????最近一段時間翻朋友圈的時候，藝術(shù)行業(yè)的專業(yè)人士們、藏家、媒體不間斷地討論著一堆看不懂的英文縮寫，O2O、O2B、B2M、O2M、CPM、DM、SMM……微信里各種包裝精良的眾籌、代購大號；一個由幾百名藝術(shù)市場專業(yè)及相關(guān)人士、買家組成的拍賣群，天天爭搶得熱火朝天……而我還是一個不怎么會手機支付的人，于是愈發(fā)恐慌，覺得自己真是要被世界淘汰了。

????三年前藝術(shù)品電商就開始成為一個熱門話題，但行業(yè)內(nèi)人士一定跟我有同感，藝術(shù)品的銷售從未像現(xiàn)在這樣離電子商務(wù)之近，并非常迅速地進入了各種依托離線客戶終端的商務(wù)模式——無論什么檔次和價位的作品?；叵霂啄昵?，藝術(shù)品經(jīng)紀這個在銷售模式上“古老”，并且特殊的行業(yè)，僅僅是被動適應(yīng)整體技術(shù)條件和商業(yè)環(huán)境的大潮流，而且還有很大一部分行業(yè)力量是抵觸藝術(shù)品電商的。如今，形勢逆轉(zhuǎn)過來，拍賣行、畫廊、經(jīng)紀人、藝博會、藝術(shù)、藏家等所有藝術(shù)市場的環(huán)節(jié)都前所未有地主動參與到各類藝術(shù)品電商銷售中，一起積極討論實操技術(shù)問題和相關(guān)政策，這點絕對是質(zhì)的變化。

????2012年11月，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的300多件作品通過網(wǎng)絡(luò)對全世界收藏家開放競拍，上拍作品估價高端到達了150萬美金。這是最早一次成規(guī)模，作品估價較高的純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣。佳士得幾經(jīng)研究，選取適應(yīng)網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)家和作品，冒險挑戰(zhàn)了當時主流輿論完成了銷售。最終整場拍賣成交率達到了91%，成交價實現(xiàn)和高于估價的作品到達82%，總成交額達到1700多萬美元，成交單價最高的作品為125萬美元。

????這次試驗讓高價藝術(shù)品銷售的經(jīng)紀人和機構(gòu)們既感到興奮，又感到恐慌。買賣雙方交易成本在極大地降低，交易模式變得極其迅速，而且來自全球巨大量保密數(shù)據(jù)的采集到達了前所未有的便捷，對客戶行為和市場趨勢的分析又到達了新的廣度和深度。在高價作品銷售的二級市場，網(wǎng)絡(luò)，甚至手機不再僅是一種技術(shù)輔助手段，而成為戰(zhàn)略發(fā)展的目標，很有可能在品牌信譽強勢的大型拍賣行之間形成趨勢和新一輪競爭。因為他們的信譽足以讓買家省略掉看實物、鑒定、在場競拍等環(huán)節(jié)。但是，拍賣行在高興之余，也會思考和擔憂技術(shù)以及商業(yè)模式的革命性變化是否在未來會壓倒自身行業(yè)的專業(yè)。換句話說，未來的拍賣行的辦公室里難到要變成這樣的場景嗎？——一群數(shù)據(jù)員和網(wǎng)絡(luò)工程師每天從無邊的數(shù)據(jù)庫里調(diào)取、組合藝術(shù)品信息，精準地推送到消費者的電視、電腦、手機里，不再需要四處奔波、苦口婆心的藝術(shù)品經(jīng)紀人。誰都可以做藝術(shù)品銷售了嗎？

????我們的世界在不知覺中已經(jīng)被技術(shù)帶入了一個文明的轉(zhuǎn)折點，當人們可以輕易地在手機和電腦里購買百萬美金藝術(shù)品的時候，實際改變了的，是這個世界人與人信任的機制。

????專業(yè)是始終會存在的，而且明顯是會越來越細分，每個人專精于自己的知識和技能，然后由系統(tǒng)和技術(shù)來分工、排列組合不同行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域人們的工作，再由層層疊疊的媒介形成交通串聯(lián)，最終每個人各取所需。全球最大的藝術(shù)品信息供應(yīng)平臺artprice、artnet網(wǎng)站，和中國的雅昌網(wǎng)，本來都只是依靠向客戶提供二級市場藝術(shù)品歷史交易數(shù)據(jù)，簡單的數(shù)據(jù)分析和未來短期內(nèi)藝術(shù)品展覽、拍賣等預告信息等收取服務(wù)費的網(wǎng)站，在完成向電商交易平臺轉(zhuǎn)變后，資產(chǎn)規(guī)模都擴大了數(shù)倍。這類本身信譽良好的藝術(shù)品市場數(shù)據(jù)處理機構(gòu)所做的，是在自身信息量和品牌基礎(chǔ)上，為賣方建立一個具有巨大傳播力的平臺，在平臺上，各家藝術(shù)品銷售機構(gòu)公平競爭，比拼作品實力和服務(wù)質(zhì)量。隨著網(wǎng)站搜索功能，物流、支付等服務(wù)的日益優(yōu)化，確實促成的在線交易在迅速增長。但是這種公開的“網(wǎng)絡(luò)中間人”和拍賣行自己建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售不一樣，它違背了藝術(shù)品行業(yè)的本質(zhì)規(guī)律——信息不對稱，一旦買家通過網(wǎng)站和其背后的畫廊、經(jīng)紀人等銷售機構(gòu)建立起聯(lián)系，就不再需要網(wǎng)站了，或者買家逐漸成熟后，熟悉了各種作品的買賣渠道，也就簡單把網(wǎng)站當做獲取信息的渠道了，而不會之間在上面購買，因為網(wǎng)站上做不到獨家銷售權(quán)（exclusive）。所以最終所有真正中間人會遇到的藝術(shù)品銷售核心問題，網(wǎng)站都一樣會遇到——美學、藝術(shù)史學和藝術(shù)市場的專業(yè)判斷力、信譽，以及是否能夠做到獨家銷售。

????電商大大減少了消費者與產(chǎn)品生產(chǎn)廠商之間的流程，人們不再需要花費大量的時間去“貨比三家”，消費者可選擇的對象明顯增加，貨物的價格也日趨清晰化，過去因信息不對稱而造成利潤差正在被大大縮小?？伤囆g(shù)品不是標準化定價的商品，不同門類的藝術(shù)品和不同藝術(shù)家的價值不能簡單的用數(shù)據(jù)分析比較、制定標準?！坝袃r值的藝術(shù)品”，以及“高價格的藝術(shù)品”也都不是一兩場拍賣上冒出頭或者做幾個學術(shù)包裝的展覽就可以形成的。中國目前的藝術(shù)行業(yè)本來就定價極其混亂。在線上、線下電子商務(wù)均急速發(fā)展的大環(huán)境下，有幾個是真正有藝術(shù)理想、有職業(yè)道德的資源整合者，又有多少是希望利用高密度的曝光率和更多銷售平臺快速積累“信譽”和促成經(jīng)濟利益的生意人，就不得而知了。

????中國一切都走的太快了。拍賣行在收“廣告費”接收拍品為藝術(shù)家定價；雜志在代理藝術(shù)家，代售藝術(shù)品；“收藏家”在開公關(guān)廣告公司做藝術(shù)家營銷；年輕藝術(shù)家在做藝術(shù)品經(jīng)紀人；美術(shù)館在做藝術(shù)品投資基金……無數(shù)匪夷所思的角色錯位方式在中國都發(fā)生了。這些錯位，和看到一臺音響打開門卻能冰鎮(zhèn)飲料的驚喜不一樣，相反讓人感到擔憂。作為藝術(shù)品市場的任何一個環(huán)節(jié)的參與者，都應(yīng)該謹慎的學習和對自身的專業(yè)負責，才是對自己的時間和精神的尊重。（財富中文網(wǎng)）