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????一件珠寶首飾，很多企業家看重的絕不僅僅是購買或擁有，而是對其所包含的品牌價值及文化的推崇，同時也是身份和品位的象征

????作者：李全偉

????在最近舉辦的長春鉆石珠寶展上，一位企業新富在跟某國際知名珠寶公司的市場人員交談時提到，他購買了很多精美的時裝飾物，只是存在珠寶匣內，認為未來還有很大的升值空間。看來，隨中國人財富積累越來越快，對珠寶的需求也很強勁，但許多人欣賞和收藏珠寶的能力并沒有水漲船高。

????珠寶種類比較多，如果只是出席一些商務活動、社交場合，我們可以佩戴一些時裝飾品，但像前面那位人士想購買保值升值的珠寶，則應該購買高級珠寶。卡地亞品牌風格與傳承總監皮埃爾?雷納諾（Pierre Rainero）說，珠寶首先是一種美學設計，這種美學不僅表現為光彩奪目的材質和獨具匠心的設計，而且體現在精巧的制作工藝上。其次，一件具有價值的珠寶作品，要有珍貴的材質，使之能夠經久不變，保值甚至世代傳承。珠寶等級劃分方式很多，可以從風格、材質、用途等不同方面作出。

????在所有珠寶中，最有收藏價值的當屬高級珠寶。所謂高級珠寶，有兩個含義：一是作品本身的材質、設計及工藝；二是作品背后的歷史和文化底蘊，所代表的時代風潮，創作中蘊涵的文化精髓。一件高級珠寶作品，需要將這兩者完美融合，呈現出來的不僅僅是商品，更是值得珍藏的藝術品。皮埃爾．雷納諾說，像卡地亞高級珠寶，每一件細節都十分考究，都體現了卡地亞品牌傳承一百多年的特點：昂貴稀有的寶石選材，創意獨特的設計理念，精湛絕倫的手工工藝。卡地亞每件高級珠寶創作的背后，都有一段傳奇的故事。

????在西方，對珠寶進行投資和收藏的傳統首先起源于皇室貴族，繼而被工業革命時期的新富階層所效仿。這些擁有巨大財富的家族往往將珠寶作為家族資產中最核心和私密的部分進行世代的傳承。通過珠寶的收藏和交易，不僅令他們的投資擁有能保值增值，同時也為他們打開了上流社會的社交大門。著名拍賣行的珠寶拍賣會和高級珠寶展覽，正是他們最熱衷的投資和社交方式。

????企業家是社會中的精英分子，他們睿智、富有，有一定的社會地位，有獨特、高尚的品位和對高品質生活的追求。他們所看重的，絕不僅僅是購買或擁有一件珠寶首飾，而是對其所包含的品牌價值及文化的推崇，同時也是身份和品位的象征。以男性為主的企業家并不排斥珠寶。皮埃爾．雷納諾說，男性關心珠寶，因為他們的夫人要求他們參與其中。卡地亞發現，購買體現藝術價值的高級珠寶過程中，最后的購買決策人往往不是女性而是男性。女性看待珠寶比較感性，因為喜歡而購買；而男性更像是收藏家，出于藝術和收藏價值而購買。另外，珠寶方面的頂級專家通常都是男性，現在許多古董珠寶的收藏家也是男性。