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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運前期，全世界已經目睹了一些極其精彩的表現。在奧運期間以及之后，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發展，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統，產品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
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優衣庫成為全球品牌，全靠這四大秘技
如果你在營銷領域工作，你在接受采訪時可能會禁不住誘惑，高談闊論一套生搬硬套的推銷言論。而采訪東京上市公司迅銷（Fast Retailing）的全球創意總裁約翰·杰伊卻給人耳目一新的感覺。迅銷是日本休閑服裝零售連鎖店優衣庫（Uniqlo）的母公司。杰伊作為該公司的營銷專家，在接受《采訪》雜志采訪時，坦...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業，雖然存在強大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據穩固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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中國本土汽車品牌的成功轉型戰略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發的金融海嘯已經給全球汽車行業帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數據顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌，也有聯合品牌，而我們的策略是基于消費者的洞察。”百威英博總部位于比利時魯汶，公司業務遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進入中國市場，截止到2...
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雷克薩斯IS-F：流動的品牌體驗
作者：Alex Taylor III汽車公司斥資數十億美元建立和維護品牌，這還只是廣告的費用，不包括所有賽車比賽、慈善捐款和特殊活動的開支。為什么建立和維護品牌如此重要？新澤西的市場研究公司TechnoMetrica Market Intelligence和剛剛成立的Auto Futures Gro...
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就品牌而言，如今追求的是真實而不是完美
隨著我們的生活越來越轉向互聯網，營銷人員與我們互動的方式也發生了變化。人工智能日益頻繁的使用幫助公司提供更相關的廣告，但也加深了對客戶數據的擔憂。同時，品牌也開始認識到向客戶呈現產品比過去更有趣以及更個性化的好處。我們應該如何看待這種新的網絡營銷方式，與消費者之間的互動會如何轉型？《凱洛格洞察》雜志...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落。“商業重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落。例子很多，有些正在發生，比如蘋果。幾個月來，蘋果加入了快速升級產品的廠商隊列，自甘墮落，變得平庸。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的，押解100個工作狂的團隊，每周工作90個小時，犧牲...
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優衣庫被中國消費者拋棄了嗎？
1月14日，日本服飾品牌優衣庫母公司迅銷集團發布2022年一季度財報。財報中特別提到，優衣庫和姊妹品牌GU在其長久以來倚重的日本及大中華地區，錄得收益及經營溢利的集體下降。迅銷恐怕不得不承認，其在中國市場所處的競爭環境已發生變化，而這些變化直接影響著其業績表現。...
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