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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個(gè)關(guān)于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個(gè)迅速滲透到消費(fèi)者意識(shí)中的年輕品牌，目前估值已達(dá)300億美元。許多人已經(jīng)把Airbnb當(dāng)作動(dòng)詞使用：“這個(gè)周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個(gè)住處！”）在她即將出版的新書(shū)《Airbnb的故事：三個(gè)普通人如何顛覆一...
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如何打造一個(gè)突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問(wèn)：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái)，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無(wú)誤，但如今，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見(jiàn)解，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I(yíng)銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
一個(gè)品牌要從今日的擁擠市場(chǎng)中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領(lǐng)域造成的影響一樣，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷法則。在不到10年內(nèi)，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要?dú)v經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費(fèi)者關(guān)注度。原因很簡(jiǎn)單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機(jī)、云機(jī)算，以及...
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粉絲的力量：5個(gè)品牌的創(chuàng)意海選故事
菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時(shí)，智囊團(tuán)把這項(xiàng)工作交給了最具創(chuàng)造力和最為重要的美食評(píng)論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)——“請(qǐng)幫我們一個(gè)忙”（Do us a Flavor）。作為活動(dòng)的一部分，菲多利食品愛(ài)好者們提出了380萬(wàn)個(gè)有關(guān)薯片口味的想法（下文將進(jìn)一步介紹勝...
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Thinkpad的中國(guó)故事
1992年，Thinkpad品牌誕生，幾乎在同一時(shí)刻，它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了曲折而精彩的中國(guó)之旅。“就叫它Thinkpad吧”——1992年IBM工程師丹?溫賴特為IBM新生的筆記本取下這個(gè)名字的時(shí)候，也許不會(huì)料到這個(gè)脫口而出的英文名詞會(huì)成為2005年聯(lián)想收購(gòu)戰(zhàn)中價(jià)值連城的“金字招牌”。而如今聯(lián)想收...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
4月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請(qǐng)，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。招股書(shū)顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創(chuàng)立，其產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及戶外活動(dòng)場(chǎng)景而設(shè)計(jì)，包括城市生活、休閑運(yùn)動(dòng)、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營(yíng)等。自2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小...
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永恒的危機(jī)感
三星公司取得了前所未有的成功，但在尹鐘龍看來(lái)，這里面必定潛伏著危機(jī)作者: Peter Lewis三星電子（Samsung Electronics）的 VIP 樓坐落在韓國(guó)水原市三星公司工業(yè)區(qū)中，顯得與周圍龐大的 21 世紀(jì)芯片工廠群和雙子辦公大樓很不協(xié)調(diào)。水原是漢城以南的一座制造業(yè)城市。1969 年...
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Emma的故事
上海世茂皇家艾美酒店經(jīng)理Emma與Emma的初次見(jiàn)面是在上海世茂皇家艾美酒店，她是這家位于上海市中心豪華五星級(jí)酒店的酒店經(jīng)理，從職位上來(lái)說(shuō)，酒店經(jīng)理是僅次于酒店總經(jīng)理、全面負(fù)責(zé)酒店日常運(yùn)營(yíng)的酒店第二把手。可能因?yàn)镋mma是我此次采訪喜達(dá)屋集團(tuán)及旗下酒店的高級(jí)管理者中屈指可數(shù)的兩位女士（另一位是喜達(dá)屋...
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汽車品牌
■ 大眾（Volkswagen）《財(cái)富》（中文版）——大眾的“人車互動(dòng)”全新造車概念，主打全新駕駛輔助系統(tǒng)讓駕駛變得更為輕松愉悅。在今年北京車展上發(fā)布的T-Prime GTE概念車內(nèi)部，豐富的材質(zhì)與配色、符合人體工程學(xué)的前后排獨(dú)立座椅以及新的操作美學(xué)，構(gòu)建出了一幅未來(lái)移動(dòng)生活空間的場(chǎng)景。形成了一個(gè)人...
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人造節(jié)日：荒蕪的儀式感
“人造節(jié)日”已然成為商家，尤其是電商商家的營(yíng)銷例湯。“雙十一”、“雙十二”、“6?18”、“女人節(jié)”、“5?20”……是所謂“節(jié)日必然搞促銷，沒(méi)節(jié)造節(jié)也要搞”。作為一個(gè)跟中國(guó)人本來(lái)八竿子打不著的節(jié)日，“情人節(jié)”現(xiàn)在不僅有西洋版、中國(guó)版，還有東洋版。這還算是有據(jù)可查的，沒(méi)據(jù)可查的那就更加信馬由韁了。好...
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