如果被微軟收購，TikTok會變成什么樣？
Jonathan Vanian
2020-08-05
如果你想象不到被微軟收購之后，Tiktok會變成什么樣，沒關系，這確實很難想象。
老牌科技巨頭微軟的大部分收入來自于企業版Office和Azure云計算，而互聯網后起之秀字節跳動旗下的TikTok里充滿了輕松、搞笑、魔性的短視頻。他倆的風格真是不太搭。
盡管如此，微軟仍欲加速推進關于收購TikTok美國業務的談判，想在9月15日之前簽署協議。因為特朗普表示，他將在9月15日關閉TikTok在美國的業務。他聲稱，這款應用對國家安全構成威脅。
那么，如果交易最終敲定，TikTok變成什么樣子呢?分析師紛紛表示，業務基本上還是會照常進行，不過微軟最終可能會嘗試將這項服務與自己的一些商業產品捆綁在一起。
卡內基梅隆大學數字媒體與營銷學教授阿里?萊特曼（Ari Lightman）預測，微軟不會立即在這項應用上冠以自己公司的名稱。因為對于許多TikTok用戶來說，微軟并不是他們心目中的理想品牌。
他表示，如果微軟公司將TikTok冠以自己公司的名稱，“它將成為下一個必應"。萊特曼認為微軟的搜索引擎必應和谷歌相比，差了一大截。他補充說，TikTok里全是關于貓的視頻和“人們掉進泳池的視頻，這些都很娛樂化”，和商務不沾邊。
但是，萊特曼認為，微軟可能會利用TikTok來推動自己的產品開發。微軟可以通過挖掘TikTok收集的數據，比如人們更傾向于分享什么樣的內容，以了解更多的消費者行為——這是微軟一直以來比較薄弱的一個領域。
加拿大皇家銀行資本市場分析師亞歷克斯?祖金（Alex Zukin）補充稱，微軟可以將TikTok的部分內容融入Office 365辦公軟件套裝中，包括團隊即時通訊服務，或許員工還可以拍攝短視頻信息發送給同事。
無論微軟對TikTok作何改動，后者都會是微軟用以吸引年輕用戶的利器。而年輕用戶數量缺乏也正是微軟目前面臨的一大問題，祖金將其稱之為微軟“存亡攸關的挑戰”。
相比之下，谷歌在年輕用戶中的“人緣”就好得多——其旗下的YouTube視頻網站、谷歌搜索引擎都深受年輕人歡迎，學校內大量投放的谷歌筆記本電腦也讓學生們早早熟悉了谷歌產品。祖金表示，正是谷歌對校園生活的全面滲透，讓很多年輕消費者“完全沒接觸過微軟系列產品”，導致微軟年輕用戶群較小。
祖金認為，微軟首席執行官薩提亞·納德拉會像近年收購領英、代碼托管平臺GitHub、電子游戲《我的世界》時一樣，在收購TikTok后，放開其美國相關服務的管理權。
然而，此次收購也有潛在風險，甚至可能重蹈通訊軟件Skype、游戲直播平臺Mixer的覆轍。彭博社2018年的一則報道指出，Skype原本深受歡迎，但被微軟收購后，軟件設計有所調整，隨后人氣便急轉直下。Mixer也在2016年的收購后一蹶不振，在今年初宣布關閉。
祖金和萊特曼都表示，TikTok未來可以與微軟的Xbox游戲服務相結合，讓短視頻分享與游戲視頻兩種市場融合發展。例如，用戶可在TikTok平臺分享游戲實況視頻，點擊此視頻即可跳轉至在線游戲平臺，直接開始游戲。目前，微軟正在開發此功能。
去年，納德拉曾暗示，微軟將以用戶和生活為核心，推進下一步技術研發。在在接受《財富》雜志采訪時，他表示：“我們的工作和生活效率能提高嗎？游戲娛樂能再度革新嗎？這些都是微軟長期關注的問題。”
而或許，TikTok就是這個問題的答案。（財富中文網）
編譯：劉心辰、杜心邈
如果你想象不到被微軟收購之后，Tiktok會變成什么樣，沒關系，這確實很難想象。
老牌科技巨頭微軟的大部分收入來自于企業版Office和Azure云計算，而互聯網后起之秀字節跳動旗下的TikTok里充滿了輕松、搞笑、魔性的短視頻。他倆的風格真是不太搭。
盡管如此，微軟仍欲加速推進關于收購TikTok美國業務的談判，想在9月15日之前簽署協議。因為特朗普表示，他將在9月15日關閉TikTok在美國的業務。他聲稱，這款應用對國家安全構成威脅。
那么，如果交易最終敲定，TikTok變成什么樣子呢?分析師紛紛表示，業務基本上還是會照常進行，不過微軟最終可能會嘗試將這項服務與自己的一些商業產品捆綁在一起。
卡內基梅隆大學數字媒體與營銷學教授阿里?萊特曼（Ari Lightman）預測，微軟不會立即在這項應用上冠以自己公司的名稱。因為對于許多TikTok用戶來說，微軟并不是他們心目中的理想品牌。
他表示，如果微軟公司將TikTok冠以自己公司的名稱，“它將成為下一個必應"。萊特曼認為微軟的搜索引擎必應和谷歌相比，差了一大截。他補充說，TikTok里全是關于貓的視頻和“人們掉進泳池的視頻，這些都很娛樂化”，和商務不沾邊。
但是，萊特曼認為，微軟可能會利用TikTok來推動自己的產品開發。微軟可以通過挖掘TikTok收集的數據，比如人們更傾向于分享什么樣的內容，以了解更多的消費者行為——這是微軟一直以來比較薄弱的一個領域。
加拿大皇家銀行資本市場分析師亞歷克斯?祖金（Alex Zukin）補充稱，微軟可以將TikTok的部分內容融入Office 365辦公軟件套裝中，包括團隊即時通訊服務，或許員工還可以拍攝短視頻信息發送給同事。
無論微軟對TikTok作何改動，后者都會是微軟用以吸引年輕用戶的利器。而年輕用戶數量缺乏也正是微軟目前面臨的一大問題，祖金將其稱之為微軟“存亡攸關的挑戰”。
相比之下，谷歌在年輕用戶中的“人緣”就好得多——其旗下的YouTube視頻網站、谷歌搜索引擎都深受年輕人歡迎，學校內大量投放的谷歌筆記本電腦也讓學生們早早熟悉了谷歌產品。祖金表示，正是谷歌對校園生活的全面滲透，讓很多年輕消費者“完全沒接觸過微軟系列產品”，導致微軟年輕用戶群較小。
祖金認為，微軟首席執行官薩提亞·納德拉會像近年收購領英、代碼托管平臺GitHub、電子游戲《我的世界》時一樣，在收購TikTok后，放開其美國相關服務的管理權。
然而，此次收購也有潛在風險，甚至可能重蹈通訊軟件Skype、游戲直播平臺Mixer的覆轍。彭博社2018年的一則報道指出，Skype原本深受歡迎，但被微軟收購后，軟件設計有所調整，隨后人氣便急轉直下。Mixer也在2016年的收購后一蹶不振，在今年初宣布關閉。
祖金和萊特曼都表示，TikTok未來可以與微軟的Xbox游戲服務相結合，讓短視頻分享與游戲視頻兩種市場融合發展。例如，用戶可在TikTok平臺分享游戲實況視頻，點擊此視頻即可跳轉至在線游戲平臺，直接開始游戲。目前，微軟正在開發此功能。
去年，納德拉曾暗示，微軟將以用戶和生活為核心，推進下一步技術研發。在在接受《財富》雜志采訪時，他表示：“我們的工作和生活效率能提高嗎？游戲娛樂能再度革新嗎？這些都是微軟長期關注的問題。”
而或許，TikTok就是這個問題的答案。（財富中文網）
編譯：劉心辰、杜心邈
If you’re scratching your head over the prospect of technology giant Microsoft buying the trendy video-sharing app TikTok, you aren’t alone.
After all, Microsoft makes most of its money from selling Office software and Azure cloud computing to business customers. Its enterprise products are far afield from an app known for short videos of people lip syncing and dancing.
Nevertheless, Microsoft is pushing to negotiate a deal for TikTok's U.S. operations before Sept. 15, the date when President Trump said he would ban TikTok in the U.S. He alleges that the app, owned by Chinese parent company ByteDance, is a national security threat.
So, if a sale is finalized, what would TikTok be like? The answer is mostly business as usual, according to analysts, who added that Microsoft may eventually try to tie the service into some of its business-oriented products.
For starters, Microsoft should resist immediately slapping its name on the service, explained Ari Lightman, a professor of digital media and marketing at Carnegie Mellon University. For many TikTok users, Microsoft doesn't resonate at all as a desirable brand.
“I think if they brand it Microsoft, it will be the next Bing,” Lightman said, referring to Microsoft's search engine that significantly lags Google’s. TikTok is all about cat videos and “people falling into pools—it’s entertainment,” he added, and not particularly corporate.
Microsoft may use TikTok to give its own product development a lift, Lightman added. Microsoft could mine the data TikTok collects, like what kind of content people are more inclined to share, to learn more about consumer behavior—an area in which it's historically been weak.
Alex Zukin, an analyst for RBC Capital, added that Microsoft could weave parts of TikTok into its Office 365 suite of workplace software, including its Teams instant messaging service. Office workers would be able to create mini-video messages to send to colleagues, much like many of them do already do through a fast-rising workplace instant messaging service called Loom.
Whatever the case, TikTok could be a critical tool for Microsoft for making make sure that younger users are aware of its products—a challenge that Zukin described as Microsoft's “most existential threat.”
Younger users are already familiar with Google, not only through its popular YouTube video service and search engine, but also by using Google products like Chromebook laptop computers at school. Because of this early indoctrination, many younger consumers “never get into the Microsoft ecosystem,” Zukin said.
In general, he expects Microsoft CEO Satya Nadella to leave TikTok’s U.S. service and leadership alone after an acquisition. It's a similar strategy the company took following other big acquisitions in recent years like LinkedIn, developer service GitHub, and video game Minecraft.
The danger for Microsoft is to repeat the mistake of Skype, a once popular online calling service that floundered after Microsoft acquired it in 2011 and then imposed design changes, as Bloomberg reported in 2018. Microsoft also struck out with video-game viewing service Mixer, which it acquired in 2016, but then pulled the plug on earlier this year.
Both Zukin and Lightman said that TikTok would benefit from Microsoft’s Xbox gaming business by merging two different consumer worlds—video sharing and video gaming. People could share TikTok videos of themselves playing video games while viewers click a button to automatically open the same game to play via a cloud gaming service, which Microsoft is already developing.
Last year, Nadella hinted at Microsoft making a bigger push into consumer technology, substituting in the word "life." In an interview with Fortune, he said: "Can we do more things around productivity across work and life? What can we do in gaming, obviously, which is entertainment? These are categories we’ve always been in.”
Perhaps TikTok is the answer.
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