“這是我們的《蒙娜麗莎》”
????羅納德?勞德買下了克利姆特創作的《阿黛爾》，這是人們所知道的價格最高的單件藝術品交易。這能把他的博物館推向輝煌嗎？ ????作者: Tyler Green ????今年7月5日的午夜時分，紐約警局封鎖了曼哈頓東 86 街。億萬富翁羅納德?S?勞德（Ronald S. Lauder）在街上來回踱步，焦急地等待著。他開設的介紹德國和奧地利現代藝術的精品博物館──新美術館（Neue Galerie）的工作人員也在等待著。 ????他們在等一輛專程派出的 18 輪大卡車，它從洛杉磯出發，經過三天三夜的旅程來到此地。行動的細節十分精確: 卡車只有在加油的時候才會停下來，并且會定時通過無線電報告自己的位置。就在午夜之前，它從新澤西州打來電話，然后相繼從華盛頓橋和哈萊姆區打來電話。這種軍事化的行動方式是為了保護卡車上運的東西──上個世紀初奧地利畫家古斯塔夫?克利姆特（Gustav Klimt）創作的《阿黛爾?布洛赫－鮑爾夫人的肖像 I》（Portrait of Adele Bloch-BauerⅠ）。勞德剛剛為新美術館買下了這幅作品，這座博物館是他和已故的朋友謝爾蓋?薩巴爾斯基（Serge Sabarsky）共同創立的。據說，這幅油畫花了勞德 1.35 億美元，可能是迄今為止交易價格最高的單件藝術品。 ????卡車到達時，勞德深吸了一口氣。他在新美術館的咖啡廳里說: “我意識到，這幅畫在這里，這是我們的《蒙娜麗莎》。”裝油畫的板條箱從卡車上從卸下來，馬上被送到樓上。然后，《阿黛爾》就被掛在了防彈玻璃后面。 ????勞德有理由驕傲。《阿黛爾》是一件頂級藝術品，是 20 世紀最著名的肖像畫之一。它畫的是一位 19 世紀末奧地利最富有的女人──銀行家和制糖大亨費迪南德?布洛赫－鮑爾（Ferdinand Bloch-Bauer）的妻子。這幅畫的背景是光彩奪目的金色，主人公戴著一條銀色的貼頸項鏈，金色的長袍是旋轉式設計，裝飾著拜占庭風格的花邊。僅僅是這些珍貴的金屬，就足以吸引大量注意力，但是還不止這些。克利姆特描繪了阿黛爾豐滿的紅唇、厚厚的眼瞼和性感的表情，這引起了持續 100 年流行不衰的傳言。新美術館館長勒尼?普賴斯（Renee Price）說: “克利姆特 1903 年開始創作這幅畫，1907 年才完成。他們做了什么？使這幅畫……”普賴斯看看地板，然后又重新看著我說，“使這幅畫有點色情。” ????勞德和新美術館希望如此。對于勞德來說，買下《阿黛爾》標志著他的商業事業、慈善事業和公共事業達到了頂峰和核心: 他的財產大約為 20 億美元，絕大部分來自他在化妝品巨頭雅詩蘭黛公司（Estee Lauder）的股份收益。他曾任雅詩蘭黛集團總裁（他的哥哥倫納德曾擔任過多年首席執行官，現在仍擔任這個職務）。他的慈善之舉，包括創立了新美術館，擔任過十年紐約市現代藝術博物館（Museum of Modern Art）的館長，還領導了幾十年關注猶太人生活和納粹失敗后重建問題的慈善活動。20 年前，他任美國駐奧地利大使。（同時，從東 86 街的封鎖可以看出，勞德與紐約政界關系密切: 1989 年，他曾競選紐約市市長，目前仍然是一位著名的共和黨捐贈人。）買下《阿黛爾》之后，他的各種活動都受到了關注。他知道這一點。 ????“我想死後埋在這里。”他一邊說，一邊指向博物館咖啡廳的壁爐。 ????買下《阿黛爾》，對勞德來說不僅僅是一種出色的策略。這是過去一百年內美國博物館進行的最昂貴的交易，可以與大都會美術館于 1971 年以 550 萬美元購買一幅迭戈（Diego Vel quez）的肖像畫（這幅畫現在值 2,600 萬美元）以及亨利?亨廷頓（Henry E. Huntington）于 1921 年花 72.9 萬美元為他的亨廷頓圖書館購買的托馬斯?庚斯勃羅（Thomas Gainsborough）畫作《藍色男孩》（現在值 670 萬美元）相媲美。對勞德和新美術館來說，購買《阿黛爾》是一場豪賭: 一次惹人注目、幾乎難以想象的藝術品交易會將一個名不見經傳的博物館變成人人趨之若鶩的地方嗎？單單一幅畫──即使它價值 1.35 億美元──就能使一個美術館聲名鵲起嗎？ ????今年整個暑假，其他博物館──尤其是它們富有的捐贈者──都在考慮同樣的問題。布洛赫－鮑爾家族收藏的其他四幅克利姆特的畫作也已經上市，有望一共賣到 1 億到 1.5 億美元。這些交易很可能會在一兩個月內成交，藝術界正在熱烈討論勞德是如何得到這幅名畫的。現在，我們要首次講述這個故事。 ????近些年來，許多博物館都運用一種獨特的戰略來提高知名度: 聘請著名建筑師設計令人耳目一新的新建筑。雖然許多捐贈者和托管人的動機是對藝術的熱愛，但在許多城市，藝術博物館是最理想的慈善活動舞臺。在選擇建設博物館的時候，托管人不僅僅是為了藝術，也希望借此提高自己城市的名望和形象。 ????商業和藝術的狂熱愛好者可以從這種關系中獲得很多好處。當明尼阿波利斯的沃克藝術中心（Walker Art Center）開放了瑞士建筑設計行 Herzog & de Meuron 設計的耗資 7,000 萬美元的新建筑時，這座博物館和它的新建筑為明尼阿波利斯贏得了前所未有的國際媒體關注。明尼阿波利斯的商界知道會有這樣的反響: 塔吉特（Target）、通用食品（General Mills）、美敦力公司（Medtronic）、U.S. Bancorp、嘉吉（Cargill）、百思買（Best Buy）分別直接或通過基金會資助了 100 萬美元以上，其他位于明尼蘇達州的企業的領導人也捐贈了幾百萬，例如 Coldwell Banker Burnet 的拉爾夫?伯內特（Ralph Burnet）、聯合健康集團（UnitedHealth Group）前總裁比爾?麥克蓋爾（Bill McGuire）和威士伯公司（Valspar）總裁 C 昂格斯?沃特爾（C. Angus Wurtele）。 ????“我想，這里的每一位總裁都會告訴你，他們支持社區文化機構的一個原因是，這有助于他們吸納聰明的員工。”沃克藝術中心的主任凱西?哈爾布雷赫（Kathy Halbreich）說。“如果沒有大量的設施提供給員工，讓他們在無法享受戶外生活的那段時間里也可以獲得樂趣，人才就會流失。” ????一項知名度很高的新文化設施，可以比其他東西都更有效地向外界宣傳一個城市。哈爾布雷赫說，“幾個人坐在巴黎的一家咖啡廳里，有人無意中聽到他們來自明尼蘇達州，對他們說｀我對明尼蘇達的唯一了解就是那里有一個沃克藝術中心＇，人們對此會覺得非常高興，而且這種事情也發生過。” ????一幅油畫或者一個建筑物不會對紐約產生這么大的影響，但其他博物館的托管人都會很關注克利姆特對新美術館的影響。從許多方面來說，這都是一次理想的試驗。勞德甚至將買下《阿黛爾》之前的新美術館描述為“一個異類”。每天的參觀者只有 350 人左右，僅僅是附近的大都會美術館的四十分之一。新美術館沒有被登在《紐約米其林綠色指南》（Michelin Green Guide to New York City）里，而大都會美術館在里面占了 13 頁。新美術館的奧地利餐廳 Caf?Sabarsky 比它所在的博物館更出名。（餐館評級刊物《扎加特調查》（Zagat）對它的評價是: “完美的時代特色，沒完沒了的等待。” ????到目前為止，購買克利姆特作品這個賭注似乎是下對了。自從《阿黛爾》開始展出以來，新美術館的參觀人數幾乎增加到原來的 6 倍，每周的參觀者達到 1 萬人次左右。在過去 3 周，博物館每周都至少創下一次單日參觀人數紀錄。 ????“如果你的收藏比較少，而你購買了一件知名的作品，它不但本身是一件魅力非凡的佳作，而且最近還由于其他原因吸引了公眾的注意，那么它就會帶來很大的影響。”芝加哥藝術學院（Art Institute of Chicago）院長詹姆斯?庫諾（James Cuno）說。《阿黛爾》就是這樣一件作品。它是一件偉大的藝術品，這毫無疑問，但它還有一段引人注目的歷史──而且這不僅僅是因為克利姆特花了那么多年才成就這一點。 ????勞德對《阿黛爾》的癡迷要追溯到他青少年時期到奧地利旅游的時候。在維也納的第一個早晨，他就去了美景宮（Belvedere）。那是一座建于 18 世紀的宮殿，也是奧地利美術館的所在地。“他們開門的時候，我第一個走了進去。”勞德回憶說。“我以前見過《阿黛爾》的照片，也讀過有關資料，但我仍然沒想到它看起來是這個樣子。《阿黛爾》是我在維也納真正看到的第一件東西，它對我來說代表了很多事情。那次旅行只有我一個人，沒有父母陪伴，這也象征著我已經長大成人了。”這次相遇是勞德在 40 多年里與《阿黛爾》多次相遇中的第一次。 ????100 年前，《阿黛爾》完成的時候，維也納和巴黎一樣，都是世界文化之都。按照當時維也納上流社會的風俗，費迪南德 布洛赫－鮑爾為了慶祝娶了比自己年輕很多的新婚妻子阿黛爾，請人為她畫像。他聘請的這位藝術家在過去的 10 年里用性感、奇特的手法描繪了古典題材，令整個維也納為之興奮，這位藝術家就是古斯塔夫 克利姆特。費迪南德可能不知道阿黛爾與古斯塔夫之間的一些交往細節: 他的妻子肯定最晚從 1899 年就開始為古斯塔夫做模特了，兩人可能還有一段風流韻事。在 1907 年克利姆特最終完成那幅肖像之前那幾年里，他已經為阿黛爾畫了幾百張坐像素描。 ????如果費迪南德知道，顯然他也不會太在意，因為阿黛爾的肖像很快成為他收藏的藝術品中最有價值的主題。不幸的是，阿黛爾于 1925 年去世了。然后，在 1938 年，納粹占領了奧地利。費迪南德是奧地利最著名的猶太人之一，此時逃到瑞士，把富麗堂皇的住所和藝術收藏品都留在了奧地利。 ????這一切幾乎都被納粹盜走了。納粹軍隊的摩拉維亞和波希米亞裔頭目萊因哈特?海德里希（Reinhard Heydrich）甚至把費迪南德在布拉格城外最豪華的住所當作了自己的住所。（海德里希是大屠殺的關鍵策劃者之一，他還將費迪南德收藏的部分藝術品送給了阿道夫?希特勒和約瑟夫?戈培爾。納粹黨衛軍掠奪了費迪南德家族的珠寶，并把它們送給了赫爾曼?戈林。）最終，奧地利美術館（Austrian Gallery）收藏了阿黛爾的肖像，而費迪南德在 1945 年去世時仍然“擁有其所有權”。 ????費迪南德在遺囑中特別提到了這些畫，希望能把它們從納粹或奧地利政府手中拿回來，送給他和阿黛爾的侄女瑪麗亞?阿爾特曼（Maria Altmann）和她的兩位兄妹。但是，在戰后最初的十年里，奧地利政府找出若干理由拒絕了這些繼承人收回克利姆特的六幅畫和費迪南德其他財產的要求。（例如，奧地利國家鐵路局一直在費迪南德的一棟豪華住宅中辦公，直到幾個月前繼承人收回這棟建筑時才遷出。二戰期間，納粹把這里當作倉庫，從這里將奧地利的猶太人運往死亡集中營。）奧地利政府拒絕歸還《阿黛爾》和其他五幅畫的最奇怪理由是: 由于費迪南德已經去世，阿黛爾本人希望將作品贈給奧地利政府。 ????但是，20 世紀 90 年代末，奧地利開始向學界和其他感興趣的人開放納粹時期的檔案后，一位名叫赫波特斯?切爾寧（Hubertus Czernin）的記者卻發現完全不是這么回事。他是第一批閱讀有關布洛赫－鮑爾的資料的人，他發現費迪南德或阿黛爾都沒有提到把古斯塔夫的任何作品捐贈給奧地利政府。更令人震驚的是，把《阿黛爾》捐贈給奧地利美術館的所謂捐贈記錄上顯示的時間是 1941 年，而簽名居然是“海爾?希特勒”。 ????這時，在二戰期間和丈夫弗里茨（Fritz，曾被納粹短期扣押在達蒙，直到他答應了納粹的勒索條件才被釋放）逃到洛杉磯的阿爾特曼認為，她的家族有機會重新獲得這些畫。今年早些時候，持續了 10 年的司法努力終于有了回報，奧地利政府歸還了六幅古斯塔夫作品中的五幅。阿爾特曼一家決定賣掉這五幅畫。這時，羅納德?勞德又登場了。這位收藏家曾在 1986 年與《阿黛爾》有過短暫的邂逅。那時他是美國駐奧地利的大使，協助安排了把這幅畫借給現代藝術博物館展覽。這時，勞德發現了購買《阿黛爾》的機會。勞德說: “直到《阿黛爾》離開奧地利，我才相信我可能有機會了。” ????勞德打電話給現代藝術博物館館長格倫?勞里（Glenn Lowery），問他自己是否應該購買《阿黛爾》，不是為現代藝術博物館購買，而是為新美術館購買。勞里飛到洛杉磯，見到《阿黛爾》后，給了勞德肯定的答復。這是非常精明的舉措，它清楚地表明: 勞德，現代藝術博物館最大的捐贈者，希望把這幅畫捐贈給新美術館，這有意無意地為他減少了一個競爭對手。 ????勞德給 Irell & Manella 律師事務所的律師史蒂夫?托馬斯（Steve Thomas）打電話。托馬斯受布洛赫－鮑爾的繼承人的委托，處理克利姆特畫作的出售事宜。4 月初，克利姆特的畫作在洛杉磯市立美術館（Los Angeles County Museum of Art）短暫展出后，勞德飛到洛杉磯，在早晨 7 點與托馬斯共進早餐。勞德開門見山地對律師說: “如果可能，我希望為新美術館購買《阿黛爾》。”托馬斯說，繼承者可能會有興趣出售。勞德開了個價錢。“你的開價”，托馬斯在很明顯的停頓后說，“和賣家的預期有很大出入”。勞德請托馬斯向繼承人直接轉達自己對《阿黛爾》的興趣。托馬斯答應了，之后勞德就飛回了紐約。 ????勞德并不是唯一對《阿黛爾》感興趣的人。伊萊?布羅德（Eli Broad），一位億萬富翁、慈善家、藝術品收藏家、SunAmerica 和 KB Home 公司的創始人，率先提出要為洛杉磯市立美術館把五幅克利姆特的作品都買下來。他組織洛杉磯市立美術館的捐贈者為這五幅畫開價 1.5 億美元。當這個開價傳遍博物館界，人們震驚了: 1.5 億美元是美國博物館有史以來為藝術品開出的最高價錢。但繼承人仍然拒絕了。 ????“很明顯，他們在等待能夠得到的最高價格。”布羅德說。他還補充說，洛杉磯市立美術館還希望交易能有部分贈品，即布洛赫－鮑爾家族承認，洛杉磯市立美術館在促成克利姆特的作品從奧地利轉移到洛杉磯的過程中發揮作用，為這些作品上了保險，以及一些諸如此類的事情。 ????布羅德的團隊并不想進一步提高價錢，因為購買克利姆特的作品并不是洛杉磯市立美術館唯一的大項目: 2005 年，洛杉磯市立美術館將要擴建，新館部分由倫佐?皮阿諾（Renzo Piano）設計，至少需要 1.82 億美元。建筑工程才是他們的頭等大事。 ????勞德在加利福尼亞訪問了兩周后，給托馬斯打電話，開出了新的價格。律師告訴勞德，繼承人委托他與勞德進行一次“更正式”的討論。勞德欣喜異常，建議托馬斯飛到紐約來協商。托馬斯回答，“反正我在紐約也有其他的事情。”這就好像達成有史以來價格最高的藝術品交易并不是他最重要的公務。 ????兩人在一家奧地利餐廳共進晚餐。托馬斯直言不諱地對勞德說，“我告訴羅恩，如果他想控制這幅畫，交易條款就得更苛刻。”他提出了賣家的條件。布洛赫－鮑爾家族希望把《阿黛爾》賣給一個博物館，而不是個人。作品必須永久對外展出，某些展出細節必須經過布洛赫－鮑爾家族的批準。《阿黛爾》永遠不能被再次出售。博物館必須公開承認《阿黛爾》復雜的歷史。成交價不能對外公布。還有很多諸如此類的條件。最后，托馬斯說，購買《阿黛爾》的博物館必須有穩定長久的未來。（勞德從未提及此事，但托馬斯在兩次與我單獨談話的時候提到了這件事。） ????這個條件可能很難滿足。新美術館還處于起步階段，到 11 月份它才剛滿 5 歲。毫無疑問，勞德家族在這座博物館上花了很多錢。從羅納德到他的母親埃斯蒂（Est，于 2004 年過世），勞德家族從新美術館建成的 1999 年到 2005 年底一共向這座博物館捐贈了 8,500 萬美元。羅納德 勞德在購買杰出的德國和奧地利現代藝術品時也表現得異常大手筆。例如，2001 年 5 月，勞德購買了馬克斯?貝克曼（Max Beckmann）在私人手里的最后一幅自畫像。拍賣行估計的價格是 700 萬到 1,000 萬美元，但最終的成交價是 2,260 萬美元（含拍賣行收費），遠遠超出了拍賣行的估計，也創下了德國繪畫拍賣價的最高紀錄。 ????雖然如此高調地進行收購，但由于一個簡單的原因，藝術界私下仍然對新美術館的未來持懷疑態度: 新美術館所有重要的捐贈人都是勞德家族的成員。藝術界認為，羅納德 勞德可能會對向自己的博物館提供資金感到厭煩。我曾和幾位博物館的館長討論過這個問題，他們都問我，羅納德將來還會不會對新美術館與現代藝術博物館一樣一視同仁。 ????“新美術館會持續獲得大量捐贈。”勞德說，“我們會采取一切措施，保證捐贈金額足夠博物館繼續維持 200 年。這就是我們所能做的一切。” ????就在藝術界鬧哄哄地討論新美術館的未來時，交易雙方卻說，這很快對繼承者來說就是個不成問題的問題了。勞德問托馬斯，他是否可以仔細研究一下交易條款，以確定條款的可行性。托馬斯說當然可以。幾天后，勞德打電話給托馬斯，雙方達成了交易。勞德在自己的博物館上下賭注是正確的。現在的問題是，《阿黛爾》會給博物館帶來怎樣的影響。 ????并不是每一幅昂貴的畫都會吸引眾多觀眾。據說，美國大都會博物館 2004 年花了近 5,000 萬美元買進了一幅文藝復興早期大師杜喬 迪 博尼塞尼亞（Duccio di Buoninsegna）9×6 英寸的繪畫作品。這幅畫有非常重要的藝術歷史價值，遠遠高出其觀賞價值，而且原來收藏這幅畫的博物館經常門可羅雀。或許正是因為如此，博物館界的圈內人士都紛紛議論，認為杜喬這幅畫的價格高于其本身的價值。（大都會博物館的館長菲利普 德 蒙特貝羅也知道這一點，他在《阿黛爾》的交易達成后就打電話給勒尼 普賴斯說，“謝謝你讓我的杜喬 迪的價格看起來那么合理。”）這也正是托管人和捐贈人更愿意花錢來蓋樓的原因: 那樣可以得到迅速的贊頌、公開的報道和市民的贊揚。在明尼阿波利斯市，有 1,100 多條關于沃克藝術中心擴建的報道。 ????通常，購買一幅畫不會產生如此迅速的影響，但隨著時間的推移，影響力會越來越大。最近剛剛退休的舊金山美術館（Fine Arts Museums of San Francisco）館長哈里 帕克（Harry Parker）說，“如果我可以自由地選擇是買一幅畫，還是用同樣數目的錢蓋一棟房子，我可能會說，繪畫能永遠流傳下去，而且永遠是一幅畫。” ????像《阿黛爾》這樣的肖像畫能給博物館帶來的長期利益，可以從芝加哥藝術學院那里找到例子。它收藏了三幅在美國最富盛名的畫作: 喬治 修拉（Georges Seurat）的點彩派作品《在拉 格蘭德 加特島的一個星期天下午》（1926 年購進），格蘭特 伍德（Grant Wood）以農夫、妻子和罐子為主題的肖像畫《美國式哥特》（1930），愛德華?霍伯（Edward Hopper）的《夜鷹》（1942）。幾代芝加哥人都是看著這三幅畫長大的，他們認為，擁有、收藏這些畫作，是芝加哥市民的驕傲。而且，每幅畫都屬于公眾，從廣告商、電視制作人到 T 恤設計師，任何人都可以免費使用它們，而且不需要簽合同得到使用許可，所以這三幅畫自動地宣傳了它們自己、藝術學院和芝加哥。 ????勞德明白這一點，當他把《阿黛爾》比作新美術館的《蒙娜麗莎》時，他并不僅僅是指這件作品的藝術價值。新美術館已經準備在藝術品店里出售《阿黛爾》的相關產品，并準備發行一些出版物，在藝術品店或其他地方出售。但是，除此之外，新美術館能做的也不多，《阿黛爾》也是屬于公眾的。它是一件特殊資產，因為它對新美術館的長期影響取決于其他人。 ????芝加哥藝術學院的三個例子有一個共同點，它們都是在 70 多年前買入的，那時美國的大型博物館還沒有什么聲譽。換句話說，芝加哥藝術學院那時候還剛剛起步，這和新美術館現在的情況非常相似。 ????現在，勞德擁有了《阿黛爾》，接下來他想干什么呢？他可能會接著競標布洛克－鮑爾家族出售的其他幾幅克利姆特的作品，也可能會建一座新博物館，比如說維也納新美術館。 ????“我想那會很有意思的。”他說，隨后又否定了這種可能性: “可我們現在忙得不可開交。” ????譯者: 廉曉紅 相關稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網
|
