愛馬仕鐘表的魅力
????在世界名表殿堂，大概分成兩大陣營：一是傳統的制表世家，一是后起的奢侈品品牌。之所以被稱為名表，區別于一些時尚腕表品牌，關鍵看公司是否認認真真地研制腕表，包括擁有原創設計、能夠生產多功能機芯并建有工廠。在奢侈品名表陣營里，愛馬仕腕表無疑是其中的佼佼者。愛馬仕腕表的魅力是質量優異、典雅隨性，具有獨特性。 ????愛馬仕鐘表全球總裁盧克·佩拉蒙（Luc Perramond）在接受本刊專訪時說：“自1837成立以來，作為家族企業的愛馬仕一直是世界知名的奢侈品品牌。我們的核心價值觀是卓越的品質、一流的設計和高超的工藝，這對愛馬仕所有的產品都適用。” ????從1928年開始，愛馬仕涉足鐘表行業。它不是套著奢侈品的光環制造鐘表，而是秉承公司傳統，扎扎實實地投入鐘表制造中。盧克·佩拉蒙說，愛馬仕家族一直對制造鐘表充滿熱情和激情。一開始，公司通過跟瑞士的江詩丹頓、伯爵等知名的鐘表制造商合作，提升自己的技術和實力。 ????任何公司要想在世界名表之林占有一席之地，都必須擁有自己的工廠且能自制機芯，不能通過貼牌生產的方式打造品牌。愛馬仕于 1978年在瑞士比爾成立了第一家專屬腕表生產的工作坊。1998年，它擴大鐘表部門，投放大量資源至愛馬仕鐘表的新工廠。1999年，新的制表工廠在原廠不遠處落成，三層的建筑物總面積3,800平方米，比舊址大3倍多，成為現今愛馬仕鐘表的基地。 ????由于對鐘表事業的鐘愛，2006年，愛馬仕又向一家瑞士歷史悠久的生產高端機械機芯的公司投資，注資額達2,500萬瑞士法郎，占25%的股份。愛馬仕希望藉此合作提升鐘表公司生產復雜功能腕表的能力，并確保獲得穩定的機芯供應。這家名為Vaucher Manufacture Fleurier 的機芯設計制作工廠在瑞士弗呂伊爾自設廠房，是研發和生產復雜機械機芯的專業工廠。盧克·佩拉蒙說，投資這家專業工廠，可以讓愛馬仕掌握制造復雜機械機芯的技術，這對愛馬仕鐘表公司的長足發展很重要。 ????通過投資與合作，愛馬仕向市場推出自己獨有的表款，這些手表都配備了愛馬仕的機械機芯。盧克·佩拉蒙認為，公司這么做符合高端客戶的要求。這些客戶要求所擁有的腕表不僅在品牌歷史、制造工藝、設計風格等方面體現價值優勢，還要求其生產廠家能夠在機械機芯制造方面擁有專長。2008年起,愛馬仕推出琺瑯腕表，由瑞士頂尖琺瑯藝術大師安尼塔·波切（Anita Porchet）女士手工制作，表盤上采用了傳統的琺瑯繪畫工藝，是具有獨特風格的腕表。如今，能夠熟悉使用琺瑯藝術的工匠越來越少，琺瑯腕表技術含量高，售價不菲。而最新推出的采用點金琺瑯工藝制作的“傳奇之馬”琺瑯腕表約售100萬元人民幣，一經推出便受到市場歡迎。在中國，也受到許多愛表人士的追捧。 ????愛馬仕腕表的年產量大約是8萬塊，銷量不大。盧克·佩拉蒙說，“我們不追求量，不想看到愛馬仕手表到處都是。我們追求價值，希望生產的產品具有更大的價值，能體現獨特性和尊貴性。消費者戴上愛馬仕手表，會覺得很自豪和驕傲。” ????隨著中國經濟的快速發展，富裕人士越來越多。這些人不僅關注豪宅、名車，也關注名表、珠寶等奢侈品。盧克·佩拉蒙介紹說，為了更好地跟潛在客戶溝通，兩年前愛馬仕鐘表公司在上海開辦了分公司，著力宣傳和介紹愛馬仕鐘表的歷史和產品風采。同時，它也在不斷加大廣告投放，讓更多的人認識和了解公司形象和產品。盧克·佩拉蒙及其團隊頻繁到中國出差，顯示了對中國市場的倚重。 ????中國市場不論是對愛馬仕集團還是愛馬仕鐘表公司都具有非常重要的戰略意義。“在全球范圍內，中國市場的增長速度是最快的，是整個集團和鐘表公司前三位的市場。到7月底，愛馬仕鐘表在中國市場的銷售比去年同期增長了3.5倍。”盧克·佩拉蒙說。“我們預期，在未來兩年里，中國將成為愛馬仕鐘表全球第二大市場，僅次于法國。公司也會把更多的資源配置到中國，繼續加大在中國市場的投入。” 相關稿件
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