品牌建設的核心任務
????特約作者：許雷平 ????品牌建設的核心任務包括品牌資產和品牌價值評估、品牌構架梳理和品牌平臺定義三大方面。我們認為品牌的所有外部行為（內部整合和外部傳播活動）必須基于這三方面的工作，才有可能發(fā)揮積極作用。 ????品牌資產 是驅動利益相關人群產生品牌購買需求和品牌認同的所有差異化特征的總和。而品牌價值的評估基于“品牌能為企業(yè)在未來時間內創(chuàng)造多少經(jīng)濟價值”。 ????品牌構架（Brand Architecture）體現(xiàn)了主品牌和各子品牌間的邏輯關系。品牌間的最優(yōu)組合能夠加強品牌的生命力。構架中的每個品牌成員，應該是相互促進和支持的，應該體現(xiàn)出企業(yè)業(yè)務領域的關系。 品牌平臺 包括品牌理念、使命和價值觀，這些核心內容又和企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)文化息息相連，沒有清晰明確的品牌平臺，一切品牌活動就失去了指引，一切品牌資源變得無法累計。 ????許雷平為 Interbrand 品牌咨詢公司資深顧問 相關稿件
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