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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個關于歸屬感的故事
財富中文網 2017-01-05 05:30Airbnb一直是“共享經濟”的標志性成功之一。如同Uber一樣，它是一個迅速滲透到消費者意識中的年輕品牌，目前估值已達300億美元。許多人已經把Airbnb當作動詞使用：“這個周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個住處！”）在她即將出版的新書《Airbnb的故事：三個普通人如何顛覆一...
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如何打造一個突破性品牌？
財富中文網 2017-01-06 05:30品牌建設是高級藝術，里面總有一些學問：你要確定品牌應該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個強有力的消息平臺，將資源對準正確的媒體。這一觀念依然精確無誤，但如今，消費者評價品牌的方式以及他們的觀點的傳播方法都發生了徹底改變。為了獲得有關見解，《財富》的杰妮弗·雷因戈爾德和寶潔公司前營銷主管、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
財富中文網 2017-01-04 05:30一個品牌要從今日的擁擠市場中脫穎而出，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領域造成的影響一樣，數字變革已經顛覆了傳統的營銷法則。在不到10年內，Uber、Airbnb等品牌就獲得了傳統公司需要歷經數十載努力才能創造出的消費者關注度。原因很簡單：這些新品牌基本上都是科技企業。拜智能手機、云機算，以及...
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4G熱潮：看一眼現實吧
Stephanie N. Mehta 2009-08-20 05:45作者：Stephanie N. Mehta無線運營商極力吹捧新一代無線科技的浪潮，但是消費者要等到多年以后才會從中受益，并且很多年后運營商才會從中盈利。上周， Verizon和沃達豐（Vodafone）的合資企業Verizon無線（Verizon Wireless）宣布已經運用其特色的4G技術完成了...
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粉絲的力量：5個品牌的創意海選故事
Kurt Wagner 2013-07-09 12:20菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時，智囊團把這項工作交給了最具創造力和最為重要的美食評論家們，也就是該公司的顧客。這家公司發起了一個活動——“請幫我們一個忙”（Do us a Flavor）。作為活動的一部分，菲多利食品愛好者們提出了380萬個有關薯片口味的想法（下文將進一步介紹勝...
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卡夫亨氏：一個警示故事
Shawn Tully 2019-05-29 03:00圖片：The Voorhes今年2月21日，全球第五大食品公司卡夫亨氏（Kraft Heinz）宣布減記154億美元資產，其股價和聲譽隨即遭受重創。此舉表明，一場異常殘酷，由該公司的最大股東之一、巴西投資者3G資本（3G Capital）發起的成本削減運動終于以失敗收場。華爾街最初對3G資本的舉措贊...
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Thinkpad的中國故事
財富中文網 2013-01-25 10:311992年，Thinkpad品牌誕生，幾乎在同一時刻，它進入中國市場，開始了曲折而精彩的中國之旅。“就叫它Thinkpad吧”——1992年IBM工程師丹?溫賴特為IBM新生的筆記本取下這個名字的時候，也許不會料到這個脫口而出的英文名詞會成為2005年聯想收購戰中價值連城的“金字招牌”。而如今聯想收...
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魚的故事
Ryan Derousseau 2008-09-15 08:00博物館和動物園這類觀光景點為吸引游客而展開的競爭日趨白熱化─包括可口可樂公司（Coca-Cola）在內的許多大贊助商也參與進來了。目前，水族館行業中首屈一指的當屬佐治亞水族館（Georgia Aquarium）。它于 2005 年在內陸城市亞特蘭大開館，有約 4.83 萬平方米的海洋生物展區。館內養...
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第一大防曬服飾品牌，沖擊IPO了！
精選 2022-04-11 01:004月8日晚間，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請，中金公司、摩根士丹利擔任聯席保薦人。招股書顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創立，其產品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、精致露營等。自2013年推出第一款防曬產品雙層小...
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永恒的危機感
Peter Lewis 2005-11-01 08:00三星公司取得了前所未有的成功，但在尹鐘龍看來，這里面必定潛伏著危機作者: Peter Lewis三星電子（Samsung Electronics）的 VIP 樓坐落在韓國水原市三星公司工業區中，顯得與周圍龐大的 21 世紀芯片工廠群和雙子辦公大樓很不協調。水原是漢城以南的一座制造業城市。1969 年...
