好玩又賺錢的創新
????在《財富》雜志舉辦的年度技術高峰會上，業內高管們誓言要帶頭走出經濟衰退 ????作者：Michael V. Copeland, Beth Kowitt, Stephanie N. Mehta ????如果你認為技術已經占領了你的生活，那么等瞧，它還將進一步滲透。7 月份在帕薩迪納舉辦的《財富》雜志年度頭腦風暴技術大會（Brainstorm Tech conference）上，技術及媒體界的高管們介紹了一些辦公室、家庭、企業及社區必備的新產品和服務。這些新發明能提高我們的效率，也許還能讓我們更和睦（相互協作是討論的一個重要主題）。另外，它們還能幫助促進經濟復蘇。下面是我們選取的一部分討論內容，這次討論涉及從空間探索的未來到 Twitter 是否能有朝一日實現創收的問題等方方面面。[這個問題的答案是什么？根據聯合創始人比茲?斯通（Biz Stone）的說法，今年的“計劃是展示在創收方面的生命力。”] ????企業也要搞社交 ????公司渴求 Twitter 和 Facebook 的企業版 ????公司應如何利用社交媒體？Twitter 公司聯合創始人比茲?斯通列舉了幾家大小企業用 Twitter 作為聯系客戶工具的例子，不過許多頭腦風暴的參會者表示他們還需要內部協作的社交網絡。英特爾公司（Intel）首席信息官戴安娜?布萊恩特（Diane Bryant）對 Facebook 這類網站的優點大加贊賞：聯系緊密，能經常收到反饋，還能迅速知道你的“朋友”發現了什么有趣和重要的東西，這些信息對一個工作團隊來說將非常有價值。“為什么就沒有供企業使用的社交媒體呢？”布萊恩特問道。LinkedIn 公司執行董事長雷德?霍夫曼（Reid Hoffman）隨后介紹了一種即將推出的名為公司群組（Company Groups）的服務，它也許正是布萊恩特尋求的答案。這種工具能作為職員交談和分享信息的在線幕后渠道。霍夫曼解釋說，目前許多人都使用 LinkedIn 網站向朋友征求意見，比如緊跟業內新聞動向的最好方法。而現在，“你將能在一個公司內部進行這樣的交流”，他說道。聽起來，英特爾公司將很快能成為這樣的公司。 ????聯網的城市 ????互聯網能像改變企業那樣改變城市嗎？ ????在使企業界相當程度上與網絡進行連接后，思科公司（Cisco）正把精力轉向連接城市。首席技術官帕德馬斯里?沃里爾（Padmasree Warrior）認為實現這一想法的時機已經成熟：互聯網的第一階段是提高生產率，第二階段則是適應相互協作。“第三階段將是互聯網的產業化，利用互聯網協議連接設備、傳感器及大樓，使大眾變得更聰敏，聯系更緊密。”她說。隨后，這些系統能提供各種數據，如去市中心或洗衣房的最佳時間，這確實能讓我們過得更聰明。 ????內容之王 ????迪士尼公司的伊格爾認為，消費者愿意為品質付更多的錢，即便網上內容也是如此 ????迪士尼公司（Walt Disney）首席執行官鮑勃?伊格爾（Bob Iger）表示，互聯網上還有錢可賺，他愿意在合理的范圍內進行嘗試，找出在網上挖掘利潤的最佳方式。今年早些時候，迪士尼公司和美國新聞集團所屬福克斯公司（Fox）及美國通用電氣公司（GE）旗下的國家廣播公司（NBC）[同時還有 Providence 股權合伙公司（Providence Equity Partners）] 聯手買入 Hulu.com 的一份股權，這家視頻網站在觀看率上僅次于谷歌公司的 YouTube。伊格爾稱，這家靠廣告支撐的網站很有潛力，不過他表示會有更多用網絡賺錢的新戰略浮出水面。 ????另一種模式是：對內容收費。“我們有充分證據證明，無論是傳統媒體還是新媒體，人們都愿意為品質掏錢。”伊格爾說。他指出，觀看者愿意花每小時 5 美元看一部電影，但目前他們在網上每小時只花 25 美分。 ????不過，伊格爾不會為了賺錢或降低成本而犧牲制作水準。“一切都可以討價還價。”他說。“但品質除外。” ????身兼多職的首席技術官 ????在好萊塢的工作室夢工廠動畫公司，首席技術官必須跟其他人和睦相處 ????高層的技術高管們不再是自顧自悠閑地坐在桌邊。在頭腦風暴技術大會的《財富》雜志信息技術企業 40 強（Infotech 40）論壇上，聚首一堂的信息技術領導者在幫助公司削減成本和執行戰略方面的角色已經從配角變成了主演。 ????夢工廠動畫公司（Dreamworks Animation）的首席技術官愛德?倫納德（Ed Leonard）參與了從購買服務器到宣傳影片的各種事務。工作室的全球營銷及消費者產品主管安妮?格羅布（Anne Globe）想在 2009 年超級碗（Super Bowl）比賽中為 3D 影片《怪獸大戰外星人》（Monsters vs. Aliens）打廣告，于是她給倫納德打了電話。她遇到一個技術問題：夢工廠制作的動畫片是立體影片，這種技術制成的圖像需要特有的顯示設備才能獲得最佳效果。大部分的家用電視機并不具備處理立體圖像的能力。讓電視觀眾看到立體效果的唯一途徑是通過使用視差圖像，讓觀看者戴上老式的雙色眼鏡。 ????視差圖像沒有另外這種立體圖像那么讓人感覺身臨其境，但倫納德的團隊“重新進行制圖”，并通過測試和調整顏色找到了將立體效果最大化的方法。“實際效果比我預想的好。”倫納德對在超級碗比賽轉播中的 90 秒鐘插播廣告作出如此評價。這則廣告讓人們在家體驗到了立體效果（戴上預先分發的眼鏡）。他表示，“它勾起了你想觀看這部影片的欲望。”倫納德強調，他的這種經歷并不鮮見：如今的首席技術官必須與別人愉快合作，包括動畫人物。 ????譯者：陳曄 相關稿件
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