谷歌：搜索盛宴結束了
????有趣的是，谷歌迄今最大也最有希望的機會——成功發布的 Android 操作系統還沒有為谷歌帶來很大的營收或利潤。這是它有意為之。2007年，為了使在智能手機上上網更方便，鼓勵消費者在移動設備上更多地用谷歌搜索，公司完全放開了這項技術。受到易于獲得 Android 的鼓舞，手機生產商開始大量生產多媒體手機，Android 平臺大受消費者歡迎：谷歌稱每天有16萬部左右的 Android 手機被啟用。摩托羅拉（Motorola）、HTC 等終端廠商都發布過熱賣的 Android 手機。但谷歌并沒能從這些手機上賺到什么錢。（谷歌曾試水電話，僅過了6個月，就中止了 Nexus One 業務。）而與此同時，蘋果也憑借它的 iOS 刺激了智能手機市場，但財務結果迥然不同。蘋果去年的 iPhone 銷售額約150億美元，這是同時生產硬件和軟件帶來的佳績。 ????那么，谷歌的下一個200億美元業務從哪里來？可能不是來自某一項成功的重量級新業務，而是來自幾個較小的商機。谷歌內部看好 YouTube，據 comScore 統計，YouTube 占到了全球網民上網時間的10%，超過它的只有 Facebook，為17%。以16億美元買下這家虧損視頻網站四年后，谷歌似乎找到了維持營業利潤的方法：銷售和發布在越來越多的專業制作的節目上的廣告，包括營銷商制作的商業廣告和其他內容。此外，谷歌花了31億美元買下的廣告交換技術 DoubleClick 已經被嵌入谷歌的顯示網絡，將有助于增強公司在網站上安裝多媒體和其他內容（包括它自己的一些內容）的能力。對于在線廣告，它只希望做那些從前在文字廣告上所做的事情。但大部分分析師認為，這些業務至少在短期內不會成為谷歌的下一個大產業，用微軟來比喻就是，不會成為谷歌的“Office”。 ????谷歌的“Office”到底會不會出現呢？短期不會，但谷歌有一個新項目獲利最多，和廣告無關，就是它商業軟件業務 Google Apps。谷歌通過互聯網向公司客戶提供 Gmail 郵箱、協作工具等服務，按人收取50美元年費。由于 Google Apps 價格便宜，靈活性強（只需點幾下鼠標即可增減賬戶），有些公司已經開始拋棄包括微軟在內的傳統軟件提供商。今年6月，谷歌宣布超過200萬家企業在使用商用 Google Apps。這個數字聽起來很大，但分析師判斷，今年 Apps 的營收在3.5億美元左右，平均每家企業只有175美元。谷歌全球銷售與商業開發副總裁尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）在6月的一次技術會議上告訴分析師，他預計 Apps 的企業用戶數量在未來一兩年可以翻番。 ????這些努力的效果會如何？分析師阿加瓦爾認為，谷歌的非搜索業務到2013年可以達到50億至80億美元。對于任何其他公司來說，這足夠多了，但阿加瓦爾估計，未來三年公司搜索業務的營業收入將達到400億美元。據此，非搜索業務仍然不會給谷歌的估值帶來太大的變化。在可預見的未來，谷歌仍是一家搜索公司。 ????邁克·邁克庫（Mike McCue）一直在近距離觀察互聯網的成長。在他看來，搜索欄早已成為過去。邁克庫早期為網景（Netscape）工作，不久前，他成立了一家平板電腦軟件公司 Flipboard。該公司將你所有在 Facebook 的信息、Twitter 的資料、你喜歡和訂閱的新聞網站匯集起來，并以優美的形式做成一份集合了文字、照片和視頻的雜志。邁克庫說：“沒有必要去搜索，如果我們讓用戶去搜索什么東西，我們視此為一種缺陷。” ????這對谷歌來說如同褻瀆。在谷歌，一切問題仍然以搜索提問的方式來解決。可 Flipboard 將互聯網內部發生的變化匯集起來，有人說，這是谷歌問世以來，在網絡和使用網絡方式上出現的最大變化。你的網絡就能提供你想要的答案、你要閱讀的報導和你想購買的產品，而你甚至不必提出任何問題。 ????在這個網絡新階段，谷歌的最大威脅是在世界范圍內不斷擴張的 Facebook。不僅因為社交網站（用于求職的 LinkedIn 網站也屬于此類范疇）為消費者提供了一個搜索的替代品，還給廣告商提供了一個替代品。比如，在顯示廣告業，據 comScore資料，Fackbook 大約占到90億美元市場的16%（谷歌的市場占有率為2.4%），廣告商稱他們正在尋找更多嵌入 Facebook 的辦法。 ????eMarketer的高級分析師迪伯拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）說：“Facebook 瞄準了谷歌。廣告商從兩方面得到最大好處。大量觀眾和最強的針對能力。這些廣告商都是誰？很多都是谷歌的廣告商。” 相關稿件
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