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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經濟”的標志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達300億美元。許多人已經把Airbnb當作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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如何打造一個突破性品牌？
品牌建設是高級藝術，里面總有一些學問：你要確定品牌應該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發生了徹底改變。為了獲得有關見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領域造成的影響一樣，數字變革已經顛覆了傳統的營銷法則。在不到10年內，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統公司需要歷經數十載努力才能創造出的消費者關注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業。拜智能手機、云機算，以及...
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粉絲的力量：5個品牌的創意海選故事
菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時，智囊團把這項工作交給了最具創造力和最為重要的美食評論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發起了一個活動——“請幫我們一個忙”（Do us a Flavor）。作為活動的一部分，菲多利食品愛好者們提出了380萬個有關薯片口味的想法（下文將進一步介紹勝...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
4月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請，中金公司、摩根士丹利擔任聯席保薦人。招股書顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創立，其產品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、精致露營等。自2013年推出第一款防曬產品雙層小...
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獨家：Vans創始人及其傳奇鞋履品牌的幕后故事
也許你沒有聽說過這位創始人，但你一定認識他的鞋子品牌。保羅?范?多倫（Paul Van Doren）是Vans的聯合創始人之一。作為一家鞋履品牌，Vans憑借其南加州式的慵懶風、休閑美學而深受全球滑板玩家、創意人士的喜愛，其廣告標語“off the wall”(超乎尋常)更是代表著創意、真實、激情，...
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超6成女性不接受租房結婚，買房才有歸屬感
貝殼研究院22日發布的《2021年婚房消費調查報告》，通過問卷調研的方式，量化分析當下婚戀居住的情況。該調研回采有效問卷樣本量3020份。調研數據顯示，不能接受租房結婚的百分占比約為54.1%，明顯高于能接受比例。從性別看，男女生對租房結婚的接受情況差異明顯，57.97%的男性受訪者表示能夠接受租房...
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猴痘出現突破性感染
秘魯的猴痘患者。世衛組織擔心猴痘出現突破性感染。圖片來源：ERNESTO BENAVIDES/法新社經蓋蒂圖片社提供世界衛生組織官員周三表示，已出現猴痘“突破性”感染病例，并確認猴痘疫苗并不是許多人所希望的“靈丹妙藥”。世衛組織猴痘技術主管羅莎蒙德·劉易斯博士在新聞發布會上表示，突破性感染病例“向我...
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3年融資超740億元，中國成世界第一大咖啡市場
數據顯示，中國已成為世界第一大咖啡消費市場，咖啡消費正以每年15%-20%的速度增長，遠高于全球2%的平均增速。三年內行業獲融資近743.32億元，預計2025年中國咖啡市場規模將突破萬億元。...
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中國車市巨變！合資品牌市占率跌破5成
6月9日，乘聯會發布5月廠商零售銷量排名。其中，4家自主品牌躋身前十，比亞迪、長安汽車、吉利汽車、長城汽車分別排名第一、第三、第四、第十位，并合計貢獻了前十大品牌47.7%的銷量。而在去年同期，一汽-大眾零售銷量排名榜首，前十大品牌中自主品牌銷量僅占36.5%。今年5月，自主品牌汽車批發銷量占市場份...
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