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漢堡王上市
 作者: Justin Fox    時間: 2006年05月01日    來源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第九十二期>>前沿         
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????作者:Justin Fox

????多虧了一次私有股份改制,千年老二漢堡王終于首次公募了。

????漢堡王發(fā)力

????從現(xiàn)在開始,除非天公作梗,漢堡王公司(Burger King)隨時都會躋身上市公司的行列。這在招牌漢堡包“華堡”(Whopper)的老家是破天荒頭一回,因?yàn)樗詮?1954 年成立以來,一直是家私有公司,先是一家美國大型食品公司的子公司,后來成了一家英國集團(tuán)的下屬企業(yè),再后來又歸入一家規(guī)模更大的英國集團(tuán)旗下,最近則成了三家私人股份企業(yè)的財(cái)產(chǎn)。

????要想成為在股市上掛牌交易的獨(dú)立企業(yè),并非易事。漢堡王的排名僅次于麥當(dāng)勞,但規(guī)模卻相去甚遠(yuǎn),緊隨其后的溫迪公司不僅像過去那樣蠶食它的地盤,而且大有在增長緩慢的美國漢堡包市場上超過它的勢頭。

????盡管如此,漢堡王至少還有奮起一搏的機(jī)會。在過去兩年里,公司首席執(zhí)行官、曾經(jīng)使大陸航空公司和普華永道公司轉(zhuǎn)危為安的老手格雷格?布倫尼曼如今又使?jié)h堡王恢復(fù)了生氣: 新產(chǎn)品層出不窮,同店銷售額連續(xù)七個季度上升。公司眼下的廣告宣傳活動雖然出現(xiàn)了一點(diǎn)波折,但效果至少還差強(qiáng)人意。這家連鎖企業(yè)一邊繼續(xù)關(guān)閉業(yè)績不佳的美國分店,一邊又在去年新開了210家海外分店。經(jīng)過從2001到2003年的連續(xù)虧損后,它在截至去年6月的財(cái)務(wù)年度里實(shí)現(xiàn)了4,700 萬美元的凈收入,并且在2005年后六個月里又賺了4,900 萬。(麥當(dāng)勞去年的凈收入為26億,溫迪為2.24 億。)“這家連鎖公司的業(yè)務(wù)無疑出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī),管理班子看來也知道它的前景如何。”餐飲業(yè)咨詢公司 Technomic 總裁羅恩?保羅如是說。

????轉(zhuǎn)機(jī)再現(xiàn)

????這次轉(zhuǎn)機(jī)是在公司所有者──得克薩斯太平洋集團(tuán)(Texas Pacific Group)、貝恩資本(Bain Capital)和高盛資本合伙(Goldman Sachs Capital Partners)三家──的積極過問下實(shí)現(xiàn)的。如今,我們稱這些企業(yè)為私有股份公司。20 年前,它們被稱作“杠桿收購高手,”說白了就是“鯊魚”。眼下,這些鯊魚的隊(duì)伍更加龐大,出手也大方得多(根據(jù)湯姆森風(fēng)險(xiǎn)投資經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所的統(tǒng)計(jì),私有股份企業(yè)在2005 年一共籌集了835億美元,在1985年僅為24億)。不過,人們不再把它們視同惡魔;眼下在美國,人們已承認(rèn)杠桿收購屬于商業(yè)的范疇。

????這是個巨大的進(jìn)步。不是因?yàn)樗接泄煞萜髽I(yè)里的人個個聰明過人。它們肯定也不是利他主義者──漢堡王在上市之前借來 4 億美元交給了東家和管理人員(這是今后的投資人要小心的許多原因之一)。當(dāng)下的籌資熱會導(dǎo)致許多愚蠢的交易。不過,私有股份公司確實(shí)提供了介于上市公司和傳統(tǒng)私人企業(yè)之間的一種有用的企業(yè)組織形式。

????私有股份公司收購一家公司的投資,有一部分是自己掏腰包,更大一部分是借來的。(漢堡王的三個東家在 2002 年花 14 億美元從英國飲料巨頭帝阿吉?dú)W公司手里買下了它,它們自己出了 4.42 億美元,其余部分全靠貸款。)因此,這幾家公司都承受著巨大的盈利壓力──既來自債主,也來自它們的投資人。但是,要做到這一點(diǎn),它們得花上好幾年的時間才能避開股票市場的密切關(guān)注。

????私有股份公司和風(fēng)險(xiǎn)投資公司一起提供了一個以前不存在的途徑。正如每天銷售 221,184 份各種“華堡”的人所說的那樣,這是種不錯的投資。人們想知道,如果在快餐業(yè)開始蓬勃發(fā)展的 20 世紀(jì) 60 年代中期有這種投資方式的話,漢堡王會是怎樣一番景象,但華爾街當(dāng)時并不接受它。唯一的出路是賣給更大的公司。品食樂公司在 1967 年買下了漢堡王,并且投入了足夠的資金,使?jié)h堡大廚(Burger Chef)和即刻盒(Jack in the Box)兩家連鎖快餐店望塵莫及。

????如今,漢堡王就要上市了。要想趕上麥當(dāng)勞為時已晚,就連靠做漢堡把生意做大的想法可能也已是明日黃花。好在他們總算能自己選擇發(fā)展方式了。

????譯者:王恩冕




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