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????作者: Telis Demos

????很 多人都在忍受著高油價之痛，但誰曾想到過，它還弄疼了芭比娃娃？2005 年 10 月，美泰公司（Mattel）的 CEO 羅伯特?埃克特（Robert Eckert）解釋了公司再一次未能實(shí)現(xiàn)盈利預(yù)期的原因。他感嘆零售業(yè)環(huán)境惡劣，并指出與石油相關(guān)的成本提高了。他說: “和我談過話的零售商都對汽油和加熱用油的價格上漲憂心忡忡。”

????要說擔(dān)心油價上漲給開著微面到商店購物的爸爸媽媽們制造了麻煩，還說得過去。不過，埃克特似乎對每個季度都能找出一個情有可原的理由，來解釋他的利潤麻煩。上季度盈利下降的原因之一是所謂的“遣返開支”，上上個季度是因?yàn)橄蚴〉?JuiceBox（一款可攜式影像播放器------譯注）支付了一筆一次性費(fèi)用。其實(shí)這些原本無關(guān)緊要，真正的問題在于芭比娃娃自身。

????金發(fā)芭比娃娃占了美泰銷售額的四分之一，但它的銷售額已經(jīng)持續(xù) 8 個季度下滑。美泰麾下的費(fèi)雪牌（Fisher Price）等其他品牌的銷售情況有所改善，但不足以抵消芭比娃娃的下滑。

????美泰知道這一點(diǎn)。一位發(fā)言人說: “重振芭比品牌、解決成本壓力，一直是公司當(dāng)務(wù)之急。”或許芭比真該考慮再次抵押她的夢幻屋，以解決這些問題，但房地產(chǎn)泡沫會讓她緊張不安。

????譯者: 未堯