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可口可樂品牌專家玩轉社交媒體
Patricia Sellers 2012-10-22 10:31可口可樂公司的克拉克（左側）和作者在《財富》雜志 “最具影響力女性峰會”上說到社交媒體的行家，可口可樂公司（Coca-Cola）算是一家。可口可樂是Facebook上最大的消費者品牌。在本月初舉辦的《財富》（Fortune ）“最具影響力女性峰會”上，我采訪了可口可樂整合營銷溝通與能力高級副總裁溫蒂...
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狂砍一半品牌，可口可樂也撐不住了
精選 2020-10-08 03:00據多家媒體報道，為應對新冠疫情危機，可口可樂推出業務重組戰略，在產品組合方面，可口可樂計劃大幅精簡旗下品牌。報道稱，可口可樂CEO詹鯤杰認為，在淘汰上述小型品牌方面，“我們不夠果斷?！币虼?，在業務重組戰略的推動下，可口可樂計劃將旗下全資或部分擁有的全球500個品牌削減一半以上。 首個確定即將停產的...
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一家中國潮玩公司重返千億市值
魏雨彤 2024-10-25 01:30曾經歷爆紅到遇冷的潮玩公司泡泡瑪特，憑借在海外市場的強勁增長，收獲了市場矚目。10月22日，泡泡瑪特披露2024年第三季度最新業務狀況。數據顯示，第三季度泡泡瑪特整體收入同比增長120%—125%，其中中國內地收入同比增長55%—60%，港澳臺及海外收入增長更為顯著，同比增長440%—445%。今年...
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“脫媒”風潮再度來襲
Adam Lashinsky 2010-01-14 07:48美國藝電是一個新的例證，表明科技或許能改變我們整個世界。作者：Adam Lashinsky還記得在科技泡沫中誕生、難以理解且被過度使用的那個可怕的詞語嗎？——“脫媒化”（Disintermediation）。這個詞被用來描述所有“老”行業將經歷的過程，例如零售業、報業以及證券交易業。這一理論是這樣的...
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寶潔變身社交媒體品牌營銷金牌選手
江旭波 2012-11-06 08:00專題：打造中國熱門品牌·李寧聚焦在傳統營銷手段和方法上，寶潔無疑是世界頂級選手，而我們發現它在社會化營銷上也絕對屬于先鋒玩家：目前，寶潔在社交媒體方面的營銷預算已經達到10~20%，而公司說這個比例還會不斷提高?！究庉嫴咳绻f品牌營銷領域是一個競技場，那么寶潔堪稱一位競技高手。在傳統意義的競...
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大廠入局，潮玩行業進入“深水區”？
陸玖財經 2022-01-24 10:14盲盒屆也卷起來了。它已經滲透到了文具、餐飲、文娛等各領域，其強大的適應性使其在各界都能如魚得水，吸引著大批玩家涌入其中。最近，盲盒界的重磅動態無疑是奢侈品巨頭的入局。1月13日，時尚奢侈品盲盒電商Heat宣布獲得500萬美元的天使輪融資，領投方為LVMH旗下奢侈品風投基金LVMHLuxuryVent...
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可口可樂、英特爾和日產等大品牌扎堆涌向電子競技
John Gaudiosi 2014-07-29 01:11圖為西雅圖KeyArena體育館《Dota 2》國際邀請賽現場。圖片來源：Valve如果有人還在質疑電子競技的魔力，只需要看看今年在美國西雅圖KeyArena體育館舉辦的《Dota 2》國際邀請賽的現場視頻就知道了。7月21日，來自中國的Newbee戰隊在五局三勝制的總決賽中，以三比一擊敗了Vici...
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可口可樂推出服飾品牌，是“不務正業”還是另有謀算？
精選 2021-01-31 12:00作為跨界聯名的“弄潮兒”，可口可樂在中國推出了自己的服飾品牌，其天貓官方旗艦店日前正式開業。在這家百年老店頻繁跨界營銷的背后是其連年下滑的業績。業內觀點認為，作為一個知名大IP，如果可以通過這樣的跨界營銷來維持其知名度，增加用戶黏性，也算是一種正向策略。...
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什么是HQ？怎么玩？能嬴多錢？
Tom Huddleston Jr. 2017-11-28 05:30沒有負面影響這么一說，對吧？魯斯?尤蘇波夫可能會這樣對自己說，作為新的小知識互動app HQ首席執行官，尤蘇波夫本周接受流行文化網站Daily Beast記者采訪時有些“失控”，讓自己受到了一些不必要的關注。當然，他的熱門app本周之前就已經得到了相當規模的報道，某些時段的直播吸引了超過10萬人同時...
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巴菲特怎么玩競猜？
Hallie Dtrickh 2018-03-23 05:30伯克希爾·哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）的NCAA（全國大學體育協會）瘋狂競猜獎金遠遠高于一般競猜活動。就像過去幾年一樣，伯克希爾·哈撒韋董事長兼首席執行官沃倫·巴菲特每年將給成功預測甜蜜16強名單的員工獎勵100萬美元，中獎者可終身領取獎金。今年，瘋狂三月的獎勵政策比以往更為誘...
