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2007年家得寶的全面復興
 作者: JENNIFER REINGOLD    時間: 2008年12月09日    來源: 財富中文網
 位置: 雜志>>第一百三十九期         
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下滑和毀滅的一刻已經到來─除非你是 CEO 弗蘭克·布萊克,相信一支“橙色圍裙軍”能夠扭轉戰局。
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????有幾年,納德利的策略似乎行之有效。實行集中管理和地產市場的升溫帶來了成本上的節約,這讓每股收入翻了一番還多。但是,強調增長和效率需要付出代價。店長們突然要面臨一大堆令人費解的評估表格,如小時平均工資,這與顧客服務毫不相干。通過權力收緊,家得寶節約了現金─但卻剝奪了店長們以往根據鄰里習慣(如更多的假期租賃業務)或小花磚的地方流行程度作出決定的權力。“外面都下雪了,可堪薩斯城還在賣沙灘椅。”一位地區經理在訪問得克薩斯州的南湖(Southlake)店時說。“他們關心的是低于銷售線的數字,而不是銷售本身。”商店變得臟亂起來,店員要么無禮,要么人手不足。結果,雖然公司業績喜人,但幸福感卻降低了很多。在顧客體驗關乎一切的零售業,這種不幸感最終在收銀機上得到了體現。

????HD 公司的聯合創始人肯·朗高(Ken Langone)說,“用數字說話”的納德利喜歡說“事實是友善的”,但他沒有真正抓住現狀。朗高曾在聘用納德利的過程中出過力。一直拖到 2006 年,納德利才同意稍微提高員工的在店時間比例─但是朗高提到,這位 CEO 很不情愿地預測說“公司從中將無利可圖”。朗高說:“我認為鮑勃不明白店面里要有穿圍裙的員工的重要性。在零售店,不可能只靠生產率來衡量一切。” 對此,納德利拒絕發表評論。

????2005 年,公司已經開始陷入困境,但納德利的年薪卻達到 3,000 萬美元。針對人們的批評,納德利表現出排除異己和無視批評的傾向,這讓公司的情形每況愈下。2007 年 1 月,在董事會提出重新洽談待遇標準之后,納德利拂袖而去,還拿走了一筆轟動一時的分手費─包括上一個合同的賠償在內,共計 2.1 億美元。他最賞識的雇員之一、副總裁布萊克接替了他的位置。(2007 年 8 月,納德利成了克萊斯勒的首席執行官,自他離職之后,兩人從未有過交談。)

????布萊克不是明擺的人選。在大部分職業生涯中,他一直作為律師,輔佐最高法院大法官約翰·保羅·史蒂文斯(John Paul Stevens)。后來,他加入了通用電氣(GE),還為時任副總統的老布什(George H.W. Bush)充當副法律顧問。布萊克表示,他從未想過要成為首席執行官,而且在上一份工作期間,他考慮零售店的位置的時間要比考慮店里商品的時間還要多。而且,他也不善于鼓動人心:布萊克言語溫和,話也不多,而且講話從不用講稿。他的夫人看到他 3 月份在家得寶經理大會上講話的錄像時評論說:“哇,簡直糟透了!”。對此,布萊克也非常認同:“她說得對,我確實需要增強溝通能力。”

????布萊克也許缺乏經驗,但他作為 CEO 燒的第一把火卻讓人完全看不出這一點,而且還發揮出具有象征意義的影響:他主動拜訪了公司創始人馬庫斯和布蘭克,尋求他們的幫助和建議。仍是家得寶最大股東的馬庫斯早已被納德利疏遠,在三年半的時間里,他竟從未踏入過公司的任何一家店鋪。“我不能感情用事。”他說。但是,當布萊克請他出手相幫時,他立刻應允,表示愿意在公司 2007 年 3 月的經理大會上發表講話,還親自帶布萊克巡視店面,傳授秘訣。“我的建議就是深入店鋪。”馬庫斯說,“讓員工們愿意跟你交談,信任你,讓他們知道如果你在店里發現了問題,你不會炒他們的魷魚。”布萊克(他的兒子小弗蘭克在北卡羅萊納州擔任門店經理)立即照辦─并且很快就發現由于公司采取的措施過多,結果一事無成。在 2007 年初的首次管理層大會上,布萊克提出了自己的觀點。“你們都知道公司大堂里的標語上寫‘要改進我們觸摸到的每樣東西’ (納德利時期的公司內部口號)嗎?”布萊克問大家。“請大家不要這樣做。”

????布萊克將其戰略濃縮為幾大要務,并且全部以店鋪為核心(其中包括聘用員工、備足貨品、提高品相、改善店面環境、主導專業承包業務─在這方面,即使是家得寶最具實力的競爭對手也還落后得很遠。)“對我來說,把業務整合起來更加合理。”他用出售批發業務的動機來舉例說明。(最初同意的售價為 103 億美元,但由于并購市場不景氣,通過 2007 年 8 月的再次協商,價格降到了 85 億美元─雖然這在當時是無奈之舉,但今天看來仍不失為一筆相當不錯的買賣。)

????為裝飾店面,布萊克重新施劃了停車場,改進了燈光照明。他還壯大了銷售團隊,由副總裁梅尼爾(Craig Menear)掛帥,并依次授權區域店主負責了解地方市場的情況。梅尼爾希望確保各項工作能以顧客而非商品作為側重點。“我們的全部工作就是幫顧客解決問題。”他表示,“你必須保證從項目的角度考慮這一點。如果不這樣做,你就會跌入商品銷售的陷阱。”

????然而,工作在“橙色盒子”里的人已經看到了最大的變化。公司過去用來評估店長表現的 30 份表格現在已經縮減到了 8 份,其中包括每家店鋪在顧客滿意度調查上的進步幅度。布萊克為助理經理提供了有限制股票,增加了年終獎金的分配名額,重設了效績獎,讓超水平發揮的員工能夠得到即時獎勵。他還將部分決定權重新下放給門店:現在,地方和區域經理有權決定大約 75% 的端架產品(即貨架兩端面向走道陳列的促銷商品),他們可以憑借自己的經驗推廣當地市場暢銷的商品,如在得克薩斯州的南湖店,端架上銷售的是泳池鹽(咸水泳池在美國南方的陽光地帶很受大眾歡迎)。




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