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洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運前期，全世界已經目睹了一些極其精彩的表現。在奧運期間以及之后，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業如何影響選擇的理解，波士頓...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發展，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統，產品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
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中國本土品牌成功之路
在許多行業，雖然存在強大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據穩固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
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薄睿拓：品牌策略是基于消費者的洞察
跨國啤酒巨頭百威英博全球CEO薄睿拓在參加2013財富全球論壇期間回答有機增長和并購問題時說：“我們在中國建立世界級酒廠，在品牌方面我們有國際和全國品牌，也有聯合品牌，而我們的策略是基于消費者的洞察。”百威英博總部位于比利時魯汶，公司業務遍及全球逾23個國家。百威英博1995年進入中國市場，截止到2...
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中國本土汽車品牌的成功轉型戰略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發的金融海嘯已經給全球汽車行業帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數據顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
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春季品牌
《財富》（中文版）--愛馬仕（Hermès）愛馬仕男裝的設計感在視覺感受上并沒有那么強烈，而是在于它對面料的處理，這些高級衣料豐富的層次感與舒適的穿著感才是其經久不衰的時尚精髓所在。本季男裝單品中，設計師大量使用了絨面革與絲綢，色彩的搭配和使用較之以往更為豐富和年輕化，為男裝線注入了更清新、更貼近...
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數碼品牌
《財富》（中文版） -- 鉑傲（Bang & Olufsen）BeoLab 18無線揚聲器是B&O推出的心血之作，融合了令人驚嘆的聲學性能、標新立異的迷人設計以及技術創新、品質選材和考究工藝。這款揚聲器最為顯著的視覺特征莫過于前端的面罩，有黑色、白色以及實心橡木版本可選，不同色彩的面罩為室內設計人...
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鐘表品牌
《財富》（中文版）—— 江詩丹頓（Vacheron Constantin）馬耳他系列鏤空雕刻陀飛輪手表這款表的機芯經過了鏤空雕刻，分鐘刻度圈繪制而成，日期、動力儲存顯示區和秒指示區刻度使用了雕刻和印刻工藝，由重復出現的直線構成的多個小三角來營造出一種三維效果。這些小三角的雕刻十分精細，有的精細到只...
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家居品牌
席夢思（Simmons）床墊是睡眠工具，睡眠則是人類最原始、最基礎的本能。好的床墊能提供如嬰兒搖籃般的舒適和呵護，但更為重要的一點卻往往被人們忽視，那就是“承托”——水平位置上為身體不同部位的重力分布提供相應的支撐和壓力舒緩，使脊柱處于最正確的自然S形弧度。這款席夢思Black奢華系列的娜塔莎床墊，...
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家居品牌
嘉格納（Gaggenau）開放式的廚房一直以來都是很多人心中的夢想，但當追求美觀、整潔、溫馨的廚房裝修方案遭遇到油煙之后，往往就會被擱淺。嘉格納為廚房島臺和開放式廚房的設計提供了新的解決方案：升降功能的臺式吸油煙機AL 400。這款吸油煙機運行高效，噪音低，在蒸汽和油煙產生的瞬間便可將其排除。120...
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