閱讀的前景
 ????幾個月前，發生了一件最令人吃驚的事情：沒人吩咐，沒人催促，我12歲的女兒完全靠自己（只是拿了我妻子的信用卡）訂了一本雜志。
????雖說克萊姆（Clem）一直懷著有一天成為法語版《時尚》（Vogue）雜志編輯的夢想，但看到郵寄過來的《時尚》，我還是感到驚奇和興奮。雜志、書籍、報紙——據說所有這些印刷品都在走向消亡。廣告頁數一直在不斷下降，單是2009年就下降了26%。但可以肯定，現在出現了出版業可能存活下去的跡象。如果一個幾乎把醒著時的每一分鐘都花在筆記本電腦上的青春期少女仍然渴望看到印刷出來的文字，也許（僅僅是也許）舊媒體還有一點增長的希望。 ????不過，這個舊媒體的嫩綠萌芽出現得有些奇怪。每個月《時尚》寄來時，克萊姆就興奮不已。她會撕開信封，抓起雜志，躥上樓梯，跑回她的Chambre à coucher（法語“臥室”之意——譯注），那股熱情，足以讓安娜·溫圖爾（Anna Wintour，《時尚》主編——譯注）感到自豪。但過了幾個小時，在消化完每期雜志之后，克萊姆又帶著它出現了，只是這次雜志上貼著數不清的報事貼，樣子就像一頭劍龍。漸漸地，這些“劍龍”一本本在她的書柜里堆積起來，書脊向外。有一天，我決定偷窺這個恐龍墓地，看看女兒如此瘋狂地貼了些什么。結果發現，她在給每本雜志做注解，按服裝、配飾、鞋等類別給資料分類。我注意到，她貼標簽的雜志越多，她就越感到泄氣。工作量實在太大了，她為什么做這事呢？ ????“你不明白嗎？”我妻子說。“她在把雜志變成一臺電腦。” ????說得真好！她當然是在干這事兒。 ????我對此考慮得越多，就越認定這對當前出版業的發展是好消息，而且是個更好的消息。好消息是，這個12歲的孩子依然喜歡媒體，就像他們的父母和一直上溯到1731年（達爾文的祖父生于此年）第一本雜志出版以來的所有父母一樣。但是，他們希望雜志能以一種更可利用的方法制作。這些天生的數碼人在成長的過程中認為，他們能夠通過可以分類、查尋、保存、便攜的方式隨時得到世界上的一切信息。只要上帝和史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）允許，他們將成為未來的雜志訂戶，并有可能成為拯救出版業的一代。 ????更好的消息是，隨著蘋果（Apple）iPad和其他平板電腦——觸敏，全彩色，便于看視頻，可上網訪問虛擬報攤及商店——的問世，出版業或許再一次從中獲益。實際上，在去年，我一直在推廣一種理論：平板時代將給印刷媒體帶來最后一線生機，能夠過渡到這一階段的出版公司或許有一天將再度興旺起來。我堅信這樣的事情會發生。目前，我正與時代公司（Time Inc.，《財富》雜志的出版商）的人一道，制作數字雜志的樣刊。很快，這本雜志就會被發送到平板電腦和智能手機上。你不妨把這篇文章看成我的辯論文。 ????這篇文章并不只是媒體圈人士的反省。出版業的未來已經成為商界的頭號話題。依靠獲取可靠信息做交易的金融家，正在憂慮《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《金融時報》（Financial Times）這些刊物的命運。城市規劃者擔心，一旦數字書籍令圖書館廢棄，社區會變成什么樣子。媒體業之外的億萬富翁，從墨西哥的卡洛斯·斯利姆（Carlos Slim）到房地產大亨薩姆·澤爾（Sam Zell），都自掏腰包，投資于報紙。 ????誰也不能指責紙質報刊和雜志沒有成功接納網絡。1995年，我來到《時代》雜志（Time），成為互聯網方面的全職寫手。不久，我就棄用了印刷品，在網上工作。但我很快發現，我無法在網上如愿完成中篇報道。網頁是用來瀏覽的，而非用于深入閱讀。要不然，你怎么會管用來閱讀網頁的軟件叫“瀏覽器”？更糟糕的是，網絡很難賺到錢。最初，我們對在線廣告保持樂觀，因為廣告的點擊率非常高，但結果卻顯示，是用戶錯點了廣告。你可以說他們沒有控制好鼠標。 ????廣告規模和產品置入的標準化使問題更惡化。廣告被放在了內容周邊容易被忽略的位置。當人們明顯發現，沒有人看在線廣告，網絡營收便迅速下滑。（這種情況每周可見，說說上周你看到的吧。）難怪與印刷品相比，今天的網絡廣告的千人印象成本（CMP）這么糟糕，大約占到千人瀏覽帶來的營業收入的10%。唯一依靠這些垃圾廣告費用生存的新媒體形式是博客。博客是一種偏重廣度甚于深度、喜歡閑言碎語勝于精辟觀點的原創報道。 相關稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網
|
