-
中國本土品牌成功之路
在許多行業，雖然存在強大的跨國公司對手，但本土品牌還是占據穩固的位置特約作者：唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發展中的中國城市的游客通常會戲稱，中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市，大大小小的建筑工地隨處可見，透過它們，人們窺到了城市未來的面貌。在固...
-
本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發展，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統，產品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
-
洞察中國消費者的選擇：本土品牌還是外國品牌？
特約作者：安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確，在奧運前期，全世界已經目睹了一些極其精彩的表現。在奧運期間以及之后，中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響？他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌？為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業如何影響選擇的理解，波士頓...
-
中國本土汽車品牌的成功轉型戰略
作者：譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發的金融海嘯已經給全球汽車行業帶來了猛烈、直接的打擊，影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數據顯示，主要汽車品牌的當月銷售同比均出現大幅降低：通用汽車降低 45%，克萊斯勒降低 35%，福特汽車降低 30%，兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...
-
密歇根州成功之路
近來，密歇根州不再是一片壓抑的景象。從大瀑布城（Grand Rapids）的地標性建筑Bridgewater Place的17層樓頂露天廣場一眼望去，人們會看到城市改造在向各個方向延伸。一直往南，是現代化的大瀑布城州立大學校園，有11,000名學生在此就讀；在格蘭德河對面，散布著重新規劃的文化娛樂中...
-
眾籌網站Kickstarter的成功之路
馬修?里沃德不嫌棄任何1美元。事實上，這位以真人版電影《史酷比》（Scooby Doo）中Shaggy一角聞名的演員希望總共籌集到了15萬美元。不過，即便你只掏1美元，他也很開心。里沃德正在熱門網站Kickstarter上為他即將拍攝的影片《肥仔主宰世界》（Fat Kid Rules the Wor...
-
優衣庫成為全球品牌，全靠這四大秘技
如果你在營銷領域工作，你在接受采訪時可能會禁不住誘惑，高談闊論一套生搬硬套的推銷言論。而采訪東京上市公司迅銷（Fast Retailing）的全球創意總裁約翰·杰伊卻給人耳目一新的感覺。迅銷是日本休閑服裝零售連鎖店優衣庫（Uniqlo）的母公司。杰伊作為該公司的營銷專家，在接受《采訪》雜志采訪時，坦...
-
硅谷兩大女強人成功之路大比拼
圖書營銷史上還從來沒有出現過像謝莉爾?桑德伯格這次這樣的大手筆。上周四，紐約市市長邁克?布隆博格和知名女博主阿麗安娜?赫芬頓在紐約為Facebook首席運營官謝莉爾?桑德伯格舉辦了一場聚會，邀請了前美國財長蒂姆?蓋特納、電影導演喬治?盧卡斯和芭芭拉?沃爾特斯，等等。上周五早晨，桑德伯格攜父母在摩根大...
-
優衣庫被中國消費者拋棄了嗎？
1月14日，日本服飾品牌優衣庫母公司迅銷集團發布2022年一季度財報。財報中特別提到，優衣庫和姊妹品牌GU在其長久以來倚重的日本及大中華地區，錄得收益及經營溢利的集體下降。迅銷恐怕不得不承認，其在中國市場所處的競爭環境已發生變化，而這些變化直接影響著其業績表現。...
-
Tesco敗走中國：本土關系缺失
當你在流沙中越陷越深的時候，最好放棄掙扎果斷止損，而不是心懷幻想地繼續投入。從這個角度說，出售中國業務，也許是Tesco進入中國大陸10年來最正確的決策之一。許多因素共同導致了Tesco在中國市場的被動局面，比如業態單一、選址不佳、擴張緩慢、規模不振等等，而這些表象背后更根本的原因是——Tesco本...
時間：
作者：
關鍵詞：
