒體業投資銀行Allen & Co.,公司，來研究處理MySpace的種種辦法——比如將它賣出去。 ????挑戰：雖然已經有些公司已經明確表示有興趣收購MySpace（比如移動社交網站MocoSpace），不過目前最大的問題并不在于有沒有人愿意接手MySpace，而是在于MySpace目前的管理層是否能夠有效阻止公司業績的下滑，并且證明不管最終該公司以多少錢被賣出，它還是值得這筆錢的。 ????美國在線 ????首席執行官：蒂姆?阿姆斯特朗 ????興起：這家公司的前身是成立于1983年的控制視頻公司（Control Video Corporation）。這家web 1.0公司在上世紀90年代成為了美國最受歡迎的在線門戶網站，訂閱用戶達到3000余萬人。美國在線也促進了電子郵件作為一種新媒介的推廣，當時幾乎到處都能看到美國在線的廣告語——“您有新的郵件”（You've got mail）。2000年，美國在線以1640億美元的天價收購了時代華納公司（Time Warner，《財富》雜志的母公司），使它的總市值達到有史以來最高的2400億美元。 ????衰落：9年后，MySpace與時代華納的聯姻走到了盡頭。像任何失敗的婚姻一樣，這次分手對雙方都造成了嚴重的打擊。美國在線與時代華納剝離后，其市值僅剩25億美元。自從2002年以來，它的訂閱用戶人數就沒有再增長過。去年該公司報告了24億美元的營業收入，比前年下跌了25%。2009年該公司的凈利潤為2.48億美元，而去年該公司凈虧損7.825億美元。它在在線廣告市場中所占的比重也由2009年的6.8%下跌到了2010年的5.3%。現任CEO蒂姆?阿姆斯特朗最近警告道，恐怕最早到2011年下半年之前，該公司都無法扭虧為盈。 ????計劃：美國在線計劃轉型成一家新聞機構。為了這個目標，阿姆斯特朗和其他高管已經在瘋狂地進行并購了。2009年6月，美國在線收購了從事超本地化新聞服務的初創公司Patch；去年9月又以4000萬美元左右的價格收購了知名的科技博客TechCrunch。就在上周，美國在線又以3.15億美元的價格收購了《赫芬頓郵報》（The Huffington Post），這也是阿姆斯特朗任期內最大的一筆收購。 ????挑戰：最近的大肆收購應該有助于美國在線今后的發展，不過從長期看來，該公司的撥號上網服務氣數已盡，那么美國在線的訪問量的增長，究竟能否彌補大量老用戶退訂撥號上網服務帶來的影響？另外，美國在線目前的市值為23億美元，每月訪問該網站的獨立訪客為1.17億人，公司能否在這個基礎上實現增長？這兩個問題目前都還有待觀察。 ????諾基亞
 ????首席執行官：史蒂芬?埃洛普 ????興起：這家芬蘭手機制造商的起源大概可以追溯到20世紀早期，當時它的主要業務是橡膠制品。直到上世紀90年代初，諾基亞才開始大規模進軍手機市場。它逐步賣掉了旗下的橡膠、纜線和消費科技部門，開始完全專注于移動通訊技術。自此公司的業績出現了騰飛——到1998年，諾基亞已經成了世界上最大的移動電話制造商。 ????衰落：嚴格說來，諾基亞目前仍然是世界上最大的移動電話制造商，其2010年第四季度的市場份額為31%。不過它的市場份額已經出現了縮水。這在很大程度上是由于iPhone和Android手機的出現擠占了諾基亞的份額。iPhone和Android手機的操作系統要優于諾基亞（老掉牙的）Symbian操作系統，而且用戶界面也優于諾基亞；另一方面也是由于諾基亞的高端平臺MeeGo的進展停滯不前。MeeGo是英特爾（Intel）的Moblin項目和諾基亞的Maemo項目的合體，不過諾基亞現在尚未將MeeGo植入多種設備。 ????計劃：諾基亞計劃利用微軟最新推出的Windows Phone 7操作系統作為未來諾基亞設備的主要平臺。諾基亞首席執行官史蒂芬?埃洛普表示，安裝了Windows Phone 7系統的手機可能將于今年晚些時候上市。埃洛普是諾基亞公司歷史上首位非芬蘭藉的首席執行官。 ????挑戰：要與iOS和Android等穩占鰲頭的操作系統進行競爭就已非易事。更何況諾基亞已經有好幾年沒有推出任何一款熱門產品，而且它現在的操作系統還不成熟，仍然缺乏一些基本的功能，比如復制/粘貼和多任務處理技術等。要讓消費者——尤其是美國消費者對這樣一家公司感到興奮，實在是個極為艱巨的挑戰。 ????Digg ????首席執行官：馬特?威廉姆斯 ????興起：凱文?羅斯在2004年創建了Digg，不到兩年，它就成了大多數青少年和年輕人最喜歡的網站之一，他們很喜歡泡在Digg上發掘新聞鏈接。Digg之所以大受歡迎，和它的一個重要功能是分不開的——用戶可以對新聞鏈接進行評選，將喜歡的新聞鏈接“頂”上去（或曰“挖掘”），這甚至可能會將一條新聞“頂”到Digg的首頁上；另外他們也可以將不喜歡的鏈接“踩”下去（或曰“埋”）。在Digg最紅火的時候，它的年訪客數量甚至超過了2.36億。 ????衰落：2010年8月，這家內容分享網站進行了一次頗有爭議的重新設計，改版后的網站又稱“第四版”，它給予了新聞發布商更多的權利，并且取消了“埋”和“收藏夾”等功能，并且減少了新聞類別的數量。此舉立即引起了用戶的反感。在不到30天的時間里，網站訪問量暴跌30%，而Digg網站的競爭對手Reddit網站的訪問量則出現激增，這在很大程度上可能就是由于用戶對Digg心生不滿，而轉投了Reddit的懷抱。Digg公司在去年10月裁掉了25名員工（占員工總數的37%），這次裁員很可能就與網站訪問量的下滑有關。 ????計劃：自從前任首席執行官杰伊?安德爾森辭職后，公司創始人凱文?羅斯暫時接任首席執行官，后來公司聘用了曾在亞馬遜公司服務11年的馬特?威廉姆斯來代替羅斯接掌門戶。此外公司也改正了第四版的一些嚴重問題，恢復了前面提到的一些功能。 ????挑戰：必須繼續對網站的第四版進行修改，使目前的Digg用戶感到滿意。此外Digg還需要吸引那些對Reddit感到不滿的用戶。對于變化無常的消費市場來說，這實在是個巨大的挑戰。此外錢也是大問題。Digg從格雷洛克合伙公司（Greylock Partners）、高原資本（Highland Capital Partners）和網景創始人馬克?安德森等投資人手里募集了約4000萬美元的投資，但目前Digg仍未盈利。 ????譯者：樸成奎
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