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2017年十大突破性品牌
一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領(lǐng)域造成的影響一樣，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營銷法則。在不到10年內(nèi)，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要歷經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費者關(guān)注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機、云機算，以及...
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如何打造一個突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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十大歸于塵土的汽車品牌
靜靜生銹汽車廠商中，阿爾法?羅密歐（Alfa Romeo）讓我想起一位上了年紀的電影女明星。它曾有過一段輝煌的日子，由于這個難忘的名字和顯赫的過去，它還能受到許多關(guān)注。去年，這家意大利運動跑車制造商的全球銷量不足10萬輛，不過它的一舉一動——比如一再推遲重返美國市場的日期——都被大肆報道。最近的報道...
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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關(guān)于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經(jīng)濟”的標志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達300億美元。許多人已經(jīng)把Airbnb當作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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猴痘出現(xiàn)突破性感染
秘魯?shù)暮锒换颊摺Ｊ佬l(wèi)組織擔心猴痘出現(xiàn)突破性感染。圖片來源：ERNESTO BENAVIDES/法新社經(jīng)蓋蒂圖片社提供世界衛(wèi)生組織官員周三表示，已出現(xiàn)猴痘“突破性”感染病例，并確認猴痘疫苗并不是許多人所希望的“靈丹妙藥”。世衛(wèi)組織猴痘技術(shù)主管羅莎蒙德·劉易斯博士在新聞發(fā)布會上表示，突破性感染病例“向我...
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全球十大智能手機中國品牌占6席
??12如今全球最大的10個智能手機品牌中，有6個是中國品牌，不過其中的多個品牌只在中國的國內(nèi)市場銷售。由此也可以證明中國市場之于世界其他市場的意義。現(xiàn)在，中國的行業(yè)新秀躍躍欲試，準備開拓國際市場。位于北京的新興公司小米的市值約為450億美元，它正在向鄰國印度投入資金和人才。位于深圳的中興公司計劃在...
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如何像發(fā)明大師一樣擁有突破性思維
基思·理查茲（左）、阿爾伯特·愛因斯坦與史蒂夫·喬布斯你可以學(xué)會如何想出優(yōu)秀的創(chuàng)意。這是奧利維亞·福克斯·卡班與朱達·波拉克在《網(wǎng)與蝴蝶：突破性思維的藝術(shù)與實踐》（The Net and the Butterfly: The Art and Practice of Breakthrough Thin...
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中歐投資協(xié)定即使延宕，對中國開放也有“突破性意義”
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際貿(mào)易系教授崔凡接受《財富》（中文版）專訪時說，中歐投資協(xié)定對中國最大的價值在于，以前一些在雙邊與區(qū)域經(jīng)貿(mào)談判中不談的問題，比如國企補貼和勞工權(quán)益，現(xiàn)在不再是禁區(qū)了，這是個巨大進步。歐洲議會上月宣布“凍結(jié)”內(nèi)部對中歐全面投資協(xié)定（CAI）的審議，意味著這個中歐艱苦談判七年后、去年底...
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任天堂推出3D力作——突破性3DS
任天堂3DS游戲機今年3月，任天堂（Nintendo）將在美國發(fā)布3DS游戲機。如果一切按計劃進行，這款掌上游戲機將憑借更先進的硬件勝過任天堂游戲小子（Game Boy）和索尼（Sony）的PSP。3D屏幕將是這款新產(chǎn)品最令人矚目的配置，消費者將不再需要笨重的特制眼鏡就能觀看3D畫面，而在目前的3D...
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全球十大雇主
全球企業(yè)已經(jīng)擺脫了經(jīng)濟衰退的影響，正在集中精力大舉擴張。在規(guī)避競爭的同時，它們需要建立足以維持業(yè)務(wù)的龐大雇員團隊，這是成功之路不可或缺的部分。根據(jù)由FactSet研究系統(tǒng)公司提供的最近一個財年末的數(shù)據(jù)、公司年報以及其他可獲取的公開信息，《財富》雜志首次編制了全球十大上市公司雇主榜單。如果公司分別提供...
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