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2006 年初，牛根生辭去總裁職務，似乎要專心致志地“不務正業”，比如幫助將內蒙古建成世界乳業中心、為自己的“專項基金”做制度性安排，等等。事實上，精明的牛根生不會放棄任何一次營銷蒙牛的機會。從高端產品的特侖蘇牛奶獲獎，到為 500 所小學贈奶一年的活動，牛根生一直是親歷親為。不過，在涉及企業責任問題上，牛根生的確比許多同代企業家有更深的認識。他認為，一個企業家掌控的財富越多，與他相關的人也就越多。此人就是大家市場法則“選舉”的委托人，不承擔責任行嗎？越是這樣的人，越需要個人道德完善。牛根生的境界超越了“企業的責任就是盈利、交稅和解決就業”的層面。