中國城市，你們準備好了嗎？
????在我的體育營銷生涯中，見證了不少城市通過舉辦重大體育賽事獲得自身發展的歷史性變革動力的例子。而這個勢頭到現在越發強勁：幾乎每一個能吸引全球受眾的重大體育賽事，都吸引成批優秀的城市加入競爭行列。2016 年奧運會的申辦城市經過篩選后，剩下里約熱內盧、芝加哥、東京和馬德里。世界杯的申辦競爭之激烈就更不用多說了。F1 大獎賽一年有 19 站，申辦城市從迪拜、莫斯科、巴黎到班加羅爾、漢城，已經排成長隊。這些本來已經是世界上最受關注的城市，也認為只有體育賽事能夠提供將自己展現在世界面前，并由此獲得更好發展的機會。 ????對于中國的城市來說，實際上也已經到了加入這個競爭行列的時候了。在這里，有一些大家經常會問的問題：舉辦這種國際級的賽事，中國的城市有足夠的財力嗎？深圳辦世界大學生運動會，廣州辦亞運會，它們會投入多少？一個體育賽事實際的組織和運營成本高不到哪里去，真正花錢的地方是城市的基礎設施更新換代。 ????換句話說，在挑選自己打算主辦的體育賽事時，對于中國的城市來說，第一件事是要明確自己的目的，并根據自己的目的，選擇最能夠幫助實現這一目的的賽事。 ????如果城市的目的在于借重大體育賽事的舉辦促進城市建設，那么綜合性賽事應是主攻方向，因為這涉及眾多比賽場館以及必然的交通系統改善。這樣一來，就把整個規模擴大了。當然，你應該首先有足夠的錢投進去﹗ ????但是，如果城市的目的在于借舉辦體育賽事在國際上打響自己的品牌，那就不一定非要選擇耗資必然巨大的綜合性運動會。比如說，倫敦舉辦溫布爾頓網球公開賽，就不涉及城市基礎設施改造，整個的投入少了很多，而且劃算的是：每年都有﹗ ????新加坡人在這方面做了非常聰明的決定：他們從今年開始舉辦 F1 大獎賽，而且是不用耗資修建專業賽車場的街道賽。F1 大獎賽是每年舉行的體育賽事中全球受眾最廣、影響最大的體育賽事，對于向全球傳遞新加坡“動感新加坡”品牌定位，以及促進旅游業和增加這個國家在世界眼中的吸引力，能夠起到非常“對位”的作用。新加坡曾經是舉世矚目的亞洲“四小龍”之一，但現在已經被中國這條騰飛的巨龍中的一些省份超過，F1 的速度和充滿刺激的比賽形象，能很好地向世界展現這個小國的發展決心。 ????從專業的角度講，在城市選擇賽事的時候，有幾樣東西最好是先行了解： ????1. 體育賽事的電視轉播覆蓋面﹔ ????2. 體育賽事的受眾特點，包括地域特點和特征分析﹔ ????3. 體育賽事的品牌特征。 ????這三點可以說缺一不可。覆蓋面和受眾特點比較好理解，這里我們詳細談談第三點，即品牌特征。 ????一個賽事的品牌特征，要能與城市自己的品牌定位相輔相成，或者在城市進行品牌重塑的過程中能夠借用賽事的品牌特征，讓自己期望中的品牌特征盡快為傳播范圍內的受眾經由體育賽事而感知。這實際上就像基本的市場營銷學原理一樣。 ????比如說，有這樣一座城市，作為中國的歷史最悠久的古都之一，在整個國家的飛速發展中盡管也在不停地取得一個個發展奇跡，但在與其它城市的橫向對比中卻并沒有冒尖。現在，它為自己確立的新的城市品牌形象是：勇于進取、大膽爭先。從這樣一個品牌形象中，我們可以感知其品牌特性應該是：勇敢、進取、開拓。 ????假設我們面前有這樣三個賽事─奧運會、世界杯和 F1 大獎賽─待選，再假設不計經濟投入，只看適合度，那么奧林匹克的品牌特性主要是和平、團結、追求卓越和純潔﹔世界杯的品牌特性主要是競爭、團隊精神和民族特性﹔F1 的品牌特性則是速度、刺激、極限、危險和性感。 ????如果你是來自前面提到的那個城市，你會選哪個呢？我猜你會選 F1 大獎賽，首先，因為它跟你的城市所追求的品牌特性非常合拍。這樣做，才是在世界范圍內以幾何量級倍數擴大你的城市的知名度和傳播城市品牌的最好基礎。 ????在這個基礎上，你可以再進行其它方面因素的考量：首先看舉辦頻率。F1 一年一次，其它兩項四年一次﹔再看舉辦次數，F1 大獎賽舉辦權一般是一簽好幾年，而其它兩項則是只能競爭一次性舉辦權﹔再看舉辦專屬性，F1 在一個城市舉辦即可，其它兩項則都需要其它城市配合﹔再看舉辦成本，舉辦 F1 的開銷是舉辦奧運會和世界杯賽的一個零頭﹔再看組織的復雜程度，舉辦 F1 的組織機構相對很簡單，而申辦世界杯和奧運會則一般都是國家行為，國家各個機構和舉辦城市之間的關系，想必要比舉辦 F1 復雜得多﹔再看組織難度，F1 每年賽事最多為期一周，而世界杯和奧運會則都在一個月左右…… ????在這樣一個逐層評估的體系中，城市能夠發現最適合自己的賽事。而擁有一個最適合自己階段性發展目標的賽事，就好像一個人在最重要的發展階段得到貴人相助，會在城市發展史和賽事的發展史上雙雙寫下非常動人的篇章。 ????最后，以中國的發展水平，全社會對統一目標的無條件支持態度，以及動員各方面資源達到最完美結果的傳統，全世界所有的重要體育賽事，都希望能夠在中國落腳。中國的城市領導們，你們很快會面臨甜蜜而困難的選擇，你們準備好了嗎？ 相關稿件
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