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如何備戰(zhàn)雙十一？
2012年天貓雙十一“網(wǎng)購狂歡節(jié)”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。自2009年起， “雙十一”已經(jīng)是連續(xù)第四年舉辦了。“雙十一”已成為各大賣家的狂歡舞臺(tái)。去年“雙十一”，天貓當(dāng)天成交額為33.6億，有三個(gè)大賣家在當(dāng)天的銷售突破四千萬。今年“雙十一”，天貓總體成交目標(biāo)為100億，希望有至少一個(gè)大賣家銷售突破1億。為了即將...
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雙十一為誰服務(wù)？
自2009年首次提出雙十一的概念以來，這個(gè)電商的購物節(jié)已經(jīng)走到了第13個(gè)年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺(tái)和商家也樂此不疲，但是從消費(fèi)者的觀感來說，不僅越來越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷，就是簡單直接地降價(jià)打折，時(shí)間也只有一天，...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標(biāo)準(zhǔn)普爾500做一籃子股票樣本，周期長一點(diǎn)，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅(jiān)持使用“最棒的六個(gè)月策略”會(huì)盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽起來不算高，不過美國股市的收益率不能跟中國這樣的新興國家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對(duì)于經(jīng)常...
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誰殺死了雙十一
來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。從全網(wǎng)包裹數(shù)上能進(jìn)一步感受到消費(fèi)者“熱情下降”，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個(gè)——只勉強(qiáng)高于2016年的成績。兩個(gè)外因，成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關(guān)部門對(duì)電商平臺(tái)雙十一的短信營...
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“雙十二”被“雙十一”毀了
今年的雙11不太平，也牽連到接在后面的雙12。消費(fèi)者的狂熱在雙12驟減，主要原因還是雙11長達(dá)一個(gè)月的戰(zhàn)役，已經(jīng)覆蓋了大部分人的消費(fèi)需求。不僅是平臺(tái)優(yōu)惠力度變小，大主播的折扣也略顯乏力。還有一些商家淪為了跨店滿減的炮灰，已不愿參戰(zhàn)。加之雙十一又遇上歐萊雅被指虛假宣傳、大主播偷漏稅被罰款等事件，加上面...
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“雙十一”預(yù)售正式開啟！
10月20日，今年“雙十一”預(yù)售正式開啟，各個(gè)電商平臺(tái)也陸續(xù)公布了新玩法。10月19日，消息稱新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為“雙十一”備課。據(jù)悉，10月31日晚，俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。10月18日，羅永浩將開啟淘寶直播，并于“雙十一”首播的消息同樣不脛而走。與往年相同的是，李佳...
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美國“雙十一”，中國卷
來自中國的Temu、Shein、TikTok，給今年黑五帶來新變化。他們將活動(dòng)周期拉長至20多天，甚至一個(gè)半月，依靠足夠低的價(jià)格，爭奪亞馬遜的流量和訂單；亞馬遜也第一次將活動(dòng)周期拉長至11天，包括一周左右的預(yù)熱期，折扣力度與大促當(dāng)天一致。此次黑五，也是全球電商格局變化的一個(gè)縮影。亞馬遜最重要的市場之...
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雙十一新常態(tài)：回歸理性
雙十一再次落下帷幕，這場中國最大的電商購物活動(dòng)，往往能夠折射出一些消費(fèi)變化。截至11月11日24點(diǎn)，天貓公布，天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。京東公布的消息中，雙十一京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍，超過1.7萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍，購物用戶數(shù)同...
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今年雙十一，巨頭們想開了
當(dāng)常態(tài)化低價(jià)的內(nèi)卷席卷電商行業(yè)時(shí)，今年的雙十一，巨頭們選擇了向?qū)κ珠_放生態(tài)。包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊在內(nèi)，以往將彼此視為電商領(lǐng)域主要競爭對(duì)手的阿里和京東，首次打破物流、支付、流量等領(lǐng)域的壁壘。9月，淘寶宣布支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放。10月底，支付寶方面確認(rèn)，京東商城已開通支付寶支付，這是時(shí)隔...
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第十一講：企業(yè)社會(huì)責(zé)任
雙語訪談實(shí)錄：Thomas D. Gorman: You know, we do an annual survey of attitudes among our audience -- which is Chinese business executives -- towards corporate...
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