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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關(guān)于歸屬感的故事
財富中文網(wǎng) 2017-01-05 05:30Airbnb一直是“共享經(jīng)濟”的標(biāo)志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達(dá)300億美元。許多人已經(jīng)把Airbnb當(dāng)作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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如何打造一個突破性品牌？
財富中文網(wǎng) 2017-01-06 05:30品牌建設(shè)是高級藝術(shù)，里面總有一些學(xué)問：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準(zhǔn)正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發(fā)生了徹底改變。為了獲得有關(guān)見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
財富中文網(wǎng) 2017-01-04 05:30一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領(lǐng)域造成的影響一樣，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營銷法則。在不到10年內(nèi)，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要歷經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費者關(guān)注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機、云機算，以及...
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粉絲的力量：5個品牌的創(chuàng)意海選故事
Kurt Wagner 2013-07-09 12:20菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時，智囊團(tuán)把這項工作交給了最具創(chuàng)造力和最為重要的美食評論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發(fā)起了一個活動——“請幫我們一個忙”（Do us a Flavor）。作為活動的一部分，菲多利食品愛好者們提出了380萬個有關(guān)薯片口味的想法（下文將進(jìn)一步介紹勝...
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Thinkpad的中國故事
財富中文網(wǎng) 2013-01-25 10:311992年，Thinkpad品牌誕生，幾乎在同一時刻，它進(jìn)入中國市場，開始了曲折而精彩的中國之旅。“就叫它Thinkpad吧”——1992年IBM工程師丹?溫賴特為IBM新生的筆記本取下這個名字的時候，也許不會料到這個脫口而出的英文名詞會成為2005年聯(lián)想收購戰(zhàn)中價值連城的“金字招牌”。而如今聯(lián)想收...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
精選 2022-04-11 01:004月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請，中金公司、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人。招股書顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創(chuàng)立，其產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設(shè)計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營等。自2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小...
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永恒的危機感
Peter Lewis 2005-11-01 08:00三星公司取得了前所未有的成功，但在尹鐘龍看來，這里面必定潛伏著危機作者: Peter Lewis三星電子（Samsung Electronics）的 VIP 樓坐落在韓國水原市三星公司工業(yè)區(qū)中，顯得與周圍龐大的 21 世紀(jì)芯片工廠群和雙子辦公大樓很不協(xié)調(diào)。水原是漢城以南的一座制造業(yè)城市。1969 年...
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Emma的故事
秦晨 2011-07-28 11:18上海世茂皇家艾美酒店經(jīng)理Emma與Emma的初次見面是在上海世茂皇家艾美酒店，她是這家位于上海市中心豪華五星級酒店的酒店經(jīng)理，從職位上來說，酒店經(jīng)理是僅次于酒店總經(jīng)理、全面負(fù)責(zé)酒店日常運營的酒店第二把手。可能因為Emma是我此次采訪喜達(dá)屋集團(tuán)及旗下酒店的高級管理者中屈指可數(shù)的兩位女士（另一位是喜達(dá)屋...
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汽車品牌
聶晶 2016-10-18 03:00■ 大眾（Volkswagen）《財富》（中文版）——大眾的“人車互動”全新造車概念，主打全新駕駛輔助系統(tǒng)讓駕駛變得更為輕松愉悅。在今年北京車展上發(fā)布的T-Prime GTE概念車內(nèi)部，豐富的材質(zhì)與配色、符合人體工程學(xué)的前后排獨立座椅以及新的操作美學(xué)，構(gòu)建出了一幅未來移動生活空間的場景。形成了一個人...
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人造節(jié)日：荒蕪的儀式感
廖敏 2016-03-20 05:30“人造節(jié)日”已然成為商家，尤其是電商商家的營銷例湯。“雙十一”、“雙十二”、“6?18”、“女人節(jié)”、“5?20”……是所謂“節(jié)日必然搞促銷，沒節(jié)造節(jié)也要搞”。作為一個跟中國人本來八竿子打不著的節(jié)日，“情人節(jié)”現(xiàn)在不僅有西洋版、中國版，還有東洋版。這還算是有據(jù)可查的，沒據(jù)可查的那就更加信馬由韁了。好...
