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雙十一為誰服務？
自2009年首次提出雙十一的概念以來，這個電商的購物節已經走到了第13個年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺和商家也樂此不疲，但是從消費者的觀感來說，不僅越來越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷，就是簡單直接地降價打折，時間也只有一天，...
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如何備戰雙十一？
2012年天貓雙十一“網購狂歡節”進入倒計時。自2009年起， “雙十一”已經是連續第四年舉辦了。“雙十一”已成為各大賣家的狂歡舞臺。去年“雙十一”，天貓當天成交額為33.6億，有三個大賣家在當天的銷售突破四千萬。今年“雙十一”，天貓總體成交目標為100億，希望有至少一個大賣家銷售突破1億。為了即將...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標準普爾500做一籃子股票樣本，周期長一點，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅持使用“最棒的六個月策略”會盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽起來不算高，不過美國股市的收益率不能跟中國這樣的新興國家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對于經常...
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誰殺死了雙十一
來自中商產業研究院的數據顯示，2021年雙十一全網交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。從全網包裹數上能進一步感受到消費者“熱情下降”，雙十一當天全網包裹數僅為11.58億個——只勉強高于2016年的成績。兩個外因，成為一部分從業者的借口。首先是10月底相關部門對電商平臺雙十一的短信營...
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“雙十二”被“雙十一”毀了
今年的雙11不太平，也牽連到接在后面的雙12。消費者的狂熱在雙12驟減，主要原因還是雙11長達一個月的戰役，已經覆蓋了大部分人的消費需求。不僅是平臺優惠力度變小，大主播的折扣也略顯乏力。還有一些商家淪為了跨店滿減的炮灰，已不愿參戰。加之雙十一又遇上歐萊雅被指虛假宣傳、大主播偷漏稅被罰款等事件，加上面...
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“雙十一”預售正式開啟！
10月20日，今年“雙十一”預售正式開啟，各個電商平臺也陸續公布了新玩法。10月19日，消息稱新東方創始人俞敏洪正積極為“雙十一”備課。據悉，10月31日晚，俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。10月18日，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙十一”首播的消息同樣不脛而走。與往年相同的是，李佳...
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美國“雙十一”，中國卷
來自中國的Temu、Shein、TikTok，給今年黑五帶來新變化。他們將活動周期拉長至20多天，甚至一個半月，依靠足夠低的價格，爭奪亞馬遜的流量和訂單；亞馬遜也第一次將活動周期拉長至11天，包括一周左右的預熱期，折扣力度與大促當天一致。此次黑五，也是全球電商格局變化的一個縮影。亞馬遜最重要的市場之...
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雙十一新常態：回歸理性
雙十一再次落下帷幕，這場中國最大的電商購物活動，往往能夠折射出一些消費變化。截至11月11日24點，天貓公布，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。京東公布的消息中，雙十一京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，超過1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍，購物用戶數同...
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今年雙十一，巨頭們想開了
當常態化低價的內卷席卷電商行業時，今年的雙十一，巨頭們選擇了向對手開放生態。包括互聯網巨頭騰訊在內，以往將彼此視為電商領域主要競爭對手的阿里和京東，首次打破物流、支付、流量等領域的壁壘。9月，淘寶宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放。10月底，支付寶方面確認，京東商城已開通支付寶支付，這是時隔...
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第十一講：企業社會責任
雙語訪談實錄：Thomas D. Gorman: You know, we do an annual survey of attitudes among our audience -- which is Chinese business executives -- towards corporate...
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