2010年冉冉升起的明星
????First Solar小心翼翼地保守著自己的生產秘密：托萊多工廠的經理陶德·斯潘格勒（Todd Spangler）不愿透露工廠一塵不染的車間里究竟有多少工人在工作，也不愿透露工廠使用哪種金屬化合物分離每塊太陽能板上的單元。“就是種金屬。”他和藹地說。他著重指出，工廠的4條組裝線24小時連軸運轉，一刻也不停歇。First Solar預期該工廠今年生產可發電236兆瓦的太陽能模塊，相當于First Solar全球產量的17%。這些模塊在現場被連接在一起，形成巨大的太陽能發電場，它們可以向電網輸送550兆瓦交流電，這足以為16萬戶普通家庭提供照明。 ????盡管在夏威夷和加利福尼亞這兩個價格非常昂貴的能源市場上，太陽能目前正與化石燃料大打價格戰，但在世界大部分地區還未出現這種情況，而且至少在10年內也不會出現。目前，First Solar的發展主要依靠德國和美國這兩大主要市場的政府補貼。“我們的目標是讓太陽能擺脫對補貼的依賴。”First Solar公司投資者關系副總裁拉里·普利佐托（Larry Polizzotto）說。“所有補貼出臺的目的都應該是取消補貼。” ????不過從目前來看，取消補貼肯定會對First Solar的商業模式產生毀滅性的打擊。例如，對First Solar公司和其他再生能源公司來說，西班牙曾經是一個頗具發展潛力的市場。2008年以前，西班牙政府為再生能源提供全世界最優惠的制度之一，基本上可以保證能源生產商的股票收益率達到25%。2008年，西班牙突然取消了對再生能源的補貼，再生能源的價格隨即超出了人們的承受能力。去年，西班牙的再生能源裝機率下跌了90%。對First Solar公司CEO羅伯·吉列（Rob Gillette）來說，他向政府表達的信息非常清楚：“我們需要連貫性，這樣每個人都會知道規則是什么。” DG Fastchannel公司（第16名） ????三維立體的小叮當（Tinker Bell）從我的筆記本電腦屏幕上快速飛過，翻了個筋斗，灑下無數繽紛的小火花，隨后便向我猛撲過來，速度之快讓我驚慌失措。這個迪士尼公司（Disney）為宣傳其主題公園而制作的網絡廣告，是DG Fastchannel公司免費送給我的，這家公司專門制作數字廣告。 ????近些年來，總部位于得克薩斯州歐文市的DG公司打造了一個基于衛星和互聯網的網絡，它能為2.6萬多個網絡、電視和印刷出版目標提供廣告，此舉在市場營銷行業掀起了一場革命。12年前，在廣播行業工作多年的老兵、現年58歲的斯科特·金斯伯格（Scott Ginsburg）創辦了該公司。去年，DG Fastchannel實現營業額2.04億美元，利潤額達2,700萬美元。過去的三年里，盡管大部分媒體公司因為興趣各異的受眾以及不斷下滑的廣告收入而苦惱，DG公司的銷售額卻每年都能保持近43%的增長率。 ????要想認識DG Fastchannel為廣告業帶來的深遠影響，了解該行業過去的運作流程會有所幫助。直到幾年前，廣告公司還是先制作商業廣告，然后轉錄到數百個錄像帶上，再把錄像帶郵寄給全國各地的電視臺。廣告公司要么自己負責拷貝和郵寄工作，要么分包給執行機構。這個流程非常繁瑣，成本高昂，而且最重要的是速度緩慢。“我看到了淘汰實物遞送，把它轉變為電子傳輸的機遇。”金斯伯格回憶說。 ????在DG Fastchannel的幫助下，位于西海岸的廣告公司現在可以在凌晨3點完成電視廣告的剪輯，把它傳送給全國廣播公司（NBC）在曼哈頓的洛克菲勒中心（Rockefeller Center）轉播室，一小時之后觀眾就可以在“今日秀”（The Today Show）節目上看到這則廣告。NBC 的環球電影公司（Universal Studio）負責創意運營的執行副總裁丹·沃爾夫（Dan Wolfe）解釋說，如此快的速度，幾乎可以讓市場營銷人員實時調整他們的宣傳活動。沃爾夫管理著一個公司內部的創意工作室，它為環球電影公司制作電影預告片，并且在影院和電視網中分銷。當環球電影公司的電影《神偷奶爸》（Despicable Me）在7月初上映時，觀眾問卷調查結果顯示，盡管電影中勇敢的小女孩以及扮演惡人的苛刻母親朱麗·安德魯斯（Julie Andrews）均有上佳表演，但25歲以上的女性基本無視這部電影。沃爾夫的工作室用一個晚上的時間重新剪輯了電影的預告片，突出了上述要素，并且把預告片送至電視網，供它們在第二天播出。截至目前，《神偷奶爸》的票房收入已經超過2億美元，而且一些影評人士已經點出了這部電影討巧女性的特點。 相關稿件
 
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