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營銷大師打造英菲尼迪頂級豪車形象
一年前，日產汽車（Nissan）CEO卡洛斯?高森聘請約翰?德?尼琛對公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌進行改造。要知道，日產公司招募到的可是一位身懷絕技的豪華品牌營銷大師。德?尼琛曾在奧迪（Audi）初試牛刀。在他的帶領下，這款大眾（Volkswagen）旗下的豪華品牌在美國消費者當中達到了前...
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打造職場形象
看過美國熱播電視劇《白宮群英》，你一定不會忘記那群政界精英衣冠楚楚的職場形象; 看過經典電影《聞香識女人》，你一定感動于老法蘭克?史萊中校在放棄了人生一切的同時，始終不忘記做一名得體的紳士。對于以越來越快的步伐走向國際的中國經理人來說，除了要擁有商業智慧和技巧之外，自我形象設計也是一門必修課。在此，...
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豐田打造Y世代車主終極座駕
年輕消費者，也就是營銷人員口中的“千禧一代”，對汽車廠商的高管來說似乎是個謎團。多年來，他們一直認為這些年輕人追求的是最新酷車，哪怕他們還沒有這個購買力。但現在，這種情況似乎正在發生變化。從東京到芝加哥，再到柏林，這些地方的年輕人比起X世代（出生于1970年代的美國人）或Y世代（出生于1980年代的...
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英菲尼迪VS.林肯：誰能躋身頂級豪車俱樂部
它僅僅是一小步，但卻也是汽車營銷中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價主要靠豐富的配置來支撐），一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價遠超產品實際功能價值）?，F在，一個美國本土品牌和一個進口品牌正雙雙全力以赴要實現這驚險的一跳。美國媒體已對林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析，而日產...
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三星急需打造企業形象
即使你是三星Galaxy手機的用戶，你對這家公司的了解到底有多少？你知道三星公司（Samsung）的首席執行官是誰嗎？或者你能說出三星哪位高管的名字嗎？你是否清楚在三星工作是什么情況？你知不知道三星的營收是多少，或者這家公司是否對慈善機構進行過捐助？獨立市場調查公司哈里斯互動（Harris Inte...
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SAP重金打造云計算先鋒形象
一提到SAP公司，人們或許立即想到了超級無聊的企業資源規劃軟件（ERP）。但這家總部設于德國沃爾多夫的公司正在努力改變這種形象。周二上午在舊金山舉行的一個新聞發布會上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升該公司在數據庫和移動應用領域的市場份額。為實現這項目標，SAP公司將啟動一個1.55億美元的風險...
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SAP重金打造云計算先鋒形象
一提到SAP公司，人們或許立即想到了超級無聊的企業資源規劃軟件（ERP）。但這家總部設于德國沃爾多夫的公司正在努力改變這種形象。周二上午在舊金山舉行的一個新聞發布會上，SAP公司推出了一系列措施，旨在提升該公司在數據庫和移動應用領域的市場份額。為實現這項目標，SAP公司將啟動一個1.55億美元的風險...
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企業應如何用App打造品牌形象
過去，公司會在節日提供一些小禮品來取悅老顧客，招徠新顧客。他們會送出帶有公司標志的冰箱貼、日歷、以及圣誕裝飾等。但如今，那些成熟老道的公司正嘗試用一些新手段贏得消費者的信賴，并與他們建立情感聯系。我們把它們稱作“親善應用”。與那些用來提升銷量和推銷打折商品的應用不同，親善應用旨在提供實用或其他能幫助...
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英菲尼迪能否重演奧迪的奇跡？
作為日產汽車（Nissan Motor）旗下的豪車品牌，英菲尼迪（Infiniti）一直以來都在拖后腿?，F在日產挖來了原奧迪（Audi）美國分公司的負責人，或許終于可以讓這個品牌揚眉吐氣了。在過去19年里，約翰?德?尼琛一直是奧迪在美國的負責人。近日，日產CEO卡洛斯?高森將他挖至麾下。尼琛將在英菲...
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力軍車馬炮
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