中國最熱門的品牌
????領先的中國品牌正在逐步縮小與國際品牌的差距 ????作者: 王亦丁 ????幾年前，消費者對中國移動的印象還是一家脫胎于國有企業的電信運營商，而并非一個品牌。然而，動感地帶，這個受到年青人狂熱追捧的品牌改變了這一切，它催生了中國移動的品牌管理戰略，將消費者置于核心地位。 ????在中國移動市場經營部總經理許達看來，打造品牌就是向客戶提供一種體驗，抓住消費者的情感需求，滿足他們的愿望，讓他們在優質的網絡、一流的技術中體驗溝通帶來的樂趣。僅僅三年時間，這家中國移動運營商就躋身全球最有價值品牌之列，重塑了移動通信行業的品牌格局。 ????不僅是中移動，還有聯想、海爾、華為，這些公司共同組成了中國品牌的先鋒力量，他們立志成為一流的全球化公司，贏得全球消費者的品牌認同。更多的中國公司在追趕這些領先品牌。華旗是其中的佼佼者，這家起步于中關村、依靠代理起家的電子消費產品公司，堅持產品創新，并斥資進行市場營銷。創始人馮軍的目標是成為中國的三星。 ????但是，如何獲得品牌持續的生命力，把品牌做大，仍然是個挑戰。公司必須從品牌戰略、產品定位、商業愿景的角度審視自己。《財富》（中文版）編輯就此采訪了博睿傳播（China Media Exchange）執行董事總經理杜生利（Quinn Taw），他以其獨特的視角闡述了中國公司如何真正獲得品牌競爭力。 ????2007 年，中國金融業全面開放，中資銀行如何建立自己的品牌優勢和提升服務質量，將是巨大的考驗。《財富》（中文版）編輯采訪了朗濤（Landor）全球首席執行官查爾斯?倫奇（Charles Wrench）先生。在他看來，最本質的問題在于，“銀行服務和推廣都需要真正站在消費者的層面去設計產品和服務，而不僅僅是設計好一個產品就推銷給消費者。” 相關稿件
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