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谷歌的生存危機:人工智能的未來取決于安卓,但美國司法部威脅要將其剝離

DAVID MEYER
2024-08-17

法官可能采取相對溫和的措施,比如讓谷歌與競爭對手共享搜索數據。

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2014年6月25日,Alphabet首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)主持在舊金山舉行的谷歌開發者I/O大會。圖片來源:DAVID PAUL MORRIS—BLOOMBERG/GETTY IMAGES

最近,一名美國法官裁定谷歌(Google)違反了反壟斷法,原因是谷歌通過向蘋果(Apple)和三星(Samsung)等公司支付數百億美元,將谷歌搜索設為其設備和瀏覽器的預裝默認選項,來鞏固其在網絡搜索領域的非法壟斷地位。

然而,法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)尚未就這一違法行為的解決方案或反壟斷術語中的 “補救措施”做出裁決。從理論上講,法官可能采取相對溫和的措施,比如讓谷歌與競爭對手共享搜索數據。梅塔可以命令谷歌停止向蘋果等設備制造商支付費用。但據彭博社的消息來源稱,司法部也在考慮“核選項”:分拆谷歌。

據報道,這可能意味著迫使谷歌剝離其安卓移動操作系統或Chrome瀏覽器,這兩者都是谷歌搜索(超過90%的美國搜索查詢的首選工具)占據主導地位的核心所在。據報道,谷歌廣告平臺的剝離也在考慮之中。

不出所料,谷歌母公司Alphabet的投資者對彭博社的報道反應冷淡。周三上午,股價下跌逾3%,隨后略有反彈。

如果不是因為一家大型科技公司的大規模分拆是前所未有的,而且難以想象,股價可能還會進一步下跌。[幾年前,英國反壟斷監管機構確實迫使Meta放棄了對GIF存儲庫Giphy的收購,但Giphy(現在歸Shutterstock所有)并不是Meta的核心業務。]

不過,大型科技公司分拆的想法并非沒有先例。

近25年前,微軟(Microsoft)也被認定存在濫用壟斷地位的行為——當時是在個人電腦操作系統市場。那時正值網絡迅速發展之際,微軟違反了反壟斷法,將自身的Internet Explorer瀏覽器與Windows捆綁在一起,以阻礙第三方瀏覽器的發展,比如馬克·安德森(Marc Andreessen)的Netscape Navigator。

地方法院下令將微軟拆分為一個Windows部門和一個處理微軟其他軟件(如Internet Explorer)的獨立部門。但微軟提出上訴并勝訴,至少在某種程度上,它不再面臨分拆作為補救措施的局面;最終,微軟在2001年結束了反壟斷訴訟:承諾允許制造商在Windows電腦上安裝其他操作系統和與微軟競爭的軟件,而不會進行報復。

微軟的僥幸逃脫——部分原因是法官在初審期間發表了不當的公開聲明——意味著美國反壟斷史上最近一次大型企業拆分案例發生在40多年前,當時電信巨頭美國電話電報公司(AT&T)被拆分為一家長途電話運營商和七家所謂的“小貝爾”(Baby Bells)公司。

盡管大型科技公司從未經歷過如此大規模的分拆,但時代正在改變。谷歌、蘋果和Meta等公司在全球范圍內擁有空前的規模和實力,在股市中也扮演著舉足輕重的角色,而且有足夠的政治意愿來約束它們。美國司法部(DOJ)負責反壟斷事務的主管、激進派喬納森·坎特(Jonathan Kanter)多年來一直主張,解決谷歌涉嫌違規行為的唯一方法是將其分拆——這一立場并未妨礙他在2021年底被任命為負責反壟斷事務的助理檢察長。

分拆的影響將遠遠超出山景城的范圍

鑒于谷歌預計將對判決提出上訴,谷歌分拆的可能性仍然很低,而且如果維持原判,梅塔法官還將考慮許多不那么嚴厲的替代補救措施。

但萬一梅塔法官同意采取資產剝離的方式,結果將是翻天覆地的。對于目前市值接近2萬億美元的谷歌來說,這將是一場生存危機。

任何直接減少谷歌搜索業務收入的行為——搜索迄今為止仍是該公司最大的搖錢樹——都會造成傷害。雖然Chrome瀏覽器和安卓系統并不是明確的搜索產品,但它們都是與消費者聯系的重要紐帶:Chrome瀏覽器占據了全球瀏覽器市場近三分之二的份額,安卓系統在全球智能手機市場的份額略高。如果其中任何一款產品不再是谷歌的產品,谷歌就無法將消費者引向其賺錢的服務(如搜索廣告)。

如果未來的消費科技真像業界所說的那樣以人工智能為中心,那么沒有安卓系統的谷歌也會發現自己在這一關鍵領域步履蹣跚。

就在本周,谷歌舉行了一場盛大的活動,展示了其最新的硬件產品陣容,其中包括谷歌Pixel智能手機。正如這次活動所表明的那樣,這些設備以及更廣泛的第三方安卓硬件產品生態系統,是谷歌人工智能雄心最重要的載體——如果沒有安卓系統,谷歌顯然無法確保數十億人每天都能與其Gemini驅動的聊天機器人和其他人工智能服務進行互動。(事實上,我們可以想象,谷歌利用安卓系統來推廣Gemini,這可能會引發未來美國或其他地方的反壟斷訴訟。)

谷歌分拆的影響也會遠遠超出山景城的范圍,因為谷歌及其許多同行也卷入了其他反壟斷案件,理論上可能導致類似結果。

美國司法部目前對谷歌提起了另一起訴訟,希望此案能導致谷歌被迫出售部分廣告技術業務。美國聯邦貿易委員會(The Federal Trade Commission)對Meta提起訴訟,旨在剝離Instagram和WhatsApp。美國聯邦貿易委員會還對亞馬遜(Amazon)提起了訴訟,一些專家表示,這可能導致這家電子商務巨頭的物流服務被剝離。

因此,就其發生的時機而言,谷歌在搜索業務方面的反壟斷敗訴,最終或許會成為大型科技公司遭受重創的轉折點。倘若該公司勝訴,這可能會成為一個先例,表明這些巨頭無法被壓制。毫無疑問,科技公司希望這一先例能夠在未來幾十年內嚇退監管機構。(財富中文網)

譯者:中慧言-王芳

最近,一名美國法官裁定谷歌(Google)違反了反壟斷法,原因是谷歌通過向蘋果(Apple)和三星(Samsung)等公司支付數百億美元,將谷歌搜索設為其設備和瀏覽器的預裝默認選項,來鞏固其在網絡搜索領域的非法壟斷地位。

然而,法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)尚未就這一違法行為的解決方案或反壟斷術語中的 “補救措施”做出裁決。從理論上講,法官可能采取相對溫和的措施,比如讓谷歌與競爭對手共享搜索數據。梅塔可以命令谷歌停止向蘋果等設備制造商支付費用。但據彭博社的消息來源稱,司法部也在考慮“核選項”:分拆谷歌。

據報道,這可能意味著迫使谷歌剝離其安卓移動操作系統或Chrome瀏覽器,這兩者都是谷歌搜索(超過90%的美國搜索查詢的首選工具)占據主導地位的核心所在。據報道,谷歌廣告平臺的剝離也在考慮之中。

不出所料,谷歌母公司Alphabet的投資者對彭博社的報道反應冷淡。周三上午,股價下跌逾3%,隨后略有反彈。

如果不是因為一家大型科技公司的大規模分拆是前所未有的,而且難以想象,股價可能還會進一步下跌。[幾年前,英國反壟斷監管機構確實迫使Meta放棄了對GIF存儲庫Giphy的收購,但Giphy(現在歸Shutterstock所有)并不是Meta的核心業務。]

不過,大型科技公司分拆的想法并非沒有先例。

近25年前,微軟(Microsoft)也被認定存在濫用壟斷地位的行為——當時是在個人電腦操作系統市場。那時正值網絡迅速發展之際,微軟違反了反壟斷法,將自身的Internet Explorer瀏覽器與Windows捆綁在一起,以阻礙第三方瀏覽器的發展,比如馬克·安德森(Marc Andreessen)的Netscape Navigator。

地方法院下令將微軟拆分為一個Windows部門和一個處理微軟其他軟件(如Internet Explorer)的獨立部門。但微軟提出上訴并勝訴,至少在某種程度上,它不再面臨分拆作為補救措施的局面;最終,微軟在2001年結束了反壟斷訴訟:承諾允許制造商在Windows電腦上安裝其他操作系統和與微軟競爭的軟件,而不會進行報復。

微軟的僥幸逃脫——部分原因是法官在初審期間發表了不當的公開聲明——意味著美國反壟斷史上最近一次大型企業拆分案例發生在40多年前,當時電信巨頭美國電話電報公司(AT&T)被拆分為一家長途電話運營商和七家所謂的“小貝爾”(Baby Bells)公司。

盡管大型科技公司從未經歷過如此大規模的分拆,但時代正在改變。谷歌、蘋果和Meta等公司在全球范圍內擁有空前的規模和實力,在股市中也扮演著舉足輕重的角色,而且有足夠的政治意愿來約束它們。美國司法部(DOJ)負責反壟斷事務的主管、激進派喬納森·坎特(Jonathan Kanter)多年來一直主張,解決谷歌涉嫌違規行為的唯一方法是將其分拆——這一立場并未妨礙他在2021年底被任命為負責反壟斷事務的助理檢察長。

分拆的影響將遠遠超出山景城的范圍

鑒于谷歌預計將對判決提出上訴,谷歌分拆的可能性仍然很低,而且如果維持原判,梅塔法官還將考慮許多不那么嚴厲的替代補救措施。

但萬一梅塔法官同意采取資產剝離的方式,結果將是翻天覆地的。對于目前市值接近2萬億美元的谷歌來說,這將是一場生存危機。

任何直接減少谷歌搜索業務收入的行為——搜索迄今為止仍是該公司最大的搖錢樹——都會造成傷害。雖然Chrome瀏覽器和安卓系統并不是明確的搜索產品,但它們都是與消費者聯系的重要紐帶:Chrome瀏覽器占據了全球瀏覽器市場近三分之二的份額,安卓系統在全球智能手機市場的份額略高。如果其中任何一款產品不再是谷歌的產品,谷歌就無法將消費者引向其賺錢的服務(如搜索廣告)。

如果未來的消費科技真像業界所說的那樣以人工智能為中心,那么沒有安卓系統的谷歌也會發現自己在這一關鍵領域步履蹣跚。

就在本周,谷歌舉行了一場盛大的活動,展示了其最新的硬件產品陣容,其中包括谷歌Pixel智能手機。正如這次活動所表明的那樣,這些設備以及更廣泛的第三方安卓硬件產品生態系統,是谷歌人工智能雄心最重要的載體——如果沒有安卓系統,谷歌顯然無法確保數十億人每天都能與其Gemini驅動的聊天機器人和其他人工智能服務進行互動。(事實上,我們可以想象,谷歌利用安卓系統來推廣Gemini,這可能會引發未來美國或其他地方的反壟斷訴訟。)

谷歌分拆的影響也會遠遠超出山景城的范圍,因為谷歌及其許多同行也卷入了其他反壟斷案件,理論上可能導致類似結果。

美國司法部目前對谷歌提起了另一起訴訟,希望此案能導致谷歌被迫出售部分廣告技術業務。美國聯邦貿易委員會(The Federal Trade Commission)對Meta提起訴訟,旨在剝離Instagram和WhatsApp。美國聯邦貿易委員會還對亞馬遜(Amazon)提起了訴訟,一些專家表示,這可能導致這家電子商務巨頭的物流服務被剝離。

因此,就其發生的時機而言,谷歌在搜索業務方面的反壟斷敗訴,最終或許會成為大型科技公司遭受重創的轉折點。倘若該公司勝訴,這可能會成為一個先例,表明這些巨頭無法被壓制。毫無疑問,科技公司希望這一先例能夠在未來幾十年內嚇退監管機構。(財富中文網)

譯者:中慧言-王芳

Last week, a U.S. judge ruled that Google was breaking antitrust law by paying the likes of Apple and Samsung tens of billions of dollars to shore up its illegal monopoly in web search by making Google Search the preinstalled default option in their devices and browsers.

However, Judge Amit Mehta has yet to rule what the solution—or “remedy” in antitrust-speak—to this lawbreaking should be. In theory, it could be something relatively mild, like making Google share its search data with rival providers. Mehta could order Google to stop paying device-makers like Apple. But according to Bloomberg’s sources, the Justice Department is also considering the nuclear option: breaking up Google.

That could reportedly mean forcing Google to divest its Android mobile operating system or its Chrome browser, both of which are central to the dominance of Google Search—the go-to tool for more than 90% of American search queries. A divestment of the Google Ads platform is reportedly also under consideration.

Unsurprisingly, investors in Google parent Alphabet have not greeted Bloomberg’s report warmly. Shares fell by more than 3% on Wednesday morning, before recovering slightly.

They might have fallen further, were it not for the fact that a wholesale breakup of a Big Tech company would be unprecedented, making it difficult to imagine. (U.K. antitrust regulators did force Meta to unwind its acquisition of the GIF repository Giphy a couple years back, but Giphy—now owned by Shutterstock—wasn’t exactly core to Meta’s business.)

The idea of a Big Tech breakup is not unprecedented, though.

Nearly a quarter-century ago, Microsoft had also been found to be abusing a monopolistic position—in that case, in the market for PC operating systems. It was a time at which the web was taking off, and Microsoft broke antitrust law by bundling its own Internet Explorer bundle with Windows, to stymie the advance of third-party browsers like Marc Andreessen’s Netscape Navigator.

A district court ordered the breakup of Microsoft into a Windows unit and a separate unit that would have handled other Microsoft software, like Internet Explorer. But Microsoft appealed and won, at least to the extent that it no longer faced breakup as a remedy; it ended up settling the antitrust case in 2001 with promises to let manufacturers ship Windows PCs with other operating systems and Microsoft-rivaling software, without retaliation.

Microsoft’s narrow escape—partly the result of improper public statements made by the judge during the initial trial—means that the most recent example in U.S. antitrust history of a major corporate breakup occurred more than 40 years ago, when telco giant AT&T was split into a long-distance carrier and seven so-called Baby Bells.

But, while Big Tech has never had to experience a dismemberment on that scale, times are changing. Companies like Google, Apple, and Meta have unprecedented scale and power on a global level and an outsize role in the stock markets, and there’s plenty of political will to rein them in. Jonathan Kanter, the DOJ’s aggressive antitrust chief, has been arguing for many years that the only way to address Google’s alleged violations is to break it up—a stance that did not hinder his appointment as assistant attorney general for antitrust in late 2021.

The impact of a breakup would resonate far beyond Mountain View

The odds of a Google breakup are still long, given the company’s expected appeal of the ruling, and if the decision is upheld, the many, less-draconian alternative remedies for Judge Mehta to consider.

But in the unlikely event that Judge Mehta agreed to take the divestiture route, the result would be seismic. And for Google, which currently enjoys a market valuation of close to $2 trillion, an existential crisis.

Anything that directly reduces Google’s search revenues—still by far the company’s biggest cash cow—would hurt. While Chrome and Android are not explicitly search products, they each serve as a vital point of connection to consumers: Chrome holds nearly two-thirds of the global browser market, and Android a slightly larger share of the global smartphone market. If either were to cease being a Google product, Google would have less ability to steer consumers to its moneymaking services (like search advertising).

And if the future of consumer tech is nearly as AI-centric as the industry claims, an Android-less Google would also find itself hobbled in this critical arena.

Just yesterday, Google held a splashy event to show off its latest lineup of hardware products, including Google Pixel smartphones. As the event made clear, these devices, as well as the broader ecosystem of third-party Android hardware products, are the most important vehicle for Google’s AI ambitions—without Android, Google has no obvious way to ensure that billions of people get to interact with its Gemini-powered chatbots and other AI services on a daily basis. (Indeed, one can imagine Google’s leverage of Android to promote Gemini being the kind of issue that could inspire a future antitrust suit in the U.S. or elsewhere.)

The impact of a Google breakup would also be felt far beyond Mountain View, as Google and plenty of its peers are also embroiled in other antitrust cases that could theoretically lead to a similar outcome.

The DOJ currently has a separate case against Google that, it hopes, could result in Google having to sell off parts of its ad-tech operations. The Federal Trade Commission has a lawsuit going against Meta that aims for the divestiture of Instagram and WhatsApp. The FTC also has a complaint against Amazon that, some experts have suggested, could result in the spinning-off of the e-commerce giant’s logistics services.

So, thanks to its timing, Google’s antitrust loss on the search front could end up being the tipping point for a grand humbling of Big Tech. If the company prevails, it could provide the precedent to demonstrate that these behemoths cannot be cut down to size—a demonstration tech companies no doubt hope would scare off regulators for another couple of decades.

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