????這是一場長跑比賽，現(xiàn)在電視遙遙領先，把網(wǎng)絡視頻甩在后面。2010年中國電視廣告的規(guī)模約為758億元，差不多是報紙、戶外和互聯(lián)網(wǎng)廣告之和，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模約為256億元，其中網(wǎng)絡視頻廣告僅17.5億元（數(shù)據(jù)來自CNNIC的2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查）。比較電視廣告和網(wǎng)絡視頻廣告去年的規(guī)模，前者是后者的43倍多。但中國市場上網(wǎng)絡視頻廣告的增速驚人，預計到2015年將超過200億元，差不多是當時中國電視廣告的1/6。
????作為長跑比賽的觀眾，我其實對電視和網(wǎng)絡視頻都持基本負面的態(tài)度，對它們的廣告收入節(jié)節(jié)攀升并不覺得多么歡欣鼓舞。媒介中的物質(zhì)主義泛濫已經(jīng)對世界造成可怕的影響，幫助樹立了席卷全球的金錢至上價值觀，并用散布恐懼的方法讓人們處于經(jīng)常的焦慮中。
????但對視頻信息的需求無法剔除，地球村回不到電影電視發(fā)明之前的時代了。如果要兩害相權(quán)取其輕，我支持網(wǎng)絡視頻。是的，在所有的媒介中，電視尤其有害，它取代人們思考，一邊培養(yǎng)沙發(fā)土豆，一邊降低智商，是對身體和精神的雙重侵害。持類似觀點的人不止我一個。搜索可以找到國內(nèi)外很多對電視受眾的研究，結(jié)論包括兒童看電視多影響創(chuàng)造力、看電視多導致肥胖、受教育程度低的人群看電視的時間長、青少年看電視多成年后易患抑郁癥等等。
????珍惜生命，遠離電視。網(wǎng)絡視頻略好些——我們只考察一個指標就容易明白這一點。請注意自己接受信息的有效時間比，平均而言，看電視和上網(wǎng)看視頻各1小時，有效的時間各有多少分鐘呢？你不妨用遙控器選電視頻道，然后在幾個視頻網(wǎng)站之間搜索，比比哪種方式效率更高。
????被動接收的方式不受歡迎，電視盡管此刻保持著幾乎和國民人口總數(shù)一樣的觀眾數(shù)，盡管保持著風光，它正在消亡。但它不會甘心退位，因此用各種手段來挽救自己的命運。于是部分觀眾看到機頂盒的交互功能增加了，可以點播和暫停，甚至可以上網(wǎng)；節(jié)目源的信號質(zhì)量也不斷提升，高清節(jié)目越來越多，用來滿足觀眾的視覺需求，阻擊網(wǎng)絡視頻的高清化。
????網(wǎng)絡視頻難以追上電視，也有源于網(wǎng)站自身的障礙。由于競爭激烈，版權(quán)費到了每集電視劇100萬人民幣的量級，成本壓力劇增。用戶數(shù)尤其是付費用戶數(shù)增長緩慢。長期不能盈利讓資本猶疑。投入不足難以保證帶寬時，用戶觀看節(jié)目的流暢度不佳，滿意度會立刻降低。收視率的統(tǒng)計也不如電視準確和成熟。
????但長遠地看，網(wǎng)絡視頻前景很好。一方面是因為技術(shù)因素，帶寬的不斷增加和降價，直接改善用戶的觀看體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓更多用戶可以通過掌上設備看網(wǎng)絡視頻。一方面是因為消費習慣的變化，強烈反感被動接收電視節(jié)目的人多了起來——他們究竟有多少，我沒有統(tǒng)計數(shù)字。最近看到袁越寫的文章，引述美國倫斯勒理工學院社會認知網(wǎng)絡學術(shù)研究中心的成果，說一個人群中的反對派達到10%左右時，全新的觀念會迅速傳遍整個人群。
????讓我們等待反對看電視的人達到10%吧。
????另外提供不經(jīng)論證的結(jié)論。視頻節(jié)目兩個來源，工業(yè)生產(chǎn)和個人生產(chǎn)，工業(yè)生產(chǎn)的作品將占據(jù)更多播放時長，并有更大的商機——當然工業(yè)生產(chǎn)的視頻節(jié)目也有賴于自媒體的傳播。新的形式探索有機會吸引觀眾和廣告主，比如由觀眾決定劇情走向或一些關(guān)鍵細節(jié)。
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