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兩位企業領導從交換位置中學到了什么
 作者: Paul Keegan    時間: 2010年04月16日    來源: 財富中文網
 位置: 雜志>>第一百六十二期         
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這天,熊熊工作室首席執行官來到了康泰納零售連鎖店秩序井然的貨架通道里……與此同時,康泰納首席執行官在給猴子、獅子和小熊玩偶填充棉花。

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????“我不知道為什么以前我們沒有這樣做!”廷德爾說。以后,他還要在自己的商店里掛一條像“爭取賣五件”這樣簡單上口的標語來促進銷售。但是,既然康泰納零售連鎖店和熊熊工作室的員工都沒有銷售提成,他們有什么努力銷售的動力呢?廷德爾說,“他們關心公司的銷售,就好像得克薩斯大學球隊的球迷關心球隊一樣。”他還補充說,他被熊熊工作室的員工的熱情打動了。提到熊熊工作室,廷德爾說:“這是人,是感情。但是,在這里面嵌入了一種以銷售為導向的文化。”

????克拉克在圣路易斯的康泰納零售連鎖店的一天是從上午7點開始的。兩個小時后商店才開門,但9名全職員工正在參加每月一次的會議。會上,他們會討論公司簡報上的最新消息。(和員工溝通是康泰納零售連鎖店的“核心價值觀”。)

????然后,店鋪的總經理布賴恩·愛迪生(Brian Edison)鼓勵大家進行更多的溝通:如果哪位同事表現好,大家可以在他的儲物柜上貼一張報事貼,對他表示祝賀(公司會把這些便箋保存下來,用于績效評價);或者可以登陸公司的Facebook主頁,進入廣受歡迎的“最有條理員工”頁面參加競賽,把自己整潔有序的壁櫥、車庫和地下室的圖片貼出來,讓顧客投票評選。

????克拉克充滿好奇地做著筆記。她今年60歲,和高大的廷德爾恰恰相反,是位個子不高的女士,但精力充沛。雖然她沒有子女,但是她說,她有些最要好的朋友都是小孩。而且,對于每周收到的那幾百封小客戶的e-mail,她也總是親自回復。克拉克曾擔任瑋倫鞋業公司(Payless ShoeSource)的總裁,但她認為零售業已經失去了她童年時在商店里感受到的那種魅力,這令她非常沮喪。于是,1997年,她離開瑋倫鞋業,創建了熊熊工作室。她一直是康泰納零售連鎖店的忠實顧客——她把這家商店叫做“女性購物的硬件設施”——在參加今天的會議時始終很好奇:銷售員是怎樣對1萬種不同的商品了如指掌的(熊熊工作室只有450種不同的商品)?

????愛迪生告訴她,答案就是培訓——全職員工在工作第一年接受的培訓達到了令人震驚的240小時,而這個數字的行業平均水平僅僅為7到10小時。克拉克今天接受的培訓被壓縮到了一個小時左右,其中包括看一段廷德爾講話的視頻。廷德爾解釋了每一位員工的首要目標,那就是幫助顧客(他們大部分是女性)生活得有條理,從而給他們帶來快樂。廷德爾說,“實際上,我們希望顧客每次走進壁櫥的時候都能跳一小段舞。”

????有些顧客的寵物死后,會把寵物的毛發裝進新買的泰迪熊玩具里。對于這家銷售泰迪熊的工作室的創始人來說,控制人的感情似乎應該是習慣成自然的事情。但是,怎樣才能讓人對空蕩蕩的盒子和垃圾桶感到興奮呢?克拉克系上圍裙,沒有多久,看起來儼然已經是一位銷售行家了。不用人告訴她不要說“我能幫你做點什么”,她已經和顧客隨意地聊起關于禮品包裝或者鞋子的問題了。她態度好奇但有禮貌,有耐心但不顯得強加于人。

????克拉克說,讓她印象最深的是康泰納零售連鎖店鼓勵員工之間相互溝通的方式——她準備偷師學藝,在自己的工作室嘗試某些做法。她說,“他們會給表現好的員工寫報事貼,然后貼在他的儲物柜上。我覺得這真是個好主意,而且很簡單。”康泰納零售連鎖店利用Facebook與客戶聯系的方式也讓克拉克大受啟發。熊熊工作室也鼓勵員工使用Facebook,而舉辦競賽這種方式可以提高員工寫Facebook的動力。克拉克說,“這種方式能夠讓顧客真正與產品接觸,我們也可以學習這種方式。”

????當讓廷德爾和克拉克為對方提出建設性意見的時候,他們都顯得有所保留。廷德爾認為,熊熊工作室可以讓孩子們更深入地參與小熊玩具的實際制作過程(現在的大部分工作都是工作人員完成的),雖然他也明白,克拉克擔心,萬一孩子們不小心把小熊的眼睛或者鼻子吞進肚子,可能會引起法律問題。克拉克則說,她很驚訝廷德爾為什么不把公司發展得更快一些——廷德爾開了47家店,而克拉克只用了他1/3的時間就開了400家店。不過她很快又補充說,即使在蕭條時期,康泰納的息稅折攤前收益的增長率也達到了10%,這是沒辦法相比的。




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