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????然而，光靠 Kindle 上的訂閱量——不管期限多長(zhǎng)——也無(wú)法拯救報(bào)業(yè)。報(bào)業(yè)的興衰在于廣告，但目前 Kindle 產(chǎn)品上還不存在廣告。這種情況必須改變。“我們希望在引入廣告后還能給消費(fèi)者提供美妙的體驗(yàn)。”弗里德說(shuō)。“如果廣告令人反感，那么我們就會(huì)后退一步。”

????這聽(tīng)起來(lái)似乎是讓亞馬遜公司成為數(shù)字化未來(lái)的看門人，就像蘋果公司在音樂(lè)業(yè)一樣。報(bào)業(yè)光靠自己網(wǎng)站的盈利，還不足以避免災(zāi)難的發(fā)生，但至少它們還有能力嘗試各種模式。“我們必須擁有自己的消費(fèi)者群，并履行我們的廣告承諾。”推出 Kindle 版本的一家報(bào)紙高級(jí)主管抱怨道。“亞馬遜公司還沒(méi)建立起商業(yè)模式。”

????弗里德極力淡化由他掌控大局的言論。“實(shí)際上更多的是相互協(xié)作。”他說(shuō)。“我們的角色是一起聆聽(tīng)和學(xué)習(xí)。我們已經(jīng)讓大家看到消費(fèi)者喜歡這種體驗(yàn)，而且他們也愿意為此花錢。它最終會(huì)獲得成功。”

????廣告商當(dāng)然渴望向 Kindle 產(chǎn)品和熱衷于它們的用戶之間的空間滲透。“我們正考慮將品牌與電子閱讀器相結(jié)合。我們當(dāng)然愿意測(cè)試這種模式。”星傳媒體（Starcom）執(zhí)行副總裁凱利·特沃希格（Kelly Twohig）表示。星傳媒體與家樂(lè)氏（Kellogg）、好事達(dá)（Allstate）、任天堂（Nintendo）等公司都有合作。“只要我們能跟緊消費(fèi)者，就有發(fā)展前景。”

????廣告商、出版商，尤其是像《財(cái)富》雜志的母公司時(shí)代公司（Time Inc.）這樣的雜志出版商，對(duì)彩屏 Kindle 產(chǎn)品的前景垂涎不已。（用戶可以通過(guò) Kindle 閱讀《財(cái)富》雜志，而且它正與亞馬遜公司進(jìn)行在 Kindle 上提供獨(dú)家內(nèi)容的商談。）Plastic Logic 公司等顯示屏制造商稱，再有幾年彩色屏就可問(wèn)世。不過(guò)貝佐斯認(rèn)為，這一技術(shù)的出現(xiàn)還有待時(shí)日。那么，亞馬遜公司的下一步計(jì)劃會(huì)是什么呢？貝佐斯對(duì)于其“十年路線圖”唯一的暗示，就是在對(duì)無(wú)線連接能促進(jìn)互動(dòng)這項(xiàng)研究的反應(yīng)上。他認(rèn)為，這一建議“非常敏銳”。

????不管 Kindle 的發(fā)展方向如何，很顯然貝佐斯對(duì)于重新將焦點(diǎn)放到為人們提供長(zhǎng)篇敘事性文章上很是興奮。這位意志堅(jiān)定的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代英雄已經(jīng)變成一個(gè)真誠(chéng)的巨人，他談?wù)撍苑Q的非工具產(chǎn)品時(shí)，就像是一位總統(tǒng)提到一種國(guó)家遺產(chǎn)。“人類用文字記錄歷史。”他說(shuō)。“Kindle 團(tuán)隊(duì)知道他們的工作非常重要。這是一群傳教士。”

????他們正向一個(gè)迫切需要拯救的行業(yè)傳教。

????譯者：陳曄

????在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期加倍下注

????亞馬遜公司并不是唯一一家在全球經(jīng)濟(jì)衰退情況下力推一款價(jià)格不菲的新設(shè)備的公司，下面是三個(gè)值得關(guān)注的大賭注

????ColorQube 9200 系列打印機(jī) 施樂(lè)公司 (Xerox)，美國(guó)

????這些打印機(jī)售價(jià)高達(dá) 23,500 到 29,500 美元，不過(guò)施樂(lè)公司稱新系列產(chǎn)品將大幅降低顧客的彩打成本。其中的關(guān)鍵是固體油墨技術(shù)：打印機(jī)將類似蠟筆材質(zhì)的小塊融化成油墨，它會(huì)噴灑在機(jī)器中的滾筒表面，然后再印到紙張上。這一系統(tǒng)的成本比墨盒系統(tǒng)要低，而且施樂(lè)公司認(rèn)為這一新設(shè)備能降低彩打成本達(dá) 62%。在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，如此大幅的成本節(jié)約，也許能促使公司拋棄黑白打印機(jī)，但在經(jīng)濟(jì)低迷期，他們是否會(huì)購(gòu)買這一新產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代呢？

????Luxia 電視機(jī) 三星公司 (Samsung)，韓國(guó)

????它的名稱已經(jīng)讓人一目了然：三星公司的 Luxia 系列電視機(jī)在 3 月份亮相，最低售價(jià) 1,600 美元。這種用發(fā)光二極管（LED）進(jìn)行顯示的電視機(jī)，號(hào)稱比傳統(tǒng)電視機(jī)圖像質(zhì)量更高，能源消耗小，而且屏幕更薄（傳統(tǒng)液晶電視機(jī)以熒光燈為光源）。所有的 Luxia 電視機(jī)都帶有 Flickr 和雅虎新聞（Yahoo News）這類網(wǎng)站的插件。分析家預(yù)期 LED 電視機(jī)能在未來(lái)五年內(nèi)占領(lǐng) 15% 的全球 LCD 電視機(jī)市場(chǎng)，以幫助推動(dòng)價(jià)格下降。不過(guò)目前，消費(fèi)者只能付高價(jià)購(gòu)買。

????Next G 網(wǎng)絡(luò) 澳洲電訊公司（Telstra），澳大利亞

????電話運(yùn)營(yíng)商澳洲電訊公司自稱它運(yùn)營(yíng)的手機(jī)寬帶網(wǎng)絡(luò)是世界上最快的，最高下載速度為每秒 21 兆位。（這比美國(guó)政府定義的寬帶要快上 100 倍。）如今它正投入上億美元資金，力爭(zhēng)在今年年底前達(dá)到每秒 42 兆位的最高速度。為什么要費(fèi)這個(gè)力呢？“如果你能給人更好的體驗(yàn)，那么你就能實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。”首席執(zhí)行官楚曦佑（Sol Trujillo）說(shuō)道。“但你得投入資金，”他補(bǔ)充道。“你必須下注。”

????——Anna Kattan, Anu Partanen