說兩個極端的例子，一個是說波利尼西亞地區的某些酋長，為了保持尊嚴，他們寧可挨餓，也不肯用自己的手將食物送到嘴里。另一個是說，法國某國王，由于要遵守禮節，不失尊嚴體統，拘泥過甚，竟喪失了生命。因為這位國王在烤火，火勢越來越旺，而專管為他搬移座位的那個仆人剛巧不在身邊，他就堅忍著坐在爐邊，至死。

這些你都可以通過凡勃侖《有閑階級論》了解到。而本文中所講的實在太清哳不過，無論Burberry，還是卡地亞，還是別的什么牌子，對于博得炫耀型消費者來說內在邏輯是相通的。正如一則小品中講，50塊錢的衣服無人問津，后面加倆0，很快就賣出。

其實消費者購買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。這就出現了一種奇特的經濟現象，即一些商品價格定得越高，就越能受到消費者的青睞。由于這一現象最早由美國經濟學家凡勃倫注意到，因此被命名為“凡勃倫效應”。

奢侈品就是這個邏輯。所以他絕不會做把后面兩個O去掉，折扣賣掉自己的買賣。