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品牌建設的核心任務
特約作者：許雷平品牌建設的核心任務包括品牌資產和品牌價值評估、品牌構架梳理和品牌平臺定義三大方面。我們認為品牌的所有外部行為（內部整合和外部傳播活動）必須基于這三方面的工作，才有可能發揮積極作用。品牌資產 是驅動利益相關人群產生品牌購買需求和品牌認同的所有差異化特征的總和。而品牌價值的評估基于“品牌...
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W. W. Grainger
排名：100 (去年排名：N.A.)是什么使這家公司如此偉大？W. W. Grainger是一家配送中心運營商，通過大量培訓、利潤分紅和福利優勢，建立起成熟而忠誠的員工隊伍。2009年營業收入（百萬美元）：6,222網址：www.grainger.com ...
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運動型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評人，我始終認為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認同。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當作本田針對德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Robert W. Baird
排名：14 (去年排名：11)是什么使這家公司如此偉大？這是一家投資顧問公司，員工盛贊公司以誠信為本。“我曾在多家公司任職，”一位經理說，“Baird擁有業內最勤奮、最誠實、最講道德的員工。”2009年營業收入（百萬美元）：718網址：www.rwbaird.com...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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9個品牌，1個網絡
在中國，喜來登酒店的知名度可能遠遠高于它的母公司喜達屋。事實也是如此，喜來登酒店的品牌迄今已有70多年歷史，而喜達屋資本集團直到上世紀90年代初才成立。通過收購、兼并，喜達屋資本集團到1994年已經擁有30多家酒店。1995年，喜達屋通過“借殼”在紐約證交所上市。1998年初，喜達屋完成了兩項重要的...
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萬達“拿下”北京兩核心商業項目，憑什么？
近日，萬達商管以輕資產模式接管位于北京朝陽區的藍色港灣和位于海淀區五棵松的卓展購物中心，再次引發了業界對于萬達商管，乃至行業格局變動的關注。作為“商界一哥”，萬達的任何動作都難免成為行業的焦點，而此次萬達接管藍色港灣與卓展的運營管理，因為這兩個項目都是所在區域的地標性項目而更受關注，尤其是與SKP、...
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W. L. Gore & Associates：沒有等級制度
排名：31 (去年排名：13)是什么使這家公司如此偉大？戈爾特斯（Gore-Tex）品牌產品生產商具有獨特的企業文化，這里沒有等級制度，而且鮮有傳統的工作頭銜。求職者要接受5~8人的面試，公司希望招聘“對不確定性有高容忍度的人”。2009年營業收入（百萬美元）：2,554網址：www.gore.co...
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英菲尼迪：將中國定義為核心市場
它希望向消費者傳遞的信息是，英菲尼迪絕不是對傳統豪華概念的簡單重復，而是致力于開拓出一種創新、銳意進取的全新豪華車體驗川北剛史特約作者：李全偉英菲尼迪（Infiniti）是日產公司的豪華品牌，自 1989 年在北美上市以來，旗下車型憑借出色設計和過硬品質在全球豪華汽車市場占有一席之地。2006 年 ...
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基本的核心優勢
作者：Thomas A. Stewart麻省理工學院的查爾斯?法恩說：如果企業懂得如何將業務外包，它們就能夠避免出現供應環節上的麻煩，并保持對業務發展的全面控制。“當前競爭的焦點以及企業機構的基本核心能力是如何設計供應鏈。”這就是查爾斯?法恩（Charles?H.?Fine）希望讀者能從他的《時鐘速...
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