騰訊的新一輪進攻
????位于上海漕河涇開發區的上海騰訊大廈是一座外形摩登的黑色玻璃建筑。遠遠望去，最為吸引眼球的莫過于建筑頂部與“騰訊”、“騰訊網”的標識并列的上海世博會會徽。能夠將上海世博會會徽與自己的企業標識公開組合懸掛，絕對是一項“特權”——只有為上海世博會提供數億元資金贊助的20多家全球合作伙伴和高級贊助商才有享受如此待遇的可能。而作為此次上海世博會獨家互聯網高級贊助商的騰訊網，還享有“特權中的特權”：如果上海世博會的贊助商（全球合作伙伴除外）希望通過互聯網宣傳自己與上海世博會的“親密關系”，騰訊網是他們除了自身企業網以外唯一可以選擇的公共網絡平臺。 ????2008年4月，騰訊簽約成為上海世博會獨家互聯網高級贊助商。值得一提的是，這是世博150多年歷史上首次簽約互聯網企業，并使之成為高級贊助商。五年一次的世博會，為新技術的孕育與成果展示提供了足夠的時間準備，互聯網在過去五年中飛速發展并全面普及。“網上世博”是此次上海世博會最受關注的特色之一，上海世博局為此提出的口號是“打造永不落幕的網上世博會”。也就是說，人們可以足不出戶，隨時在電腦前通過文字、圖片、視頻乃至三維影像掌握世博動態，虛擬游覽世博園各大場館。提供世博官方網和網上世博平臺建設、運營、維護的，正是騰訊。此外，騰訊還搭建了騰訊網自己的世博平臺，對上海世博進行全方位內容報道，并通過網絡為世博作營銷。 ????去年7月正式啟用的上海騰訊大廈，正是為上海世博會提供互聯網服務的中心所在。這座總面積1.76萬平方米的大廈內部裝修堪稱華麗，充滿了富有“QQ卡通情趣”的個性化設計元素。除了配備一流的辦公設施，大廈還為員工提供健身房、茶水休息間、游戲體驗室，甚至還有母嬰室。騰訊宣稱，贊助上海世博會是騰訊網有史以來最大一筆贊助投入，而分析人士認為，此次騰訊贊助世博的投入絕不比搜狐對2008年北京奧運會的投入遜色。 ????然而，相比投入，騰訊所取得的高附加值回報也令人驚嘆。簡單來說，作為唯一的互聯網高級贊助商，其在互聯網平臺上將獲得4大項權益：廣告獨家投放，活動獨家發布，視頻獨家授權，資訊獨家優先。正因為如此，爭奪炙手可熱的“世博獨家互聯網贊助”的競爭可謂十分激烈：中國所有頂尖的互聯網公司幾乎全部參與其中。然而，最終“花落騰訊”似乎是一種必然的結果。對于極力希望通過網絡平臺在最大范圍內宣傳上海世博的主辦方來說，騰訊擁有兩大核心優勢：數量極其龐大且黏附性極強的互聯網用戶群，以及包含網站、即時通訊工具、移動互聯網、電子商務、搜索等全方位業務的網絡平臺。 ????無論從營業收入還是從用戶群數量來看，騰訊都堪稱中國最大的互聯網公司。2009年，公司總營業收入為124.4億元，同比增長73.9%；凈利潤51.56億元，同比增長85.2%。從用戶數量來看，截至2009年末，騰訊即時通訊工具QQ的活躍賬戶數超過5.2億，占即時通訊市場78%的份額。今年3月，騰訊QQ同時在線賬戶數已經突破1億。中國互聯網信息中心（CNNIC）報告顯示，2009年末中國網民總數為3.84億，而騰訊在中國網民中的滲透率已經超過9成。即便在全球最大的互聯網公司中，騰訊也已經占有一席之地。據去年8月的統計顯示，騰訊市值折算為美元后僅排在谷歌和亞馬遜之后，在互聯網領域位列全球第三。 ????然而，分析騰訊的收入結構不難發現，2009年網絡游戲和互聯網及移動增值服務占據了騰訊網總收入的90%（其中網絡游戲的收入比例超過總收入的一半），而網絡廣告的收入占總收入的比重還不到10%。“向用戶收費的模式目前仍然是騰訊最主要的業務收入模式——這也是騰訊在去年經濟危機席卷全球的影響下仍然能夠保持快速增長的重要原因之一。”艾瑞咨詢首席分析師、研究院院長曹軍波說。“不過，伴隨企業的成長，盈利模式的多元化必然成為企業發展的主題……網游在3~5年內會進入飽和期，而網絡廣告的天花板是很高的。”馬化騰在2008年簽約世博后曾對媒體表示，此次贊助世博的主要目的，是提升騰訊的品牌影響力。 ????今年39歲的馬化騰以低調、謙和著稱，熟悉他的人感覺他更像一位技術型的產品經理——經常泡論壇，為某些看似不起眼的產品細節在深夜給下屬發郵件，找出各種機會體驗騰訊新開發的各種產品。在商業發展上，騰訊更多地扮演“跟隨者”的角色——即便是其核心產品QQ的出現，也是馬化騰“拷貝”加漢化ICQ的結果。 相關稿件
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