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通用汽車品牌煥發(fā)新生的功臣

1983年8月22日的《財富》雜志封面通用汽車（General Motors）首席營銷官喬伊?伊萬尼克走馬上任已有十個月。在與他的交談中，他多次提到自己的“泳道理論”。伊萬尼克說的可不是體育鍛煉，而是他在完成通用汽車 “復興大業(yè)”中的主要任務。（此前他曾用不同品牌擁有各自的“泳道”來比喻強化品牌識別...

通用汽車品牌新生的推手

1983年8月22日的《財富》雜志封面通用汽車（General Motors）首席營銷官喬伊?伊萬尼克走馬上任已有十個月。在與他的交談中，他多次提到自己的“泳道理論”。伊萬尼克說的可不是體育鍛煉，而是他在完成通用汽車 “復興大業(yè)”中的主要任務。（此前他曾用不同品牌擁有各自的“泳道”來比喻強化品牌識別...

通用汽車重獲新生

通用汽車近來的變革努力令人鼓舞，但我們曾見到這家汽車制造商的其他復興也曾衰敗。作者：Alex Taylor III前幾天，通用汽車（General Motors）做了兩件它以前從沒做過的事情：它向外人展示了新車型的全尺寸實物模型，其中一些直到2012車型年度才會推出。而且……其首席執(zhí)行官和其他高管直...

電動汽車讓汽車城底特律煥發(fā)新生

新MODEL T？一名福特員工正在一輛F-150 Lightning上作業(yè)。福特希望這款車型能夠吸引更多美國車主選擇電動汽車。圖片來源：SPENCER LOWELL在底特律，一條公路的兩側展現(xiàn)了汽車行業(yè)的過去與未來。在羅格河，福特汽車公司（Ford Motor Co.）大規(guī)模生產(chǎn)A型車的大型工廠，已...

力軍車馬炮

雷克薩斯IS-F：流動的品牌體驗

作者：Alex Taylor III汽車公司斥資數(shù)十億美元建立和維護品牌，這還只是廣告的費用，不包括所有賽車比賽、慈善捐款和特殊活動的開支。為什么建立和維護品牌如此重要？新澤西的市場研究公司TechnoMetrica Market Intelligence和剛剛成立的Auto Futures Gro...

Uber的新生財之道

Uber和其他品牌的合作幾乎讓人目不暇接。10月21日，也就是所謂的“回到未來日”，Uber攜手百事可樂在倫敦推出了免費乘坐德勞瑞恩轎車的活動，并在途中為乘客提供《回到未來》主題飲料。更早些時候，部分城市的Uber用戶還獲得了免費乘坐寶馬7系轎車的機會，此舉旨在推廣寶馬的新車。特別值得一提的是，作為...

中國一汽將推出紅旗品牌高端手機

4月18日，在中國一汽第五屆科技大會上，中國一汽與億咖通科技簽署智能座艙戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將共同推出紅旗品牌高端手機。汽車智能化科技公司億咖通科技，是由吉利控股集團的創(chuàng)始人李書福與公司董事長兼首席執(zhí)行官沈子瑜生于2017年共同創(chuàng)立，致力于打造全棧式汽車計算平臺。...

給舊產(chǎn)品帶來新生命

《財富》（中文版）-- 在克勞斯·柯菲德（Klaus Kleinfeld）于2008年接管美鋁公司（Alcoa）之時，鋁的價格為每噸3,400美元。6個月后，鋁價暴跌到了1,100美元，柯菲德不得不對這家知名公司（創(chuàng)建于1888年）進行大規(guī)模重組。如今，壞日子已經(jīng)過去，57歲的柯菲德聚焦于兩大優(yōu)先事...

微軟和通用電氣的品牌勢頭

作者：Matthew Boyle微軟（Microsoft）和通用電氣（GE）這樣的藍籌大公司在很多方面表現(xiàn)優(yōu)異，但它們通常不會出現(xiàn)在熱門品牌的排行榜中。不過，這兩位步履遲緩的巨人居然進入了品牌顧問公司（Landor Associates）的“脫穎而出”品牌排行榜（Breakaway Brands）。...