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“高朋”滿座，無人喝彩？
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 ????最近，美國第一團購品牌Groupon入駐中國的事在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)炒得火熱。前兩天，聽說他們的中國名字已經(jīng)取好，名曰“高朋”，哈，是個好名字！看得出來老外們對中國文化比較向往，取意為“高朋滿座”，打算圖個好兆頭。雖然Groupon同學為降低風險拉上騰訊這個兄弟，但筆者對Groupon未來在中國市場的發(fā)展還是持悲觀的態(tài)度。 ????問：現(xiàn)在國內(nèi)排名第一的團購平臺是誰？答：不是“美團”、“F團”、“拉手”等，而是淘寶的“聚劃算”。出乎意料吧，其實想想也了然。最多的網(wǎng)購消費者，最多的商家和商品，最強的市場份額和營銷資源，還有優(yōu)秀的運營團隊，它不是誰是？自去年淘寶聚劃算平臺上線后，幾乎一半左右的淘寶用戶都會在每天9點左右上聚劃算平臺先看好有否有中意的商品，10點正式銷售時就立馬下手搶購。1月份奧康的鞋子上了次聚劃算團購，1天之內(nèi)3款商品賣出上萬雙，總計銷售過千萬，創(chuàng)造了2011年的團購奇跡。據(jù)內(nèi)部消息，2011年聚劃算的銷售指標是50億，美團、F團、拉手，綁在一塊都還不到它的1/10。 ????在這里我們看到了成功的團購平臺所需具備的各項要素，Groupon似乎都沒有具備。并且對于Groupon，國內(nèi)的消費者知道的其實不多，其知名度大多限于在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)圈內(nèi)，所以市場推廣和消費者認知任重道遠。 ????你可能會說，Groupon同學不是有騰訊這個兄弟嘛，這兄弟不是很強嘛！但我們也知道，騰訊雖然有大把的用戶，但它的強項并不在電子商務運營，我們看到最近一周的艾瑞綜合購物的排名，拍拍與淘寶的用戶覆蓋數(shù)有近15倍的差距,（騰訊賺錢太容易了，可能不屑于去賺電子商務的辛苦錢）。另外，我們也不排除騰訊會有自己構(gòu)建和運營基于拍拍的團購平臺的計劃。歷史經(jīng)驗告訴我們，兄弟往往不可靠。 ????筆者預測，團購網(wǎng)的市場格局在2011年會呈現(xiàn)幾大業(yè)態(tài)： ????（1）新浪、搜狐、網(wǎng)易等掌握了大量用戶資源的全國性門戶平臺極有可能直接介入，一旦開始，他們將快速搶占市場份額。團購極有可能將成為它們繼無線、網(wǎng)游之后新的利潤增長點，在模式上它們多會以該門戶的團購頻道形式而非獨立團購網(wǎng)站形式存在。 ????（2）地區(qū)的團購平臺依托本地人群將持續(xù)發(fā)展，如：上海的好特會、團一團；其實如美團、拉手等也紛紛在開設本地站點，為的就是更靠近本地消費者。地區(qū)性團購網(wǎng)多以吃喝玩樂為主要競爭模式。 ????（3）Groupon、美團、F團之類的純團購模式網(wǎng)站需要轉(zhuǎn)型。由于純團購模式的用戶粘度太差，今天有好商品好價格就來，明天就去別家。建議結(jié)合各類資訊媒體平臺，進行內(nèi)容上的聯(lián)盟合作，才可能獲得真正的立足點。 ????最后，給“高朋”提一點建議：不要跟騰訊玩了，或許“大眾點評網(wǎng)”更靠譜一點吧。它上面有大量購物人群，點評的資訊也很有價值，合作商家也有不少，是中國最好的分類信息平臺。如果有錢的話，買下它吧！祝2011年好運！ ????本文作者勵輝旻，互聯(lián)網(wǎng)知名分析評論專家，上海市信息化青年人才協(xié)會會員，現(xiàn)任博洋家紡電子商務公司營銷總監(jiān)
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