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Tesla狂野之旅
????但是,據(jù) Tesla 公司負責銷售、市場營銷和服務(wù)的主管達里爾·瑟瑞(Darryl Siry)說,這是不可能的。他說,今年 6 月蓮花工廠的官員開始警告說,新車 8 月底問世不現(xiàn)實。艾伯哈德卻一再堅持。瑟瑞說,艾伯哈德在員工大會上表示,“如果我們趕不上這次發(fā)布,我們就完蛋了。”然而,Tesla 當時甚至還沒有向零部件供應(yīng)商公布這款汽車的所有規(guī)格。兩家供應(yīng)商─Xtrac 以及后來的 Magna─未能研制出兩擋的變速箱。不過,Tesla 仍然在擴大開支,就好像它即將于 8 月底投產(chǎn)一樣。例如,公司為音響和導航裝備投入了 46.9696 萬美元,可這些設(shè)備從未裝配到汽車上,而是以虧本的價格賣還給了分銷商?!白允贾两K督促汽車早日出廠的都是埃隆,不是我?!卑抡f。“我不同意這樣花錢,但埃隆堅持己見?!?/p> ????盡管 Roadster 計劃嚴重偏離了發(fā)展軌道,但 2007 年 1 月至 6 月的多次董事會月度會議都在討論展廳的設(shè)計,以及另一個類似的計劃,為 Tesla 公司的另一款車型尋找廠址─他們選中了阿爾伯克基─這款代號為 Whitestar 的轎車定價 5.9 萬美元。“高級管理層要么不聞不問,要么就是希望它自行發(fā)展,他們則可以晚些解決問題。”一位董事會成員說?!八麄児芾沓杀卷椖?,但卻不理睬汽車開發(fā)和供應(yīng)鏈的里程碑究竟在何處,就好像它們毫不相關(guān)一樣。” ????由于現(xiàn)在有一些更有金融頭腦的投資者(如 Valor Equity Partners 和 Technology Partners)支持公司,因此董事會開會時又開始關(guān)注經(jīng)營數(shù)字了,而據(jù)穆斯克和其他 3 位董事講,艾伯哈德根本沒有這些問題的答案?!霸谄渌魏我患夜纠?,都是財務(wù)總監(jiān)提供這些數(shù)字。”艾伯哈德辯解道?!拔沂枪こ處?,不是財務(wù)人員。”在 2007 年 7 月的董事會會議上,艾伯哈德受到了盤問。“你可不能跟我說,這輛汽車的制造成本是 6.5 萬美元,其中僅電池的成本就超過了 2 萬美元?!边@位董事回憶道?!斑@位 CEO 不愿承認這些問題,他請求幫助。你必須根據(jù)數(shù)據(jù)作出承諾,并且將它們轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實,而不是希望它自己實現(xiàn)。我們并不認為這已引起他的注意,因此董事會感覺有必要采取行動?!币粋€月之后,艾伯哈德被撤銷了 CEO 職務(wù),降級為技術(shù)總裁。 ????2007 年 8 月,Tesla 的優(yōu)先任務(wù)終于通過眾所周知的“馬克斯清單”被理順了。這份清單由邁克爾·馬克斯(Michael Marks)制定,他是偉創(chuàng)力公司(Flextronics)前 CEO,同時也是 Tesla 公司的少數(shù)派投資人,穆斯克欽點他取代艾伯哈德?lián)闻R時 CEO。這份清單以重要性為序羅列了 12 個項目,每個項目都有可能使汽車交付時間推遲。排在前 3 位的分別是:電池、電池冷卻和變速箱。 ????艾伯哈德是個以市場為導向、高度商業(yè)化的理想主義者,而馬克斯卻是制造奇才,他絕不容忍在日程表或成本方面有任何模棱兩可的事情。他很快便意識到,8 月底發(fā)布新車的目標無法實現(xiàn),于是他下令做出最少半年的延期?!八胁灰?Roadster 下線為直接目的的工作都被我推遲了,”馬克斯說。這意味封存在阿爾伯克基修建工廠的計劃,關(guān)閉在泰國為其他汽車客戶生產(chǎn)電池的附屬業(yè)務(wù)?!叭绻覀儾荒茏屵@輛汽車下線,”他說,“就不會再有生意了?!?/p> ????之前,艾伯哈德與蓮花公司就生產(chǎn) Roadster 達成了一項交易,其中包括如果不能按期投產(chǎn)的懲罰措施。Tesla 未能如期投產(chǎn)。去年 10 月,蓮花公司向 Tesla 提交了一張 400 萬美元的賬單。這僅僅是公司遭遇的一系列現(xiàn)金流問題的開始?!拔覀円呀?jīng)為數(shù)百輛汽車購買了 80% 的零部件,但是由于我們沒有其余 20% 的零部件(其中包括可以使用的變速箱),因此我們生產(chǎn)不出(這款汽車),也就無法得到貨款。”穆斯克說。 ????馬克斯一直讓艾伯哈德暫時忙于管理動力供應(yīng)電子裝置的問題以及公司的公眾形象,但在 2007 年 12 月,在穆斯克的策劃下,艾伯哈德被趕出董事會。在接下來的一個月里,Tesla 又辭退了 10% 的員工,據(jù)說他們大多是艾伯哈德的心腹。 ????艾伯哈德憤怒已極,他認為自己一直都在聽任穆斯克的擺布。“他要么是位被動投資者,要么就是被卷入其中,”艾伯哈德說?!岸椅铱梢愿嬖V你,埃隆參與了整個過程的每一個步驟?!北M管艾伯哈德失去了對公司的控制權(quán),但他還可以打一場公關(guān)戰(zhàn)。他創(chuàng)辦了“Tesla 公司創(chuàng)始人的博客”,詳細介紹他所說的“秘密大屠殺”,并且請求現(xiàn)任及前任公司員工發(fā)表評論。一個很具代表性的貼子是這樣的:“與我創(chuàng)建公司時相比,公司已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。今天的公司變得非常詭秘、冷酷。這就好像他們正努力挖出所有仍在跳動的心臟并且將之碾碎?!?/p> ????董事會簡直要瘋了,約勒請求艾伯哈德住手(最終他降低了調(diào)門)。代表 Tesla 公司的支持者 J.P. 摩根公司(J.P. Morgan)參加董事會會議的南茜·芬德(Nancy Pfund)說,艾伯哈德所說的“大屠殺”實際上只是要控制成本?!拔覀儽仨毥档凸緹X的速度,”她說?!斑@個過程歷來都很痛苦,但這并不意味我們不必這樣做。” ????留下來的員工士氣大減,尤其是因為這款汽車離下線還差得很遠?!拔覀冎?,除非能把汽車開出來,否則情況不會好轉(zhuǎn),這才是我們集中精力要做的事情。”首席技術(shù)官施特勞貝爾說。穆斯克開始每周抽兩三天到公司總部上班。董事會請來了澤夫·德羅里(Ze'ev Drori)擔任常設(shè) CEO,以取代臨時就任的馬克斯。專注于公司運營工作的德羅里是硅谷元老,這是他退休后再次出山。與此同時,首席技術(shù)官施特勞貝爾把擺在圣卡洛斯展廳里的汽車徹底拆開,仔細研究每一塊印刷電路板和軸承,從中找出公司可以削減成本的地方。由于沒有供應(yīng)商能夠提供 Tesla 想要的那種兩擋變速箱,施特勞貝爾的團隊仍在繼續(xù)研發(fā)只有一個擋位的變速箱,看看它能否從發(fā)動機和電動驅(qū)動裝置中挖掘出更多動力。2008 年 3 月,由于已經(jīng)明確了在當年年底前把成本控制在標價以下的路線,因此 Tesla 決定公司不能再等了,于是開始生產(chǎn) Roadster 跑車。不過,為了達到承諾的性能,前 40 輛跑車的變速箱需要在年底前更換。 ????有 7 輛 Tesla 跑車已經(jīng)下線(它們是所謂的“創(chuàng)始人系列”的一部分)。[幸運車主分別是:穆斯克兄弟,董事會成員安東尼奧·格萊西亞斯(Antonio Gracias),投資人斯科爾,谷歌公司的拉里·佩奇和謝爾蓋·布林,當然還有艾伯哈德。] 公司希望在今年年底前再產(chǎn)出幾百輛。穆斯克已經(jīng)開始考慮在 2010 前的某個時間推出 Tesla 的下一款新車。這款名為 Model S 的全電動家用四門掀背式轎車售價為 6 萬美元,目前穆斯克計劃在舊金山灣區(qū)生產(chǎn)這款汽車。他需要籌集 2.5 億至 3 億美元,而且他明白 Tesla 需要經(jīng)歷長時間的發(fā)展才能成長為一家真正的汽車公司。就目前少量生產(chǎn)汽車所經(jīng)歷的種種困難來看,要把工廠的規(guī)模擴大到數(shù)千輛甚至是數(shù)萬輛,困難將比現(xiàn)在大得多。 ????此外,還有許多汽車迷和專業(yè)人士在靜觀其變,他們想知道當這些汽車真正上路行駛后會出現(xiàn)什么情況。盡管你可以為 Tesla 汽車買保險,但一個非常讓人擔心的問題是這 6,831 塊電池同時工作時所產(chǎn)生的熱量。“先別管它們是否會燒?!泵苄髮W運輸研究協(xié)會(University of Michigan's Transportation Research Institute)助理研究員布魯斯·貝爾佐夫斯基(Bruce Belzowski)在談到 Tesla 的電池時說。“如果它們不工作怎么辦?這些電池技術(shù)的確存在不確定性,因為它們無從比較,它實在太新了,我們甚至沒有相應(yīng)的管理制度?!盩esla 公司說,這些電池已經(jīng)完成了相當于 4 萬英里的測試,沒有發(fā)現(xiàn)任何安全性或耐用性的問題。 ????Tesla 的顧客對此似乎并不特別擔心。在整場鬧劇中,1,000 名顧客里只有 30 人要求退款,而這些名額很快就被其他人填滿了。工程師厄爾·考克斯(Earl Cox,他和他的父親、斯坦福大學教授唐·考克斯各買了一輛 Tesla 跑車)說,他非常尊重艾伯哈德?!暗?,我仍然希望 Tesla 能夠成功,”他說?!叭绻B つ滤箍艘驗檫@件事而成為歷史上與亨利·福特(Henry Ford)齊名的人物,我也會非常高興。這是輛非常棒的汽車,我對它一見傾心,而且我恨不得立刻就擁有它?!?/p> ????曾在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司 Packet Design 與艾伯哈德和塔彭寧共事的軟件工程師史蒂芬·卡斯納(Stephen Casner)也持同樣的觀點。正是由于信任這兩位老同事,他才交了 10 萬美元,購買一輛輻射紅的 Roadster。在艾伯哈德被趕出公司,而且塔彭寧也辭職之后,他并沒有要求退款。“我猜我實在是太想要這輛車了,”卡斯納說。 ????不管怎樣,新興公司的發(fā)展總是一波三折。通常,這些公司的創(chuàng)始人要么驕傲自大,要么專橫跋扈,或者是兼而有之。但是從某個角度來看,穆斯克是正確的:只要這輛汽車能夠讓人過目不忘,那么人們很快就會忘記發(fā)展道路上的種種坎坷。 ????譯者:錢志清 相關(guān)稿件
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