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可口可樂品牌專家玩轉(zhuǎn)社交媒體
可口可樂公司的克拉克（左側(cè)）和作者在《財(cái)富》雜志 “最具影響力女性峰會(huì)”上說到社交媒體的行家，可口可樂公司（Coca-Cola）算是一家。可口可樂是Facebook上最大的消費(fèi)者品牌。在本月初舉辦的《財(cái)富》（Fortune ）“最具影響力女性峰會(huì)”上，我采訪了可口可樂整合營(yíng)銷溝通與能力高級(jí)副總裁溫蒂...
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狂砍一半品牌，可口可樂也撐不住了
據(jù)多家媒體報(bào)道，為應(yīng)對(duì)新冠疫情危機(jī)，可口可樂推出業(yè)務(wù)重組戰(zhàn)略，在產(chǎn)品組合方面，可口可樂計(jì)劃大幅精簡(jiǎn)旗下品牌。報(bào)道稱，可口可樂CEO詹鯤杰認(rèn)為，在淘汰上述小型品牌方面，“我們不夠果斷。”因此，在業(yè)務(wù)重組戰(zhàn)略的推動(dòng)下，可口可樂計(jì)劃將旗下全資或部分擁有的全球500個(gè)品牌削減一半以上。 首個(gè)確定即將停產(chǎn)的...
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一家中國(guó)潮玩公司重返千億市值
曾經(jīng)歷爆紅到遇冷的潮玩公司泡泡瑪特，憑借在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，收獲了市場(chǎng)矚目。10月22日，泡泡瑪特披露2024年第三季度最新業(yè)務(wù)狀況。數(shù)據(jù)顯示，第三季度泡泡瑪特整體收入同比增長(zhǎng)120%—125%，其中中國(guó)內(nèi)地收入同比增長(zhǎng)55%—60%，港澳臺(tái)及海外收入增長(zhǎng)更為顯著，同比增長(zhǎng)440%—445%。今年...
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“脫媒”風(fēng)潮再度來襲
美國(guó)藝電是一個(gè)新的例證，表明科技或許能改變我們整個(gè)世界。作者：Adam Lashinsky還記得在科技泡沫中誕生、難以理解且被過度使用的那個(gè)可怕的詞語嗎？——“脫媒化”（Disintermediation）。這個(gè)詞被用來描述所有“老”行業(yè)將經(jīng)歷的過程，例如零售業(yè)、報(bào)業(yè)以及證券交易業(yè)。這一理論是這樣的...
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寶潔變身社交媒體品牌營(yíng)銷金牌選手
專題：打造中國(guó)熱門品牌·李寧聚焦在傳統(tǒng)營(yíng)銷手段和方法上，寶潔無疑是世界頂級(jí)選手，而我們發(fā)現(xiàn)它在社會(huì)化營(yíng)銷上也絕對(duì)屬于先鋒玩家：目前，寶潔在社交媒體方面的營(yíng)銷預(yù)算已經(jīng)達(dá)到10~20%，而公司說這個(gè)比例還會(huì)不斷提高。——本刊編輯部如果說品牌營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，那么寶潔堪稱一位競(jìng)技高手。在傳統(tǒng)意義的競(jìng)...
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大廠入局，潮玩行業(yè)進(jìn)入“深水區(qū)”？
盲盒屆也卷起來了。它已經(jīng)滲透到了文具、餐飲、文娛等各領(lǐng)域，其強(qiáng)大的適應(yīng)性使其在各界都能如魚得水，吸引著大批玩家涌入其中。最近，盲盒界的重磅動(dòng)態(tài)無疑是奢侈品巨頭的入局。1月13日，時(shí)尚奢侈品盲盒電商Heat宣布獲得500萬美元的天使輪融資，領(lǐng)投方為L(zhǎng)VMH旗下奢侈品風(fēng)投基金LVMHLuxuryVent...
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可口可樂、英特爾和日產(chǎn)等大品牌扎堆涌向電子競(jìng)技
圖為西雅圖KeyArena體育館《Dota 2》國(guó)際邀請(qǐng)賽現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：Valve如果有人還在質(zhì)疑電子競(jìng)技的魔力，只需要看看今年在美國(guó)西雅圖KeyArena體育館舉辦的《Dota 2》國(guó)際邀請(qǐng)賽的現(xiàn)場(chǎng)視頻就知道了。7月21日，來自中國(guó)的Newbee戰(zhàn)隊(duì)在五局三勝制的總決賽中，以三比一擊敗了Vici...
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可口可樂推出服飾品牌，是“不務(wù)正業(yè)”還是另有謀算？
作為跨界聯(lián)名的“弄潮兒”，可口可樂在中國(guó)推出了自己的服飾品牌，其天貓官方旗艦店日前正式開業(yè)。在這家百年老店頻繁跨界營(yíng)銷的背后是其連年下滑的業(yè)績(jī)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，作為一個(gè)知名大IP，如果可以通過這樣的跨界營(yíng)銷來維持其知名度，增加用戶黏性，也算是一種正向策略。...
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巴菲特怎么玩競(jìng)猜？
伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）的NCAA（全國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)）瘋狂競(jìng)猜獎(jiǎng)金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般競(jìng)猜活動(dòng)。就像過去幾年一樣，伯克希爾·哈撒韋董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沃倫·巴菲特每年將給成功預(yù)測(cè)甜蜜16強(qiáng)名單的員工獎(jiǎng)勵(lì)100萬美元，中獎(jiǎng)?wù)呖山K身領(lǐng)取獎(jiǎng)金。今年，瘋狂三月的獎(jiǎng)勵(lì)政策比以往更為誘...
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微軟要玩原創(chuàng)視頻了
如今，微軟（Microsoft）不僅要與索尼的任天堂游戲機(jī)在視頻游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，還得像其他任何一家娛樂公司一樣（當(dāng)然視頻游戲也是如今主要的娛樂方式之一），和電視網(wǎng)絡(luò)、好萊塢電影以及奈飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）、Hulu等其它各種娛樂方式爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的空閑時(shí)間。除了為自己開發(fā)了一系列...
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