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????歐洲最佳品牌之一的妮維雅讓人打得不可開交

????作者：Richard Tomlinson

????一方是世界領(lǐng)先的潤(rùn)膚霜品牌，一方是爭(zhēng)吵不休的德國(guó)商業(yè)世家，還有一方是全球保險(xiǎn)業(yè)巨頭。三方攪到一起，結(jié)果如何？在妮維雅的制造商 Beiersdorf 公司看來，這種糾纏不清已經(jīng)讓那些想接管這個(gè)品牌的化妝品大玩家──從歐萊雅到寶潔──陷入泥沼。

????麻煩是赫茨（Herz）家族造成的。該家族通過經(jīng)營(yíng)咖啡零售業(yè)務(wù)的 Tchibo 公司擁有了 Beiersdorf 公司 30.1% 的股份。十年來，總部在漢堡的 Beiersdorf 公司將這種頗受歡迎但銷量平平的歐洲潤(rùn)膚霜產(chǎn)品改造成有強(qiáng)大國(guó)際影響力的品牌，其銷售額占到了該公司銷售額的一半以上。與此同時(shí)，Beiersdorf 的股票價(jià)格提高了五倍多。美因茲的 Landesbank Rheinland Pfalz 銀行的分析師西爾克?斯蒂格曼說，“別的化妝品集團(tuán)都不能與之匹敵。”

????但不幸的是，赫茨家族成員之間的關(guān)系并不像妮維雅潤(rùn)膚霜那樣“絲般柔順”。成員之間的裂隙如此之大，活脫脫就像是托馬斯?曼小說中的人物。圍繞 Tchibo 公司咖啡業(yè)務(wù)和 Beiersdorf 公司股份的控制權(quán)，根特?赫茨和丹尼拉?赫茨與他們的三個(gè)同胞兄弟姐妹和他們的母親英戈伯格陷入了一場(chǎng)權(quán)力斗爭(zhēng)。根特和丹尼拉從未公開談及他們的立場(chǎng)，但據(jù)說他們主張至少將該家族擁有的 Beiersdorf 股份部分變現(xiàn)。獵食者聞風(fēng)而至。8 月份，根特和丹尼拉將他們持有的 Tchibo 股份以大約 45 億美元的價(jià)格賣給了其他家族成員。在這次交易完成之后，仍保留股份的赫茨家族成員明確表示，他們要繼續(xù)保持 Tchibo 公司在 Beiersdorf 公司中的股份，讓公司留在德國(guó)人手里。

????如果說這聽上去像是一種愉快的結(jié)尾，那么顯然你沒有讀過托馬斯?曼的小說。這個(gè)糾纏不清的故事中還有另外一個(gè)角色，而且它可能會(huì)發(fā)揮決定性影響，使故事出現(xiàn)不同的結(jié)局。這個(gè)角色就是安聯(lián)（Allianz），一家德國(guó)保險(xiǎn)公司。它早在 1938 年就購進(jìn)了 Beiersdorf 公司大量的股份，如今則持 有該公司股份的 43.6%（機(jī)構(gòu)股東擁有其余大部分股份）。據(jù)傳，安聯(lián)想把股份部分或全部賣掉。這家保險(xiǎn)巨頭拒絕發(fā)表評(píng)論，但它必定在玩味自己的立場(chǎng)：既然赫茨家族已經(jīng)承諾繼續(xù)持有 Beiersdorf 的股份，那么任何想控制該公司的購買者都必須與安聯(lián)打交道。

????為法蘭克福 M.M. Warburg 銀行跟蹤分析 Beiersdorf 公司的斯溫?多普克推測(cè)，最有可能出現(xiàn)的結(jié)局是安聯(lián)將大約一半的權(quán)益賣給赫茨家族，使他們獲得控制權(quán)。至于安聯(lián)的其余股份，另一家德國(guó)美容品公司漢高公司將樂于持有。寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅等都被視為安聯(lián)股份的潛在買主，而這將使 赫茨家族的戰(zhàn)略落空。所有這些跨國(guó)公司至今都保持沉默。

????到底誰將擁有 Beiersdorf 公司的多少股份？就目前而言，仍然是個(gè)迷團(tuán)。這真有意思，因?yàn)樵摴咀钣忻漠a(chǎn)品“妮維雅”的名稱來自拉丁語中的“雪白”一詞。

????譯者：水刃