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為什么Burberry、卡地亞等奢侈品牌要經(jīng)常銷毀大量的商品？
據(jù)Burberry2017年年報，在這一財年他們共銷毀了3680萬美元的箱包。 而根據(jù)《衛(wèi)報》的報道，卡地亞、萬寶龍的母公司——瑞士利峰集團也在2017、2018兩年內(nèi)銷毀了價值2.03億歐元的手表。...
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寧波開市客現(xiàn)大量退卡
浙江寧波開市客（Costco）已開業(yè)快滿一年了。近日有網(wǎng)友爆料，寧波開市客好多人在退卡，現(xiàn)場退卡人群排起了長隊。網(wǎng)友反映，這么多人退卡，主要還是因為會員快到期了，在截止日前可以免費退會員費。也有人表示，開市客購物體驗感不好，退卡也在規(guī)則之內(nèi)，沒什么不對。...
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衰退與時髦
2002 年歐洲主要的奢侈品在日本的銷售創(chuàng)下新高作者：Clay Chandler本月，路易?威登（Louis Vuitton）新的東京精品店開張的前夜，董事長伊夫?卡塞勒（Yves Carcelle）引領(lǐng)來賓參觀，所到之處令人眼花繚亂。先是從顧客在門前排成的長隊旁經(jīng)過，接著到了舞姿翩翩的模特兒衣架旁...
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奢侈品牌保值能力紅黑榜
奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩?施羅（Proenza Schouler）手提包，還是9,000美元一件的拉夫?勞倫（Ralph Lauren）裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設(shè)計師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。一家叫做The RealRe...
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奢侈品牌在華營銷的新奧秘
人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個問題的答案。他們希望人們購買自身的產(chǎn)品，同時他們也想知道自己的營銷是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請專業(yè)市調(diào)機構(gòu)來調(diào)查自己的產(chǎn)品（和品牌）是否受歡迎。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，這往往意味著要上微信和Facebook等社交媒體上了解消費者的...
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中國：奢侈品牌新的試金石
Francois-Henri Pinault中國的消費者年輕又雄心勃勃，對未來充滿希望。他們不怕失業(yè)，工資每年上漲10-15%。如果要找一個市場來做奢侈品制造商的產(chǎn)品“試金石”，還有哪里比中國更合適？本周五，法國奢侈品制造商開云集團（Kering，原名PPR）首席執(zhí)行官弗朗克斯-亨利?皮諾特在成都的...
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奢侈品牌Miu Miu增長迅猛
3250元一枚的發(fā)夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬元一條的亮片內(nèi)褲……這些價格貴得離譜又不夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網(wǎng)友調(diào)侃說，“戴了能成仙？”Miu Miu天貓旗艦店上，單價3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9個顏色均為“缺貨”，工作人員稱：“目前暫未收到補貨信息。”...
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小眾還是大眾？
作者：Peter Gumbel奢侈品已經(jīng)進入了“麥當(dāng)勞化”時代。這個每年 2,200 億美元的全球性產(chǎn)業(yè)在高端和底端同時發(fā)力。但是，這些世界最頂級的品牌能在延伸品牌的同時保留專屬于它們的優(yōu)越嗎？下一次你在奧黑爾機場等行李的時候，不妨考慮一下米蘭的 Valextra 商店。沿著名的斯卡拉歌劇院走下去，...
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人民幣貶值，奢侈品牌很受傷
經(jīng)歷了中國政府反鋪張浪費的沖擊和中國經(jīng)濟增長放緩的持續(xù)影響，競逐中國這個全球第二大奢侈品市場的西方品牌又面臨新的增長阻力：中國央行本周二（8月11日）意外將人民幣匯率中間價下調(diào)2%，單日降幅創(chuàng)十年新高。從普拉達、寶馬、Coach到蒂凡尼，對各類高端品牌而言，中國近些年都是其重要的盈利增長源，削弱了歐...
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下一個珠寶奢侈品牌在中國？
麒麟BoBo吊墜，售價43,200美元。圖片提供：麒麟公司。我在脖子上掛了一個葫蘆。葫蘆是亞洲文化中有名的吉祥物，基本等同于西方的馬蹄鐵。我今天的確運氣不錯，這款鑲有閃亮碎鉆的葫蘆在麒麟珠寶（Qeelin）的售價約50,000美元。這家亞洲珠寶公司現(xiàn)由法國奢侈品巨頭開云（Kering，前身為PPR）...
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