谷歌收購摩托羅拉移動 互惠互利的交易
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????谷歌已同意以125億美元收購摩托羅拉移動，這筆交易震撼了手機行業。外界對于其他Android手機廠商的反應，以及兩家不同文化的公司如何整合提出疑問。而谷歌目前正受到美國聯邦貿易委員會(FTC)的調查，這也給這筆交易增加了變數。然而事實情況是，谷歌目前正受到競爭對手的圍攻，而摩托羅拉移動急需實現復蘇，因此兩家公司互相都非常需要對方。 ????這筆收購是谷歌公司歷史上規模最大的一筆收購。通過這筆收購，谷歌將在一系列的專利侵權訴訟中更好地保護Android系統。今年夏季早些時候，谷歌競購北電網絡的專利失敗，這一失利或許已經為谷歌收購摩托羅拉移動埋下了種子。在當時的北電網絡專利破產拍賣中，該公司的數千項專利被谷歌的競爭對手微軟和蘋果獲得。通過收購摩托羅拉移動，谷歌將獲得該公司的1.7萬項專利，以及另7500項正在申請中的專利。此外，摩托羅拉移動在手機設計方面的專業性，以及該公司的人才團隊將給谷歌帶來幫助。 ????Stifel Nicolaus分析師喬丹·羅翰(Jordan Rohan)表示：“谷歌需要更強大的實力來保持競爭性，否則將面臨被競爭對手扼殺的風險。如果市場能夠理解這一風險，那么運營商將會做出不同的判斷。”他認為，這筆交易證明，對任何公司來說，專利都是在移動市場取得領先的關鍵。 ????與此同時，自CEO桑賈伊?杰哈(Sanja Jha)2008年從高通轉投摩托羅拉以來，摩托羅拉在智能手機市場一直面臨巨大的挑戰。2011年1月，摩托羅拉被分拆稱摩托羅拉移動和摩托羅拉解決方案兩家公司。 ????桑賈伊?杰哈表示，新公司的復蘇戰略將以Android系統為核心。不過，盡管摩托羅拉移動取得了一些成績，使Android系統逐漸被消費者接受，但該公司仍遭遇了一些挫折。例如，備受期待的新手機Droid Bionic已經延期推出，而Atrix 4G則沒有獲得消費者的廣泛接受。與此同時，采用Android系統的平板電腦Xoom自開售以來表現不佳，上一季度僅售出了44萬臺，遠低于iPad的銷量。 ????外界對摩托羅拉移動的失望情緒不僅于此。摩托羅拉移動上季度虧損了5600萬美元，該公司同時預告稱當前一個季度的業績將弱于預期。今年早些時候，桑賈伊?杰哈在接受《財富》雜志采訪時暗示，摩托羅拉移動將尋求交易。他表示：“我預計將會發生整合，我們的客戶和供應商都在整合。軟件和硬件廠商的整合將為股東創造更多價值。” ????競爭對手戰略和專利權糾紛是促使谷歌收購摩托羅拉移動的重要因素，而這些因素迫使谷歌進入一個尚不具備專業性的新領域，并可能影響與合作伙伴的關系。谷歌表示，摩托羅拉移動未來將是該公司的一個獨立部門，并將繼續從谷歌獲得Android系統的授權。摩托羅拉移動甚至需要通過競爭才能獲得谷歌Nexus系列手機的代工權。 ????到目前為止，摩托羅拉移動的直接競爭對手HTC和三星均公開表示歡迎谷歌的這一收購。這些公司表示，谷歌盡可能多地收購專利符合它們的利益。這一說法或許是真實的，但無論怎樣Android陣營的其他廠商對谷歌此舉只能接受。谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)周一表示，摩托羅拉移動將獲得巨大的增長。佩奇目前所要關注的不僅僅是如何擠壓手機廠商的利潤，還包括如何避免這筆收購最終失敗。 附：摩托羅拉大事記 ????1928年：加爾文家族建立了加爾文制造公司(Galvin Manufacturing)，其首款產品為功率變流器。 ????1930年：加爾文制造公司改名為摩托羅拉。加爾文家族的三代人一直領導著摩托羅拉，直到克里斯托弗·加爾文(Christopher Galvin)于2004年被趕出公司。 ????1943年：摩托羅拉上市，每股價格為8.50美元。 ????1973年：摩托羅拉的馬丁·庫珀(Matin Cooper)制造出首款手機，原型機名為DynaTAC。 ????1984年：DynaTac正式商用。然而隨著更輕便的手機的出現，DynaTac被稱作”磚頭手機“，并被逐漸超過。 ????1989年：摩托羅拉推出MicroTac。這款手機的鍵盤隱藏在一個翻蓋之下。 ????1994年：根據Gartner的數據，摩托羅拉在全球手機市場處于領先，份額為32.5%，而諾基亞為21%。 ????90年代中期：第一個數字移動網絡在歐洲建設完成，但摩托羅拉從模擬技術向數字技術的轉型進展緩慢。 ????1996年：推出具有革命意義的翻蓋手機StarTAC。 ????2000年：摩托羅拉的市場份額為13%，而諾基亞達到31%。 ????2004年：當年底，摩托羅拉推出了超薄手機Razr。這款手機已成為設計的典范。 ????2006年：當年7月，摩托羅拉宣布已售出5000萬部Razr。摩托羅拉當時的CEO埃德·贊德(Ed Zander)預計，Razr將售出5億部。不過隨著市場的飽和，到2006年底，運營商開始免費提供Razr。摩托羅拉的市場份額達到23%。 ????2007年：活躍投資者卡爾·伊坎(Carl Icahn)開始推動摩托羅拉分拆，回購股票，并解雇其CEO。蘋果推出第一代iPhone。到2007年底，摩托羅拉的市場份額降至9%。 ????2008年1月：格雷格·布朗(Greg Brown)取代贊德，出任摩托羅拉CEO。摩托羅拉2008年有三個季度出現虧損。 ????2008年10月：聯席CEO桑賈伊?杰哈公布了全面轉向谷歌Android平臺的計劃。摩托羅拉裁員數千人。2008年底，摩托羅拉的市場份額進一步降至7%。 ????2009年11月：摩托羅拉與Verizon無線合作推出首款Android手機，以及Droid品牌。 ????2011年1月：摩托羅拉分拆為摩托羅拉移動和摩托羅拉解決方案。摩托羅拉移動宣布將推出首款Android平板電腦，與蘋果iPad競爭。 ????2011年7月21日：伊坎要求摩托羅拉移動更好地利用專利創造價值，例如將專利業務與手機業務分拆。 ????2011年7月28日：摩托羅拉移動宣布推遲一款新產品的發布至今年9月。摩托羅拉移動第二季度的市場份額為2.9%。 ????2011年8月15日：谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動。
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