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????意大利杰尼亞家族的四代人用了100年的時(shí)間把這個(gè)服裝品牌做成了奢侈男裝的行業(yè)翹楚。這家新加入“百年俱樂(lè)部”的公司的CEO吉爾多·杰尼亞（Gildo Zegna）最近在上海接受了《財(cái)富》（中文版）的采訪。55歲的吉爾多提到，家族的第5代一共有11人，他們將得到培養(yǎng)，直至可以接管這個(gè)誕生于阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)。

????在上海杰尼亞概念店對(duì)面的公園里，公司用黑白短片回顧了從四臺(tái)織布機(jī)開(kāi)始起步，制造他們稱之為 “全世界最美麗的面料”，到今天成為意大利引以為豪的出口商品的歷史。目前，杰尼亞占據(jù)了世界高檔男裝近1/3的市場(chǎng)份額。

????第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)為，杰尼亞成為行業(yè)翹楚的原因是他們?cè)谄放扑茉焐系某晒ΑＴ谠摍C(jī)構(gòu)看來(lái)，杰尼亞現(xiàn)在的服裝系列幾乎可以吸引任何一個(gè)年齡段的男人。在采訪中，吉爾多也證實(shí)了這種說(shuō)法。他認(rèn)為，杰尼亞尤其要在中國(guó)這樣的新市場(chǎng)捕獲30以上、40歲左右的較年輕消費(fèi)者，而不僅是50歲的老一輩消費(fèi)群體。類似的消費(fèi)者群體在中國(guó)已經(jīng)大于日本和俄羅斯。“我們的產(chǎn)品線已經(jīng)很寬廣。我的父親、我和我兒子都可以購(gòu)買。”吉爾多補(bǔ)充道。

????吉爾多還提到了一些公司的具體做法。這些做法聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，且目的明確。比如，杰尼亞的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全相同，只是大小不同，以適應(yīng)各個(gè)年齡段。吉爾多還透露，公司正在創(chuàng)建一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，在年底推出。在全球化之前，網(wǎng)站會(huì)首先在美國(guó)和歐洲兩個(gè)條件更成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃明年進(jìn)入亞洲。吉爾多認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)在歐洲年輕消費(fèi)者身上測(cè)試的好時(shí)機(jī)。

????在中國(guó)，他認(rèn)為目前最大的挑戰(zhàn)集中在人才的爭(zhēng)奪上，“要確保選對(duì)的人和你在一起，不離不棄。”不過(guò)他指出，同樣的挑戰(zhàn)也存在于其他市場(chǎng)，甚至是拉斯維加斯。他最后的總結(jié)與很多管理大師時(shí)下的觀點(diǎn)暗合：不過(guò)“對(duì)我來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)就像競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的‘氧氣’。沒(méi)有挑戰(zhàn)，生意就會(huì)變得平淡和無(wú)聊。”

削減差旅

????危機(jī)到來(lái)之前，我有近一半的時(shí)間都在世界各地做商務(wù)旅行。而現(xiàn)在只有30%的時(shí)間，因?yàn)樵跍贤ǚ绞降倪\(yùn)用上我變得更聰明了，開(kāi)始融入各種科技手段，如視頻會(huì)議等。此外，現(xiàn)在我更多時(shí)間會(huì)到中國(guó)這樣的新市場(chǎng)考察。

旅行時(shí)的穿著

????我喜歡Upper Casual（奢華休閑的服飾——編注）的風(fēng)格。我的旅行著裝是專為自己設(shè)計(jì)的，旅行時(shí)穿在身上非常舒適。這些“Cool Effect”面料很棒，可以自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫，不僅不會(huì)起皺，還可以反射陽(yáng)光，讓你感覺(jué)更為涼爽。到冬天，我會(huì)選擇時(shí)尚夾克。這同樣是我們的另一款“智能”產(chǎn)品，有多個(gè)口袋，其中采用的材料可以防風(fēng)，適合自由運(yùn)動(dòng)，冷熱環(huán)境都可以適應(yīng)。在私人時(shí)間，我更喜歡這樣的智能產(chǎn)品（自2000年起，杰尼亞在科技創(chuàng)新中將納米防污和薄膜技術(shù)等運(yùn)用到面料中，比如部分面料在氣候變化時(shí)，衣服可自動(dòng)調(diào)節(jié)體溫——編注。）

移動(dòng)設(shè)備

????黑莓是我旅行中最喜歡的電子設(shè)備。如果有落在家里的資料，往往可以在黑莓中找到。現(xiàn)在這已經(jīng)成了我主要的溝通工具，它可以讓我遠(yuǎn)離讓人頭痛的普通電話。同時(shí)，它也可以拉近你和世界的距離。這不僅有利于工作業(yè)務(wù)，還可以貼近家人。另一個(gè)讓我喜愛(ài)的設(shè)備是iPad，但我沒(méi)有帶在身邊，現(xiàn)在還在適應(yīng)它的各種用法。