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  • 本土高端品牌崛起路徑

    曹理達 2012-12-21 07:54

    《財富》(中文版) 問:中國已成為全球第二大奢侈品市場,近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么?蔣炯文答:中國經濟經歷了三十多年的高速發展,產生了一大批富裕階層,他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲,根植于其深厚的貴族文化傳統,產品工藝精良、設計獨到,再加上傳...

  • 蘋果不是高端品牌?

    JP Mangalindan 2013-01-10 09:48

    蘋果(Apple)擁有大量設計精巧、價格不菲的產品,那它是不是已經躋身高端消費品牌了?然而,伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的托妮?薩科納吉上周發布報告稱,它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經有了一批忠實的追隨者,但嚴格來說, 與耐克(Nike)、路易?威登(Louis Vui...

  • 高端品牌的最佳戰略

    Vijay Vishwanath, Ann Chen 2004-03-01 08:00

    作者:Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌(質量優良而價格較高的品牌)在中國是否能有良好表現?對此,一直存在爭議。例如,《中國食品工業統計年鑒》(2002)顯示,盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%,但這些公司中大約 40% 并不賺錢。然而,市場營銷人員應該...

  • 洞察中國消費者的選擇:本土品牌還是外國品牌?

    安敏德 2008-05-29 08:00

    特約作者:安敏德 許介許靜婷 廖天舒中國的民族自豪感正在與日俱增。的確,在奧運前期,全世界已經目睹了一些極其精彩的表現。在奧運期間以及之后,中國消費者的品牌偏好是否會因此而受到影響?他們是否會越來越傾向于長期選擇本土品牌而非外國品牌?為了加深對中國消費者品牌選擇方式以及企業如何影響選擇的理解,波士頓...

  • 中國本土品牌成功之路

    唐仕德 田敏 2007-11-01 08:00

    在許多行業,雖然存在強大的跨國公司對手,但本土品牌還是占據穩固的位置特約作者:唐仕德 田 敏那些來到北京、上海和其他正處于發展中的中國城市的游客通常會戲稱,中國的國鳥應該是起重機 “起重機”和“鶴”在英文中是同一個詞 。在這些城市,大大小小的建筑工地隨處可見,透過它們,人們窺到了城市未來的面貌。在固...

  • 國貨已崛起,洋品牌們無法躺平

    陸玖財經 2021-12-23 11:29

    在消費品領域,大批洋品牌們,正在中國市場失去昔日光環。近日,加拿大鵝因為“霸王條款”遭受國人抵制,波司登等國產羽絨服持續大火;而向來視為小資標簽的星巴克,也陷入食品安全風波,大批國潮咖啡品牌的崛起,讓星巴克面臨“中年危機”。此前,不少洋品牌被視為行業的質量標桿,并肆意地以高溢價和霸王條款橫掃中國市場...

  • 高端品牌進軍中國:認知與策略

    曹理達 2013-06-20 09:34

    RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領先的奢侈品牌咨詢公司。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經驗,RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰略咨詢,同時也在市場營銷、零售咨詢及產品規劃等方面為品牌提供可行的短期策略。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關系...

  • 中國本土汽車品牌的成功轉型戰略

    譚瑞 李海斐 崔玉紅 2009-01-13 08:50

    作者:譚瑞 李海斐 崔玉紅由美國引發的金融海嘯已經給全球汽車行業帶來了猛烈、直接的打擊,影響似乎有愈演愈烈的趨勢。2008 年 10 月美國汽車銷售數據顯示,主要汽車品牌的當月銷售同比均出現大幅降低:通用汽車降低 45%,克萊斯勒降低 35%,福特汽車降低 30%,兩大日本汽車品牌豐田汽車和本田汽車...

  • 最高售價150萬!比亞迪高端品牌定名“仰望”

    精選 2022-11-09 08:00

    11月8日晚間據比亞迪官微消息,比亞迪正式公布旗下百萬級高端汽車品牌,定名“仰望”。該品牌產品預計售價區間為80萬-150萬元。今年8月,比亞迪相關負責人透露,旗下高端品牌定位是百萬級新能源品牌,暫定于今年底發布,旗下首款硬派越野車型定價100萬元以上。值得注意的是,仰望的品牌、產品、銷售服務網絡、...

  • 華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”

    精選 2023-09-25 11:32

    在華為秋季全場景新品發布會上,華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師,以及Mate60 RS非凡大師版本,由劉德華擔任該品牌代言人。這也是華為保時捷設計的一次全面升級。...

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