CEO是這樣穿成的
????特約作者: 吳仕逵 ????衣裳作皮膚 ????早在 1919 年，美國時尚雜志《Vogue》就提出: “運動的樂趣一半在于穿衣服。”對于某些 CEO 來說，上班的樂趣一半也在于穿衣服。寶馬汽車的中國代理分銷商李瑩就十分享受“工作服”。今年，寶馬 7 系在北京香格里拉大飯店舉辦新車發布會。作為國內最會賣寶馬的人，她第一次購買了 Celine。一襲咖啡色的 Celine 裙裝，讓她理直氣壯地回到了在北京大學做校花的日子。 ????甲骨文總裁拉里?埃里森對服飾的癡迷超過任何一位 CEO。他喜歡阿瑪尼西服。進入《花花公子》雜志“十位著裝最得體人士”之列時，他說此榮譽“比經營甲骨文公司還具有英雄色彩”。換句話說，在這位花花公子眼里，穿衣的快樂勝過了賺錢。這似乎是有傳統的。托馬斯?愛迪生因為邋遢，被另一位和他齊名的電力巨人尼古拉?特斯拉所嘲笑: “如果不是后來和一位會照顧他的人結婚，愛迪生早就在多年前去世了，而且被人所忽略。” ????歷來，穿衣就是 CEO 內心的表述。他們要以自己的方式來穿。英國維珍航空掌門人理查德?布蘭森說: “做生意不是穿上一身西裝去討好股東，而是忠于自我。”IBM 的創始人托馬斯?沃森也是如此。他通常穿一套量身定做的深色羊毛西服和馬甲，還有可拆卸的白色衣領和一條厚重的絲織領帶。他還要求公司高層都穿黑西裝和白襯衣: “如果你打算拜訪重要人物，你就必須像他們一樣穿衣打扮。”他的家曾被大火燒毀過，光西裝就損失了 12 套。 ????然而，他們也只能以自己的方式穿戴。前美聯儲主席格林斯潘似乎永遠穿著深色的西裝，戴著黑框眼鏡，白色襯衣上結著細結領帶，說話隱晦難懂，總是一臉的郁郁寡歡──衣服和身體沒有彼此叛逆，美聯儲主席就是這樣的權威和深沉。他敢穿草裙到大街上跳舞嗎？沃爾瑪的創始人薩姆?沃爾頓就敢。如果他敢去跳，股市也會和他一起跳。 ????這方面有前車之鑒。英國的威廉王子年輕的時候一時性起，到超市買一件打五折的 T 恤衫，原本不過是圖個新鮮，結果收銀臺的女孩竟因驚奇和激動而昏倒在收銀機旁。 ????穿衣有玄機 ????年輕的中國廣告人葉茂中無論走到哪兒，都帶著那頂標志性的帽子──長長的帽沿遮住了半張臉。電視臺有人不知道這頂帽子對葉茂中的意義。在邀請他做節目的時候，編導為了讓他的面部圖像清晰，懇請他摘掉帽子。葉茂中大怒，寧愿不上節目也不摘帽子。最后，還是帶著帽子做節目。廣大觀眾盡管不知道他長得怎么樣，但知道帽子的下面一定是葉先生。 ????葉茂中算是把帽子的 logo（標識）功能發揮到了極致。還有人甚至想到了護目鏡。只要能提升維珍的品牌，理查德?布蘭森會做任何事。他說: “如果帶著護目鏡躺在泡沫浴缸里有助于航空公司，我決不反對這樣做。”對于這類首領，穿衣是為了公司更好地生存。另一位航空公司的老總陳峰也如此。慶祝班機直航比利時，海南航空公司在布魯塞爾開會，他與中方管理層一色的雙襟扣大褂，令人耳目一新。 ????這些英雄中，美國人查爾斯?固特異算是登峰造極者。他家族原先的農具生意本來不錯，但固特異對研制橡膠著了迷，投入了所有的家當，最后傾家蕩產。但他不畏艱難，四處借貸繼續開發。為了說服別人借錢給他，他穿上一身古怪的橡膠衣服。一個老朋友說，如果你碰見一個人，他戴著印第安橡膠帽子，穿著橡膠混合物、橡膠外衣和橡膠背心，揣著印第安橡膠錢包，錢包里卻沒有一分錢，此人準是固特異。 ????固特異最終成為橡膠之父。他的穿戴是偉人的風范。而法拉利公司的創始人恩佐 法拉利的寵兒羅伯特 諾瑟托卻沒有這份榮耀。這個寵兒有一種古怪的傾向: 偏愛綠色的服飾。這一偏好使他淪為眾人嘲諷的對象。盡管法拉利獨斷專行地任命他為主管，也不能提高這位寵兒的影響力。 ????理查德?布蘭森為了氣一氣自己的英航對手金男爵，他打扮得像個海盜走在繁華的環路上。他穿著織錦緞雙排扣長禮服，一只喂飽了的鸚鵡在肩膀上晃動，左眼蒙著一只眼罩，還別著一把長劍。金男爵曾經稱布蘭森為海盜，并一直認為維珍搶劫了應當屬于英航的航線和收入。? ????簡約勝繁復 ????今年去世的方正集團原董事長王選是上海人。生前，他最愛穿的是白襯衫和卡其布的褲子，膝蓋那里還經常磨得發白，很簡樸。但如果要外出參加活動，他會把西服穿上。活動完了，再脫下來，換上平日裝束。盡管名滿四海，但從穿衣上還是可以看出上海男人的細膩周全、不厭其煩和兩全其美。 ????新傳媒寡頭江南春也是上海人，創業時期在各地穿梭，穿衣十年如一日。他的衣柜里面找不到休閑的衣服，幾乎全部都是襯衣。“多年來，生活好像只有工作。”他說。沒有休閑時刻，也免去了襯衣和休閑衣服的轉換。 ????或許因為身邊有留過洋的太太，西北人潘石屹比江南春有心得多。曾經有一次，建設部部長約見房地產商，潘石屹預測了一下會場的氣氛，選了一條暗灰色的領帶和一件黑色的西服。結果發現，任志強穿著一條米黃色的登山褲就登大雅之堂，潘石屹“突然覺得自己穿西服、打領帶，顯得假惺惺的，裝腔作勢，沒有任總灑脫”。 ????衣服攻人心 ????沃爾特?迪士尼創業時很窮，衣服又舊又破。當他愛上了自己的打字員莉蓮時，就對她表白說: “如果我買了新外衣，我可以來看你嗎？”征得同意后，第二天早晨，迪士尼叫公司會計給自己 40 美元，買了一件雙排扣的灰綠色上衣和兩條褲子。于是，得以踏入岳父之家。 ????從此，一段美好的姻緣和公司業績共同蒸蒸日上。用新衣換來了一個旺夫命的妻子，令多少渴望財富的人羨慕。對于華特，衣服不僅僅是用來穿的，還可用來表達愛情和帶來財運。和迪士尼一樣，邁克爾?布隆伯格也是此中高手。他和妻子結婚 5 年，一直是華爾街的明星。但就在此時，他被所羅門公司解雇了。 ????布隆伯格被解雇后，第一件事就是給妻子買一件黑貂大衣。在他眼里，這件皮衣似乎在說: “親愛的，我們還有飯吃，我們還是玩家。”妻子很高興，兩人喝了一瓶香檳。第二天，他就創建了布隆伯格公司，逐漸名聲顯赫，黑貂大衣見證了商業英雄的創業和夫妻情深。 ????在這方面，股神沃倫?巴菲特更是身手不凡。一個雨天，他和一些員工去機場辦事，天空突然下起了雨，一位女員工把自己的外衣送給發抖的巴菲特。幾個月后，這種外衣被宣布為公司制服。這是一個溫馨的故事，也是巴菲特獨創的企業文化。多年以來，巴菲特的公司沒有一個員工辭職。 ????鋼鐵大王安德魯?卡內基的命沒有巴菲特好。他遇到的是一個鬧事工頭。不過，他也在員工的帽子上做了點文章。這位工頭嗜酒成性，一向橫行霸道。他帶著老實厚道的工人坐在卡內基對面的談判桌上。卡內基剛發完言，他就拿起他的帽子，慢慢戴上，暗示他要離去。 ????卡內基抓住時機: “這是紳士聚會，請你最好脫下帽子，不然就請你離開！”現場一陣寂靜。卡內基穩操勝算: 如果他離開，那么他不是紳士；如果他坐下，氣焰已被壓倒。果然，在以后的談判中，他一句話也不說。從這樣的交鋒中，可以看到，為什么是卡內基而不是別的人成了鋼鐵大王。 ????我的選擇 ????穿衣戴帽，各有所好，但以下這些品牌似乎是全球成功經理人的共識 ????杰尼亞（Ermenegildo Zegna） ????剪裁一流，包含來自阿爾卑斯山的高貴與感性。亦莊亦諧的風格，令許多成功男士對它十分青睞。1910 年，Zegna 誕生于阿爾卑斯山脈比耶拉地區的一個小鎮特里維羅（Trivero）。埃麥尼吉爾多?杰尼亞是這個家族企業的創始人，立志要將他的產品立足于高品質的男裝面料上。他從原始市場上收集最好的原材料，并投資于先進的技術、員工培訓和品牌推廣。無論是 High Performance、15 milmil 15 或 trofeo，還是那些羊絨和麻、羊絨和竹纖維混紡的織物，都經得起細細品味。 ????愛馬仕（Hermes） ????愛馬仕秉承著超凡卓越、絢爛極至的設計理念，服務于那些充滿自信、意志堅定的瀟灑男士。他們要求嚴謹，堅持享受生命賦予的最好事物，欣賞優質的皮革、上乘的質料、剪裁完美的西褲。舒適及原創精神、不符合潮流、不刻意表達自己，是愛馬仕的追求。20 世紀 20 年代，創立者蒂埃利 愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌: “皮革制品造就運動和優雅之極的傳統。” ????波士（Hugo Boss） ????波士一向崇尚的經營哲學為:“為成功人士塑造專業形象。”風格硬朗、簡潔利索的波士西裝儼然成了白領男士的制服。不論設計還是形象，波士都非常男性化，最大的特點就是把紳士和前衛這兩個極不相容的概念調和在一起。色彩穩重，做工精良，充分表達出現代男性的沖擊力。擁有新的態度、新的觀念以及新的市場視角，這就是波士精神。波士最別致之處，是每季都會見到軍裝的影子: 多口袋、多拉鏈，還不乏綠色迷彩的細節。 ????Canali ????Canali 總部坐落于米蘭附近的索維沃（Sovivo），Canali 品牌的服裝，每一件都在意大利制作，都是通過手工一次一件地縫制完成。Canali 這個意大利服裝品牌，不但擁有意大利原產因素，而且還擁有一份光榮的家族史。1934 年，意大利人喬萬尼 卡那里和吉亞科莫 卡那里兄弟創建了一家制衣工廠，致力于高品質服裝的制作，在設計上著力塑造高級男性服裝專業品牌的形象。在布料上，也采用全天然的纖維格質。而且，在剪裁及制作工藝流程當中，對于打造服裝靈魂的設計、手工極為重視， 寶姿（Ports） ????自 1961 年品牌創立時起，“寓豐富于簡潔”的設計理念和“出類拔萃、高貴大方”的品牌形象就逐漸使寶姿成為身份、素養和地位的象征。它以簡潔流暢的線條、質量上乘的面料、精致完美的做工和高貴不凡的品位而為人所知。1961 年，寶姿在風景優美的港口城市誕生。因而，在寶姿創立之初，就應和著“港口”之意。在此后瞬息萬變的時尚界中，寶姿一直是文化素養的代名詞。品牌文化并非一朝一夕就能造就。經過 40 多年的精雕細琢，寶姿始終致力于為消費者提供最完美的時尚服飾，為人們營造精致優雅的生活方式。 ????菲拉格慕（Ferragamo） ????只要提及 Salvatore Ferragamo 在佛羅倫薩總部為眾名人的腳制成的木鞋楦，就可知這個意大利品牌在“意大利制造”中舉足輕重的份量。Salvatore Ferragamo 如今已經是涵蓋奢侈品鞋、皮具、香水、服飾的集團，但它在最早是從制鞋起家的。品牌創始人薩爾瓦多?菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）為世界做出的巨大發明，是在 1936 年遇到國家經濟危機的時候推出的制鞋用軟木楦，它代替了從前行業內沿用的皮與鋼材，從此被廣為模仿。它開辟和引導了時尚領域和文化領域在向公眾傳達信息方面的巨大潛力。 ????阿瑪尼（Armani） ????阿瑪尼打破陰柔與陽剛的界限，崇尚自我風格的流露，成了世界公司高管和好萊塢影星們的最愛。好萊塢有句流行語: “當你不知道穿什么時，穿阿瑪尼就沒錯。”此語成了對阿瑪尼產品品質的最佳詮釋。理智的分析態度及世界均衡觀念，是品牌創立者喬治 阿瑪尼設計服裝的準則。他的禪學理念和中性風格，對時裝界影響至深。它永遠給人一份輕松、無拘無束的感覺，永遠不會埋沒穿者的自我風格。喬治 阿瑪尼表示: “當男士首次穿上我設計的時裝時，甚至行為都會因此而改變。” 相關稿件
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