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撲克牌公司的IPO
 作者: Julie Creswell    時(shí)間: 2004年09月01日    來(lái)源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第六十九期>>前沿         
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????像阿弗萊克這樣的名人已經(jīng)提升了紙牌的名聲;如今,世界撲克牌巡回賽節(jié)目想火一把

????作者: Julie Creswell

????肯尼?羅杰斯(Kenny Rogers)有一句不朽名言: “你必須知道何時(shí)守牌,知道何時(shí)出牌。”假如你是“世界撲克牌巡回賽”公司的創(chuàng)辦者,能知道本公司何時(shí)能上市,也是很重要的。

????“世界撲克牌巡回賽”自從 2003 年 3 月開(kāi)始在有線電視臺(tái)播出以來(lái),已經(jīng)在舉國(guó)上下掀起一陣玩撲克牌的熱潮。說(shuō)白了,這個(gè)大受歡迎的節(jié)目無(wú)非就是讓一群人坐下來(lái)玩牌,又時(shí)不時(shí)使用噴煙機(jī)、強(qiáng)光燈,再派上幾個(gè)小妞兒,還要用“唇膏式”攝像機(jī)。家庭電視觀眾可以通過(guò)這種微型攝像機(jī)清楚地看到玩家手中的牌(公司已經(jīng)對(duì)它申請(qǐng)了專利)。這些節(jié)目讓探索頻道(Discovery Channel)所屬的旅游臺(tái)大賺了一筆。“世界撲克牌巡回賽”是去年收視率最高的電視節(jié)目,去年第二季觀眾人數(shù)增加了 63%,平均達(dá)到 130 萬(wàn)之眾。甚至賭場(chǎng)也因?yàn)樵摴?jié)目招來(lái)了新的賭客。設(shè)在康涅狄格的福克斯伍德賭場(chǎng)的紙牌部的主管凱西?雷蒙德(Kathy Raymond)說(shuō),“自從這檔節(jié)目開(kāi)播以來(lái),我們?cè)诩埮粕系臓I(yíng)業(yè)額比去年增長(zhǎng)了 60%-80%。”

????“世界撲克牌巡回賽”公司 2001 年由史蒂夫?利普斯科姆(Steve Lipscomb)創(chuàng)辦,他最初是一名演員,后來(lái)改行做了律師,最后做了電視制作人,他是在為探索頻道制作一部體育紀(jì)錄片時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)這一機(jī)會(huì)的。利普斯科姆發(fā)現(xiàn) ,電視臺(tái)播出的撲克牌游戲節(jié)目枯燥無(wú)味。用利普斯科姆的話說(shuō),“看那種節(jié)目還不如看油漆如何變干有意思呢!我寧愿去看一堵墻。”后來(lái),他得到了一位賭場(chǎng)老板、Lakes 娛樂(lè)公司的首席執(zhí)行官萊爾?伯曼(Lyle Berman)的投資(伯曼擁有“世界撲克牌巡回賽”公司 80% 的股份),開(kāi)始著手制作比那些節(jié)目更精彩的游戲。比賽的轉(zhuǎn)播采用 17 部攝像機(jī)攝制,并有現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、電腦動(dòng)畫(huà),以更好地介紹賽事進(jìn)展。“世界撲克牌巡回賽”如今不僅風(fēng)行于職業(yè)的玩牌老手,也吸引了包括幾位名人在內(nèi)的業(yè)余愛(ài)好者 [演員本?阿弗萊克(Ben Affleck)在 6 月份加利福尼亞舉行的一項(xiàng)撲克牌錦標(biāo)賽上贏了 35.6 萬(wàn)美元,并因此自動(dòng)獲得了 2005 年 4 月舉行的“世界撲克牌巡回賽”冠軍杯的參賽資格]。

????當(dāng)然,問(wèn)題是,撲克牌熱有沒(méi)有賭博業(yè)那樣的周期,會(huì)不會(huì)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期表現(xiàn)低迷?或更糟,它是不是又一個(gè)終將風(fēng)光不再的流行真人秀電視節(jié)目?利普斯科姆說(shuō),“我們并沒(méi)有在創(chuàng)造流行一時(shí)的風(fēng)潮。我們只不過(guò)采用差不多有 5,000 萬(wàn)到 8,000 萬(wàn)人玩過(guò)的一種最為普及的美式撲克游戲,并努力把它塑造成一種品牌,擴(kuò)張這個(gè)品牌。”別的電視臺(tái)也緊跟這一趨勢(shì),如迪斯尼公司(Walt Disney)的 ESPN 電視臺(tái) [世界撲克牌聯(lián)賽的主辦方],就連福克斯體育臺(tái)(Fox Sports) 如今也開(kāi)始定期播出撲克牌節(jié)目。

????如今,利普斯科姆和他的合秋人想通過(guò)公司上市的方式讓他們的好運(yùn)長(zhǎng)久一點(diǎn)。今春,他們向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了申請(qǐng)材料,打算以每股 5 到 7 美元的價(jià)格售出 400 萬(wàn)股。“世界撲克牌巡回賽”公司去年的年?duì)I業(yè)收入達(dá) 420 萬(wàn)美元,其中大部分來(lái)自與同旅游頻道簽訂的轉(zhuǎn)播許可協(xié)議,但是,仍虧損了 49.3 萬(wàn)美元。不過(guò),以后公司會(huì)抓到好牌。

????2004 年第一季度,公司開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了盈利。公司單在許可費(fèi)這一項(xiàng)上就能產(chǎn) 生 1,260 萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。此外,公司還與贊助商安海斯-布希(Anheuser-Busch)簽訂了合同。與另外一家名叫“世界角力娛樂(lè)”(World Wrestling Entertainment)的體育娛樂(lè)公司(該公司自 1999 年首次公開(kāi)募股以來(lái),股票價(jià)格下跌了 25%)相比,“世界撲克牌巡回賽”發(fā)行的股票有望給投資者提供更好的回報(bào)。

????譯者: 燕清




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