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高端品牌的最佳戰略
作者：Vijay Vishwanath 與 Ann Chen高端品牌（質量優良而價格較高的品牌）在中國是否能有良好表現？對此，一直存在爭議。例如，《中國食品工業統計年鑒》（2002）顯示，盡管外國高端品牌在中國食品飲料市場的份額超過 30%，但這些公司中大約 40% 并不賺錢。然而，市場營銷人員應該...
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蘋果不是高端品牌？
蘋果（Apple）擁有大量設計精巧、價格不菲的產品，那它是不是已經躋身高端消費品牌了？然而，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的托妮?薩科納吉上周發布報告稱，它至少目前還不是。雖然蘋果公司已經有了一批忠實的追隨者，但嚴格來說， 與耐克（Nike）、路易?威登（Louis Vui...
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本土高端品牌崛起路徑
《財富》（中文版） 問：中國已成為全球第二大奢侈品市場，近年來奢侈品消費量激增的主要原因是什么？蔣炯文答：中國經濟經歷了三十多年的高速發展，產生了一大批富裕階層，他們需要通過一些所有物來彰顯自己的財富和社會地位。目前的頂級品牌主要來自歐洲，根植于其深厚的貴族文化傳統，產品工藝精良、設計獨到，再加上傳...
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高端品牌進軍中國：認知與策略
RTG奢侈品管理咨詢公司合伙人Angelito TanRTG奢侈品管理咨詢公司是中國領先的奢侈品牌咨詢公司。憑借對中國奢侈品市場的專注與豐富經驗，RTG為品牌提供行之有效的長期品牌戰略咨詢，同時也在市場營銷、零售咨詢及產品規劃等方面為品牌提供可行的短期策略。RTG與眾多世界高端品牌建立了長期合作關系...
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最高售價150萬！比亞迪高端品牌定名“仰望”
11月8日晚間據比亞迪官微消息，比亞迪正式公布旗下百萬級高端汽車品牌，定名“仰望”。該品牌產品預計售價區間為80萬-150萬元。今年8月，比亞迪相關負責人透露，旗下高端品牌定位是百萬級新能源品牌，暫定于今年底發布，旗下首款硬派越野車型定價100萬元以上。值得注意的是，仰望的品牌、產品、銷售服務網絡、...
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華為推出高端品牌“Ultimate Design非凡大師”
在華為秋季全場景新品發布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔任該品牌代言人。這也是華為保時捷設計的一次全面升級。...
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汽車市場的天平正傾向高端品牌
在不久前，當人們談論汽車的時候，多數討論的可能是一些大眾化的市場品牌，比如福特野馬（Mustang）和通用科邁羅（Camaro）哪個好，買多功能休旅車還是買SUV，豐田（Toyota）的品質和日產（Nissan）的設計誰更勝一籌等等。豪華車一般不是討論的主流。而且這個專為富裕階層設計的細分市場往往更...
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華為將出售高端手機品牌P和Mate？
近日，華為將出售手機業務的傳聞不脛而走，有消息稱華為手機將出售給大市國資委牽頭成立的企業，談判已接近尾聲，近日即將公布。 然而，1月25日，華為終端向21世紀經濟報道記者表示：“華為完全沒有出售手機業務的計劃。華為將堅持打造全球領先的高端智能手機品牌，努力為消費者提供卓越的產品體驗和服務?！?..
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傳吉利將發布新高端電動車品牌，對標特斯拉
知情人士透露，吉利計劃推出具有不同品牌和銷售策略的新品牌電動車，希望用更高端的電動車與主要競爭對手特斯拉較量。據悉，該定位于高端市場的品牌名為“Zeekr”，將隸屬于吉利即將設立的電動車實體Lingling Technologies。...
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國內外品牌競逐，中國高端內衣市場迎來大混戰
美國內衣品牌維多利亞的秘密將在華開設首家門店，意大利頂級奢侈品牌La Perla和德國著名內衣品牌黛安芬等也要增開門店，而且要從大城市下沉至二三線城市，從潛力巨大的市場中分一杯羹。全球市場研究咨詢公司英敏特估算，中國女性內衣市場規模五年內增長了一倍多，增至180億美元。中國消費者的品味正趨成熟，女性...
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