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麥當勞口味本地化
一度被指責在全世界推行美國文化的麥當勞現在允許各國分店自主發明漢堡包、包裝袋和經營方式。如今，有些創意正在向美國老家回流作者：Peter Gumbel下一回你去─比方說─巴西、意大利或者葡萄牙，若想嘗嘗美國風味，可以到一家當地的麥當勞店要一份濃汁味大漢堡（Big Tasty）。顧名思義，它是一份三明...
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黨派立場決定消費口味
大家都知道，我們目前正身處超極分化的時代。如今美國人在政治立場方面的分歧遠甚于在種族或階級方面的分歧，而這正是皮尤研究中心（Pew Research Center）最近進行的一項調查向我們所揭示的一個新情況，雖屬意料之中，但也可謂是前所未有。現在我們已有證據表明，這些分歧嚴重蔓延到民主黨人和共和黨人...
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南瓜口味的商品秋季在全美走紅
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麥當勞靠全球化口味制勝
這家美國公司在經濟衰退中表現不俗。它的秘訣：迎合國外消費者的口味加上瘋狂的營銷。作者：Blake Ellis麥當勞最近的宣傳或許極具美國特色——4美元的安格斯漢堡（Angus Burger）剛剛隆重上市，然而在全球經濟衰退中麥當勞業績最好的卻是它的海外店，而非本土店。時局艱難，幾乎每個行業的銷售額都...
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可口可樂推出“太空”口味
近日，可口可樂公司發布了首款以太空為靈感的限定產品——可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創意平臺“樂創無界”，旨在以潮流創新的產品和體驗緊密鏈接年輕消費者。2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區限時發售。作為“星河漫步”的重點市場之一...
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諾華雙引擎：創新與本地化
在新疆烏魯木齊市的水磨溝公園廣場上，播放著維吾爾族風格的舞曲，臺上有幾位“領舞”者，臺下的觀眾則隨著律動的節奏很投入地起舞，人們跳著的并不是維族舞蹈，而是一套“高血壓防治健身操”。舞動的人群中，除了以中老年為主的當地居民，一個“老外”高大魁梧的身影格外醒目，他身著黑西裝、戴著墨鏡，和人們一起認真地做...
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超本地化網站到底怎么辦
許多所謂的超本地化網站都進行過嘗試，但都以失敗告終。這個市場空間的挑戰性為什么這么大？攝影：Jaclyn LoRaso大家聽說過EveryBlock或Village Soup嗎？Backfence呢？每個以社區為重點的初創公司開張沒多久就關門大吉了。此外，許多所謂的超本地化網站也進行過嘗試，但都以失...
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瑞銀：全球投資者對中國的“口味”變了
瑞銀財富管理亞太區投資總監胡一帆近日表示，中國的不少互聯網龍頭已經成為了全球資金的標配：一是中國的科技，二是中國的消費。這和十幾年前有很大不同，當時全球投資者最為青睞的權益資產是金融股。...
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“行之有效的本地化策略”
欲欣賞采訪視頻，請點擊這里（攝影：Jonah Kessel）濮利康是阿爾斯通中國區的新任總裁，全面管理交通、電力和電網業務。他在1996年加入阿爾斯通，率領其TLS (列車終生維護部)實現了業務收入的大幅增長，多年不同國家跨文化工作和管理的經驗讓他很快適應環境并且建立起領導力。2009年，他調任阿爾...
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匯豐：在中國積極本地化的國際銀行
作者：馮斯 (Fons Tuinstra)匯豐于 1865 年在香港和上海成立，現在已成為一家國際性的大銀行。正當中國準備進入世界貿易組織、加快改革開放之際，匯豐也積極培養在內地市場經營的人才。在 1999 年，當其他外資銀行縮小在中國內地的業務規模的時候，香港上海匯豐銀行則決定大規模擴展。匯豐中國...
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